微博近期與合作伙伴微賣(mài)聯(lián)合推出社交電商產(chǎn)品達(dá)人通。商家使用這款產(chǎn)品在微賣(mài)開(kāi)店并發(fā)布商品信息后，微博上的導(dǎo)購(gòu)達(dá)人即可認(rèn)領(lǐng)銷(xiāo)售任務(wù)，并將商品信息通過(guò)自己社交關(guān)系鏈擴(kuò)散，成交后可以從商家獲取提成。這種模式打破了目前微商行業(yè)常見(jiàn)的囤貨模式，為商家提供了更科學(xué)的全網(wǎng)社交電商解決方案。

　　社交網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展對(duì)傳統(tǒng)電商模式造成巨大沖擊，尤其是信息傳播和客戶(hù)社群的碎片化，使商家獲得用戶(hù)的成本大幅度提高。“電商+社交”的組合也因此被認(rèn)為是更理想的商業(yè)模式。與此同時(shí)，移動(dòng)電商用戶(hù)在2014年同比增長(zhǎng)137.8%達(dá)到9.6億，社交網(wǎng)絡(luò)的用戶(hù)群也主要來(lái)自移動(dòng)端，正是在這種背景下，移動(dòng)端的社交電商產(chǎn)品受到賣(mài)家普遍重視，這也使包括達(dá)人通在內(nèi)的產(chǎn)品擁有良好的市場(chǎng)前景。

　　與目前常見(jiàn)的社交電商工具相比，達(dá)人通的最大優(yōu)勢(shì)在于可以獲得微博的流量支持。截止今年一季度，微博月活躍用戶(hù)達(dá)到1.98億，其中86%來(lái)自移動(dòng)端。微博相關(guān)負(fù)責(zé)人還表示，對(duì)于入駐達(dá)人通的商家，微博將提供購(gòu)物頻道入口、信息流廣告等推廣資源，讓商家獲得充分的曝光機(jī)會(huì)。

　　另一方面，微博上活躍著2000多萬(wàn)各行業(yè)的導(dǎo)購(gòu)達(dá)人，其在各自領(lǐng)域的專(zhuān)業(yè)性和影響力更有利于促成商品成交，微博裂變式的傳播優(yōu)勢(shì)也能讓商品信息在相關(guān)興趣圈子中得到更好的傳播。前期測(cè)試顯示，商家通過(guò)達(dá)人通銷(xiāo)售，動(dòng)銷(xiāo)率可以達(dá)到其他電商平臺(tái)的數(shù)倍。

　　入駐達(dá)人通的商家需要提供營(yíng)業(yè)執(zhí)照或天貓、淘寶開(kāi)店鏈接，以證明其合法身份。與其他社交平臺(tái)上的微商不同，達(dá)人通并不是層層分銷(xiāo)。微博導(dǎo)購(gòu)達(dá)人在認(rèn)領(lǐng)分銷(xiāo)任務(wù)后，只需要通過(guò)自己的社交關(guān)系鏈擴(kuò)散商品信息。消費(fèi)者是從商家直接購(gòu)買(mǎi)商品，物流和售后服務(wù)也都由商家負(fù)責(zé)，這樣就有利于保護(hù)消費(fèi)者利益，同時(shí)也避免了層層分銷(xiāo)帶來(lái)的潛在風(fēng)險(xiǎn)。

　　這種模式也有利于導(dǎo)購(gòu)達(dá)人將其社交資產(chǎn)更合理的變現(xiàn)。導(dǎo)購(gòu)達(dá)人認(rèn)領(lǐng)分銷(xiāo)任務(wù)后，每完成一單交易，都能從商家處獲得相應(yīng)提成，而其在交易過(guò)程中只扮演傳播節(jié)點(diǎn)的角色，更符合微博以興趣建立社交關(guān)系的特點(diǎn)。還有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，達(dá)人通不僅帶動(dòng)了微博內(nèi)自然購(gòu)買(mǎi)場(chǎng)景，而且還將進(jìn)一步推動(dòng)微博支付的普及，繼續(xù)深化微博的商業(yè)生態(tài)鏈條。基于和阿里的戰(zhàn)略合作，達(dá)人通的上線更加強(qiáng)化了微博在整個(gè)移動(dòng)社交電商領(lǐng)域的領(lǐng)導(dǎo)地位。