洋河PK瀘州老窖拉高4款產品漲價維持品牌地位

來源:北京商報 2017-10-17 08:39 http://www.413629.com/

　　洋河4款產品齊漲價

　　10月16日，記者從蘇酒集團貿易股份有限公司下發的《關于調整海之藍、天之藍、青瓷、君坊產品建議價格的通知》中獲悉，從10月10日起，洋河擬對海之藍、天之藍、洋河大曲青瓷、雙溝君坊4款產品的終端（煙酒店、酒店、商超）建議供貨價進行上調。其中海之藍上調40元/件、天之藍上調90元/件、青瓷上調25元/件、君坊上調40元/件。建議零售價在原有基礎上，參考終端建議供貨價同比例上調。

　　通知顯示，上調4款產品的終端建議供貨價，主要由于釀酒原材料、倉儲物流等成本上漲等原因所致。北京商報記者就產品提價事宜向洋河發去采訪提綱，截至發稿未得到回復。值得注意的是，酒企節后產品漲價的現象并非個例。除洋河外，金徽酒自10月9日起，對該公司部分中檔產品價格上調5%。節前停供節后零售價上調70元，52度國窖1573經典裝商超及酒行渠道新零售價格調至969元每瓶。

　　白酒營銷專家蔡學飛指出，同樣作為高端產品，國窖1573對標洋河夢之藍，此次國窖價格上漲，進一步拉開與洋河中端產品天之藍的差距，致使天之藍等產品品牌價值受到沖擊。相比前幾次小幅提價試探市場反應，洋河此次調價幅度較大，很大程度上是為了拉高整體產品結構，拉大與瀘州老窖差距，維持品牌地位。

　　據2017年度上半年上市酒企財報顯示，瀘州老窖營收為51.16億元，同比增長19.41%；凈利潤為14.67億元，同比增長32.73%。而洋河營收為115.3億元，同比增長13.12%；凈利潤為39.08億元，同比增長14.15%。業內人士指出，瀘州老窖雖然在體量上與洋河存在差距，但在營收及凈利的增長率方面均高于洋河。洋河也在上半年財報中表示公司面臨市場競爭加劇的風險。（記者肖瑋李永梅）

責任編輯：朱惠娥