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千億成交額背后：雙11是每個商家躲不過的劫

來源:新浪科技-周雪昳 劉安妮 張俊 2016-11-11 10:07 http://www.413629.com/ 海峽都市報電子版

　　不過這也并未讓兩人高枕無憂。姚寅向新浪科技透露，從7月開始備貨，中間經過方案調整，最終在10月31日完成了“雙十一”和11月下旬的供應鏈準備。而菜鳥網絡要求的截止日期為11月1日，險些未能滿足備貨要求，“確實挺趕的，但運氣比較好”，姚寅感概說。

　　氣味圖書館今年參加“雙十一”時，險些沒能完成備貨。但這個線下小眾品牌成立電商團隊和參加“雙十一”之后，向大眾消費品牌邁出了一大步。

　　除了物流問題之外，主打電商渠道之后，品牌和價格的權衡也是氣味圖書館面臨的難題。

　　目前，氣味圖書館擁有30-40家線下店。這些店一般開在繁華的核心商圈，人群的購買力相對較高，而線下店也會主打代理的一些國際品牌。但線上則不同，氣味圖書館線上的目標人群集中在18-24歲的大學生或者剛畢業的白領，因此線上會以性價比較高的產品為主。這就導致線上線下品牌和調性的割裂，消費者對線上產品的質量也會質疑。

　　此外，氣味圖書館的電商渠道目前以天貓為主，雖在京東、聚美優品等平臺也有入駐，但新浪科技查詢發現，同一款產品在各家平臺的價格也差別極大，而這也會對消費者對氣味圖書館品牌的認知帶來傷害。

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