日韩在线视频一区_久久不射2019中文字幕_国产91精品久久久久久久_天堂va蜜桃一区二区三区漫画版

注冊
閩南網(wǎng) > 科技 > 電子商務(wù) > 正文

Macy's加持中國電商 官網(wǎng)預(yù)計(jì)明年上線

來源:百度百家 2016-09-26 16:44 http://www.413629.com/

­  連續(xù)六個(gè)季度營收下滑、連續(xù)關(guān)閉實(shí)體門店(最新計(jì)劃是在2017年初前關(guān)閉100家門店)、連續(xù)裁員的美國Macy’s(梅西百貨)能否在大洋彼岸的中國扳回一城?

­  9月24日,Macy’s中國行政總裁DustinJones表示,Macy’s明年將開設(shè)梅西百貨中國官方網(wǎng)站,將整個(gè)Macy’s百萬級(jí)的商品和所有產(chǎn)品品類以及大部分的品牌都帶到中國。同時(shí),Macy’s還希望在中國市場推出一些適合中國消費(fèi)者的本土品牌。

­  “天貓+官網(wǎng)”雙線并行戰(zhàn)略

­  美國本土市場的節(jié)節(jié)敗退似乎沒有影響美國零售百貨巨頭對中國市場的信心。

­  35歲的原Macy’s美國網(wǎng)站男裝負(fù)責(zé)人、Macy’s中國行政總裁Dustin Jones在首次接受中國媒體的專訪時(shí)表示,Macy’s明年將開設(shè)Macy’s中國官方網(wǎng)站,將整個(gè)Macy’s百萬級(jí)的商品和所有產(chǎn)品品類以及大部分的品牌都帶到中國。

­  35歲的原Macy’s美國網(wǎng)站男裝負(fù)責(zé)人、Macy’s中國行政總裁DustinJones是Macy’s派駐中國市場的“干將”。

­  由此,Macy’s在中國的渠道將由單一的第三方電商平臺(tái)開店升級(jí)為“天貓+官網(wǎng)”的雙線并行戰(zhàn)略。

­  同時(shí),Macy’s還希望根據(jù)對中國消費(fèi)者的了解,在中國市場推出一些本土的品牌。

­  目前,Macy’s在天貓國際官方旗艦店僅上線1500種商品,無論在品牌數(shù)還是產(chǎn)品品類上都與Macy’s美國市場差距甚遠(yuǎn)。在美國,Macy’s主要有四類業(yè)務(wù):女士配飾、鞋包和化妝品(占38%);女士衣服(占比23%);男士用品和兒童用品(占比23%)以及家用品和雜物(占比16%)。擁有300多個(gè)自有品牌,產(chǎn)品品類覆蓋從嬰孩到兒童到老人等全家庭系列產(chǎn)品。

­  Macy’s絲毫不掩飾對于中國市場的野心。

­  “美國人看一個(gè)事情很簡單。當(dāng)你是第二的時(shí)候,你什么都不是。最重要的是第一?!?/p>

­  DustinJones說,Macy’s在美國是第一的品牌,對中國市場的期望是成為第一的品牌。

­  “我們的決心大到說,不管在中國要投放多少的資源,不管需要多久的時(shí)間,我們都必須在中國扎根,我們都不會(huì)放棄。”DustinJones說。

­  Macy’s的信心

­  “中國整個(gè)零售會(huì)有很好的未來,而Macy’s有一個(gè)特別大的機(jī)會(huì)。”Dustin Jones說。

­  在美國市場節(jié)節(jié)敗退,Macy’s對中國市場的信心何來?

­  Macy’s公司2016年第二季度財(cái)報(bào)顯示,梅西百貨利潤下滑了3.9%,上半年銷售總額較去年同期下降5.9%,同店下跌2%,并且已是連續(xù)六個(gè)季度業(yè)績下滑。

­  第一、“在今天來說,其實(shí)整個(gè)中國零售行業(yè)的形式比較簡單、比較無趣。所有的商場、所有的零售店看起來都差不多。”

­  Dustin Jones說,Macy’s的電商定位一是體現(xiàn)產(chǎn)品性價(jià)比,價(jià)格有競爭力;二是Macy’s在時(shí)裝和娛樂領(lǐng)域都很專業(yè),其品牌自帶娛樂性和流行性因子。

­  Dustin Jones以他在上海逛街的所見舉例說,現(xiàn)在中國買的很多商品都要比在美國買貴50%-100%。比如一個(gè)手拎包甚至是美國價(jià)錢的2.5倍。

­  第二,Dustin Jones說,大部分的國外品牌進(jìn)入中國都是以垂直的品類對應(yīng)固定的消費(fèi)群體。比如耐克主攻18-25歲的消費(fèi)者。

­  Macy’s有點(diǎn)不一樣。DustinJones說,Macy’s聚焦于一整個(gè)家庭的消費(fèi)者,一個(gè)家庭的一生。一個(gè)家庭里所有成員,從爸爸媽媽到孩子到爺爺都可以在Macy’s找到他們要的產(chǎn)品,是整體的消費(fèi)體驗(yàn)。

­  其三,或許要?dú)w功于Macy’s找到了一個(gè)“契合的拍檔”。

­  去年8月,Macy’s與香港馮氏零售集團(tuán)組建合資公司Macy’s ChinaLtd.,并成為第一家進(jìn)駐天貓國際的美國百貨公司。

­  24日,當(dāng)詢問Macy’s在天貓國際上的業(yè)績,Dustin Jones說,“雖然不能直接透露數(shù)字,但我們特別滿意和阿里巴巴的合作,Macy’s在天貓國際銷售的增長非常好。”

­  按阿里方面給出的數(shù)據(jù),進(jìn)駐天貓國際十個(gè)月,Macy’s天貓國際官方旗艦店已擁有超30萬粉絲。Macy’s天貓超級(jí)品牌日成交已超越去年“雙11”達(dá)到歷史成交峰值。

­  9月24日晚上7:00,一場能感受紐約風(fēng)尚的Macy’s時(shí)裝show在上海1933老廠房登場。這一天是天貓國際為Macy’s打造的專屬“Macy’s”的天貓超級(jí)品牌日。

­  天貓超級(jí)品牌日為Macy’s助陣的明星李玟感嘆,在美國圣誕節(jié)若是沒有看到Macy’s的櫥窗就覺得沒有過圣誕節(jié)。

­  在天貓全站、手機(jī)淘寶、新浪微博,這一天都給了Macy’s“主場”體現(xiàn),從手機(jī)淘寶的“梅西購high”搜索引擎到天貓的品牌日視頻直播,天貓同步上線Macy’s千余款海淘熱門商品。

­  Dustin Jones說,進(jìn)入中國市場以前,Macy’s花了三年的時(shí)間在中國做研究,尋找合作伙伴,我們想要最好的,所以選了第一的天貓。

­  天貓市場部總經(jīng)理陳炳潮說,天貓的模式已經(jīng)非常成熟,天貓搭建平臺(tái),培養(yǎng)品牌商和消費(fèi)者無縫的鏈接,每天和消費(fèi)者的交互中了解到消費(fèi)者的習(xí)慣,可以直接幫助Macy’s完成對中國市場的了解。Macy’s在天貓開店不需要再重新摸索,天貓和國內(nèi)萬千品牌商合作沉淀下來的經(jīng)驗(yàn)也可以分享給Macy’s。

­  但是,上天貓平臺(tái)只能完成Macy’s對中國市場的“啟蒙”。在天貓將梅西百貨“扶上馬并相送一程”后,Macy’s終究還是要靠自身進(jìn)化來完成對中國市場的野望。

­  在美國,Macy’s30%的銷售都是在互聯(lián)網(wǎng)上完成,這其中當(dāng)然有賴于Macy’s的實(shí)體店鋪?zhàn)鳛轶w驗(yàn)支撐的O2O全渠道模式。但在中國,還只有單一的線上零售渠道的Macy’s,其O2O全渠道優(yōu)勢沒有用武之地。

­  對于Macy’s什么時(shí)候在中國提上實(shí)體店計(jì)劃的問題,Dustin Jones回應(yīng)說,“當(dāng)前Macy’s最重要的還是怎么跟天貓去學(xué)習(xí)和合作,怎么了解中國消費(fèi)者的需求。先把電子商務(wù)做到非常好,適合中國消費(fèi)者的需求,再會(huì)考慮開實(shí)體店?!?/p>

­  其次,158歲的Macy’s要“拿下”中國市場,意味著Macy’s中國的選品要更年輕化、時(shí)尚化。而目前以Macy’s天貓官方旗艦店現(xiàn)有的1500種商品來看,更像是Macy’s品牌庫存的消化地,很多消費(fèi)者抱怨其服飾款式老氣、不夠時(shí)尚。

­  欣慰的是,80%以上的受眾為80后、90后的天貓平臺(tái),擁有超過80%多的網(wǎng)購服裝市場的份額,這是Macy’s能發(fā)揮其時(shí)裝特長的“蓄水池”。年輕化、時(shí)尚化的天貓能成為Macy’s觸達(dá)更多中國年輕消費(fèi)者的工具。

­  今年7月,Macy’s首次嘗試營銷工具“天貓直播”,將中國消費(fèi)者帶到曼哈頓旗艦店,觀看美國獨(dú)立日大游行,展示Macy’s商店的96歲木扶梯以及在天貓上的同款商品,吸引到10萬多名年輕人感知Macy’s品牌文化。

­  為和天貓對接,Macy’s中國組建了一支具有電商背景的本地化的年輕團(tuán)隊(duì)。目前,Macy’s中國的買手團(tuán)隊(duì)保持每隔三周和天貓團(tuán)隊(duì)碰面一次的工作機(jī)制,以了解中國消費(fèi)者的獨(dú)特需求、商品價(jià)位、品類結(jié)構(gòu)、時(shí)尚度。

­  中國市場探路

­  先以電商探路,了解消費(fèi)市場,再開出實(shí)體門店是此前很多美國品牌商進(jìn)入中國市場的方式。

­  但Macy’s現(xiàn)在認(rèn)為,“在全新的時(shí)代,我們可以先經(jīng)營線上,通過從線上學(xué)習(xí)到的經(jīng)驗(yàn)、消費(fèi)者習(xí)慣、大數(shù)據(jù)來指導(dǎo)線下開店?!?/p>

­  Dustin Jones說,Macy’s會(huì)聚焦在電子商務(wù),理由在于電子商務(wù)讓品牌如同“和顧客生活在一起”,允許品牌直接觸達(dá)消費(fèi)者并隨時(shí)在一起。而實(shí)體店鋪有時(shí)間空間限制。

­  Macy’s中國對整個(gè)Macy’s集團(tuán)的重要性毋庸置疑。

­  首先是,Macy’s在美國本土市場節(jié)節(jié)敗退,亟需找到海外市場的增長點(diǎn)。

­  其次,中國零售市場看上去仍機(jī)會(huì)無限。中國的很多消費(fèi)者去到美國都會(huì)去Macy’s商店購物。Macy’s.com網(wǎng)站也從2011年開始向中國消費(fèi)者開放。在信息層面,Macy’s將中國作為海外市場擴(kuò)張的“橋頭堡”有群眾基礎(chǔ)。

­  今年8月份,Macy’s剛剛宣布公司將在明年初之前關(guān)閉100家連鎖店。這是繼今年年初宣布關(guān)閉40家門店后Macy’s又一次大規(guī)模的關(guān)店。

­  再次,中國電子商務(wù)全球領(lǐng)先的創(chuàng)新程度,能讓Macy’s中國成為Macy’s展開全球性合作、面向全球顧客的開端。

­  不過,要在中國零售市場占據(jù)一席之地,Macy’s在中國的挑戰(zhàn)重重。

­  第一、中國消費(fèi)者的喜好和消費(fèi)特性、消費(fèi)習(xí)慣和美國不一樣。

­  第二、中國的物流和供應(yīng)鏈管理非常復(fù)雜,布局實(shí)體零售店更是一個(gè)復(fù)雜的事情。

­  第三、在中國,電子商務(wù)業(yè)態(tài)和美國也很不同。

­  第四、Macy’s目前在美國的商品價(jià)格的確比中國大部分商品要有競爭力,Macy’s有很多自有品牌商品,但是在跨境電商政策尚存不確定性下,Macy’s如何將性價(jià)比帶入中國本身就是一個(gè)困擾諸多海外品牌的行業(yè)難題。

­  Macy’s對于自身的現(xiàn)狀很自知。對于Macy’s中國的業(yè)務(wù)現(xiàn)狀描述,Dustin Jones頻頻用詞——“學(xué)習(xí)”。DustinJones說,Macy’s還處于學(xué)習(xí)和了解中國的消費(fèi)者行為偏好的階段。

­  借助和天貓的合作,Macy’s中國成功跨進(jìn)了一只腳。接下來,他能真正立足嗎?

責(zé)任編輯:曾少林
相關(guān)閱讀:
新聞 娛樂 福建 泉州 漳州 廈門
猜你喜歡:
已有0條評(píng)論
熱門評(píng)論:
頻道推薦
  • 隔夜茶表面形成的一層油膜是什么?螞蟻莊園
  • 猴面包樹儲(chǔ)存水分的主要部位是哪?螞蟻莊園
  • 研究:細(xì)顆粒物污染與非吸煙者肺癌基因突變
  • 新聞推薦
    @所有人 多項(xiàng)民生禮包加速落地快來查收 三峽大壩變形?專家:又有人在惡意炒作 北京新一波疫情為什么沒出現(xiàn)死亡病例? 戴口罩、一米線 疫情改變了哪些習(xí)慣? 呼倫貝爾現(xiàn)幻日奇觀 彩虹光帶環(huán)繞太陽
    視覺焦點(diǎn)
    石獅:秋風(fēng)起,紫菜香 石獅:秋風(fēng)起,紫菜香
    石獅環(huán)灣生態(tài)公園內(nèi)粉黛亂子草盛放 石獅環(huán)灣生態(tài)公園內(nèi)粉黛亂子草盛放
    精彩視頻
    斜視手術(shù)什么年齡做較合適?
    斜視手術(shù)什么年齡做較合適?
    醫(yī)解百科︱荔枝怎么吃不上火?(視頻)
    醫(yī)解百科︱荔枝怎么吃不上火?(視頻)
    專題推薦
    關(guān)注泉城養(yǎng)老服務(wù) 打造幸福老年生活
    關(guān)注泉城養(yǎng)老服務(wù) 打造幸福老年生活

    閩南網(wǎng)推出專題報(bào)道,以圖、文、視頻等形式,展現(xiàn)泉州在補(bǔ)齊養(yǎng)老事業(yè)短板,提升養(yǎng)老服

    新征程,再出發(fā)——聚焦2021年全國兩會(huì)
    2020福建高考招錄
     
    48小時(shí)點(diǎn)擊排行榜
    今年前5個(gè)月 廈門市規(guī)模以上工業(yè)增加值呈 樂峰百畝“黃金筍”迎來采收季 南洪路一右轉(zhuǎn)車道實(shí)現(xiàn)“機(jī)非分離” 南安市人大常委會(huì)視察公安出入境管理工作 南安籍印尼華僑王國明逝世 喜迎食博丨成都市新津區(qū)考察團(tuán)到漳州龍海 龍海區(qū)檢察院:法治護(hù)航成長,共筑家庭保 長泰后坊村幸福院:托起穩(wěn)穩(wěn)的“夕陽紅”