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價格戰促行業洗牌

來源:騰訊財經綜合 2012-08-15 15:00 http://www.413629.com/ 海峽都市報電子版

  今夜注定是一個不眠之夜,無論對于京東、蘇寧易購來說。就在雙方為了明天的價格戰辛勞之際,國美電器(微博)也耐不住寂寞了,高調宣布“明天9:00起,電子商城全線價格比京東低5%。”至此,此輪電商之間的價格戰達到白熱化。

  京東CEO劉強東在微博上宣布即日起“京東商城所有大家電價格都比蘇寧國美便宜10%”,隨后蘇寧易購隨后微博表態,“所有產品價格必然低于京東”,國美電器更是通過官博許下了“全線比京東低5%”的承諾。微博上專家網友對此事又作何評論呢?

電商行業面臨洗牌商業模式有待提高

  同是電商網站的當當網CEO李國慶認為:“是噱頭吧,線上電商比人家實體店線下價格,算什么價格戰啊。和國美蘇寧在線電商比價啊!當當網出版物和百貨價格比線下實體店都便宜10--35%。”

  李國慶認為,關于電商價格戰:今年二季度電商價格戰慘烈,三季度不會終止,但戰斗程度不會比二季度猛,揚言更猛烈價格戰的電商不過是推廣的噱頭。推測的理由是多數電商資本金快燒光了,而靠商家和供應商的錢支撐巨虧是危險的游戲,一場商家和供應商的擠兌就令企業瞬間破產。

  漢鴻投資創始人李濤認為,京東與國美電商之戰。是惡戰?還是正經地較量?是撕破對方底褲?還是撕破自己偽裝?是純價格戰?還是犧牲服務質量附加值?拭目以待!請萬眾先不要下評論,此戰也許是次商業革命。

  中國博客教父方興東,讓電商價格戰來得更猛烈些吧!這場戰爭與其是價格和利潤的較量,不如說是互聯網模式與傳統模式大決戰的時刻。中國電子商務領域必將誕生千億美元級的領袖企業,這個席位目前虛席以待。劉強東想坐,國美蘇寧不輕易答應。這場價格戰,堪稱雙方未來命運之決戰,無論是實惠還是啟蒙,對消費者都是大好事!

  對于電商的商業模式,北大學者孔令濤認為,京東、蘇寧、國美江湖三劍客拼的到底是什么?當然拼價格是我們老百姓最實惠的!難道真的沒有其他可拼了嗎?縱觀一下歐美企業也許會找到點思路,我們實在不想看到僅有的幾家民族企業之間這樣慘殺!商業模式確實有待創新和提高。

  財富同道會首席經濟學家王亮也表示,蘇寧和國美要是沒有什么顛覆性的創新招法,也就是一個死字,考驗張近東和黃光裕新思維能力的時候到了,到底誰是真正的旗手?

對國美和蘇寧負面影響非常大

  據證券時報報道,家電行業分析師表示,這對國美和蘇寧的負面影響非常大,兩家公司都將受到來自銷售和利潤方面的壓力。不過亦有家電產業問題專家認為,現在很多電商大力推廣低價策略,但是這種宣傳往往“有槍聲沒子彈”。

  據報道,有中資券商家電行業分析師表示,電商行業原本的競爭就非常激烈,這次京東再次全面挑起價格戰,對國美和蘇寧的負面影響非常大,兩家公司都將受到來自銷售和利潤方面的壓力,“京東這次的做法其實已經成為惡性競爭了”。她預計,京東在這個時候挑起價格戰是為了搶占市場份額,迎接家電行業“銀九金十”的銷售高峰。

  對于今日京東開打的價格大戰,有分析師提醒稱,根據劉強東發布的微博,京東用來進行比較的價格應該指的是國美和蘇寧的線下門店價格,而一般來說,電子商務平臺的線上價格普遍較線下價格為低,這意味著京東的價格并不一定比蘇寧易購和庫巴網低10%。此外,價格比較僅涉及大家電,其他產品的價格方面則不作保證。

  不過,家電產業問題專家、帕勒咨詢資深董事羅清啟(微博)認為,家電產業的“價格戰”也并沒有人們所認為或者媒體所宣傳的那么激烈。首先,電子商業平臺從銷量上還不能與實體連鎖店的銷量并肩;其次,電商所銷售的產品也不完全與家電實體連鎖店銷售的產品相同。

  他指出,現在很多電商大力推廣低價策略,但是這種宣傳往往“有槍聲沒子彈”:空有低價,消費者卻很難買到產品。加上電商銷售規模小,眾說紛紜的“價格戰”,對于規模龐大的家電產業來說,不過是小小的騷動,不會引發家電銷售公司的發展策略調整。

  談到電商的發展前景,羅清啟覺得,線上銷售平臺的發展是大勢所趨。網絡銷售可能在未來進一步與實體連鎖經營模式相結合,作為補充相得益彰,但不會取代實體連鎖經營模式。“并不是所有產品都像Iphone一樣高度標準化,消費者仍將需要實體連鎖店來進行實際體驗來購買產品。”

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