近日，在“2022年中國品牌價值評價榜單”中，建甌市“東峰矮腳烏龍”“北苑貢茶”“福矛”成功入選。

　　在“區(qū)域品牌（地理標(biāo)志）價值評價”中，“北苑貢茶”首次參評就進(jìn)入前100名，名列第75名；“東峰矮腳烏龍”則是再創(chuàng)佳績，從去年的第52名上升到第43名，連續(xù)三年上榜區(qū)域品牌（地理標(biāo)志）價值評價百強(qiáng)榜。這也是建甌市打響“北苑貢茶”品牌，推動茶產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級的一張“國家級名片”。此外，在第四組輕工類價值評價中，福矛酒業(yè)集團(tuán)以品牌價值12.31億元上榜，名列第32名。

　　此次品牌價值評價，是對建甌市品牌打造成果的充分肯定。通過參與品牌價值評價，建甌“千年建州·建字號”品牌形象日漸響亮，品牌價值持續(xù)提升，品牌影響力不斷擴(kuò)大，同時也帶動了越來越多的企業(yè)注重品牌價值提升。

　　近年來，通過不斷地完善城市品牌、區(qū)域集群品牌、企業(yè)品牌三位一體的品牌戰(zhàn)略構(gòu)架，建甌市圍繞“千年建州·建字號”城市公用品牌，突出北苑貢茶、東峰矮腳烏龍等一系列以地理標(biāo)志為核心的集群公用品牌，重點(diǎn)扶持壯大福矛、雙龍戲珠、明良等一系列知名企業(yè)的品牌，持續(xù)推動品牌建設(shè)工作。目前，建甌市“千年建州·建字號”酒、茶，包括美食系列的標(biāo)準(zhǔn)體系已經(jīng)開始制定，線上商城、電商直播基地和線下的示范店正逐步鋪開，品牌點(diǎn)亮城市的宣傳工作觸角也已經(jīng)延伸到了福州、廈門等大中城市，品牌建設(shè)成績不斷凸顯。

　　建甌生態(tài)環(huán)境優(yōu)越，物產(chǎn)資源豐富，擁有錐栗、筍竹、茶葉、酒、建盞等一大批特色優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，板鴨、納底、光餅等美食不一而足。但長期以來，建甌的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品像是“養(yǎng)在深閨人未識”，品質(zhì)優(yōu)良，名氣卻不甚響亮。去年，為推進(jìn)“千年建州·建字號”品牌建設(shè)，建甌市成立工作專班，聚焦“千年建州·理學(xué)名城”的城市定位，圍繞“做靚一座城、做強(qiáng)一根竹、做大一瓶酒、做優(yōu)一片葉、做好一張網(wǎng)”目標(biāo)，制定品牌實(shí)施方案，做好“建”字品牌產(chǎn)品授權(quán)工作，充分發(fā)揮品牌賦能作用，著力推進(jìn)品牌基礎(chǔ)體系、品牌宣傳體系、品牌營銷體系、質(zhì)量品控體系和品牌保護(hù)體系等五大體系構(gòu)建。

　　兵團(tuán)作戰(zhàn)，強(qiáng)力推進(jìn)。建甌市整合“千年建州·建字號”品牌建設(shè)專班、林產(chǎn)業(yè)專班、茶產(chǎn)業(yè)專班、酒產(chǎn)業(yè)專班等力量，一同著手研究制定“建竹”“建茶（北苑貢茶）”“建酒”相關(guān)品牌團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)體系，在推動各類品牌創(chuàng)建上，取得了亮眼成績：“千年建州·建字號”授權(quán)企業(yè)黃華山釀酒有限公司榮獲“第七屆福建省政府質(zhì)量獎”，成為南平市唯一獲此殊榮企業(yè)；雙羿竹木獲第五屆南平市政府質(zhì)量獎提名獎；建甌市硒望園生態(tài)農(nóng)業(yè)有限公司產(chǎn)品（活雞、鮮雞蛋）入選2022年福建省第一批無公害產(chǎn)品。

　　“品牌建設(shè)＋文旅活動”，“千年建州·建字號”美名遠(yuǎn)揚(yáng)。建甌市通過舉辦首屆中國小吃文化旅游節(jié)和第三屆筍竹高峰論壇，積極組織“千年建州·建字號”品牌授權(quán)企業(yè)參加中國（武夷）生態(tài)食品博覽會、第三屆商博會暨全閩樂購“萬福·跨年購”促銷活動、廈門國際投資交易洽談會等系列展銷活動，組織福矛、潤芝等10家“千年建州·建字號”品牌授權(quán)企業(yè)以及5家“建州味道”授權(quán)店參加“中國農(nóng)業(yè)生產(chǎn)托管萬里行”大型全媒體直播活動，全力加快“千年建州·建字號”公用品牌走出去的步伐。

　　與此同時，“千年建州·建字號”產(chǎn)品的線上線下營銷活動也在全面鋪開。“千年建州·建字號”抖音直播基地已進(jìn)入試運(yùn)營階段，部分品牌授權(quán)企業(yè)產(chǎn)品也同步擺上直播基地展示架，全方位展示“千年建州·建字號”好產(chǎn)品。在福州繁華地段、武夷新區(qū)、武夷山旅游度假區(qū)、南平高速公路服務(wù)區(qū)等開設(shè)了“千年建州·建字號”專賣店，有效推廣“千年建州·建字號”品牌產(chǎn)品。

　　為扶持品牌企業(yè)建設(shè)，建甌市強(qiáng)化金融服務(wù)，利用各項政策支持企業(yè)發(fā)展，為積極參與“千年建州·建字號”品牌打造的企業(yè)提供信貸支持，推出了服務(wù)“千年建州·建字號”品牌建設(shè)專屬信貸產(chǎn)品“建字貸”。截至目前，金融部門已經(jīng)對建甌18家企業(yè)提供了“建字貸”，授信金額達(dá)到1430多萬元，用信金額1100多萬元。（通訊員 葉秋艷 楊建輝）