淘寶整治奢侈品市場賣家需“驗明正身”

來源:億邦動力網 2016-05-05 15:12 http://www.413629.com/

　　5月5日消息，淘寶網發布公告稱將對奢侈品牌商品進行整治。據悉，從5月20日開始，淘寶平臺上的奢侈品牌賣家需要提供相關憑證證明其商品不是假貨，否則將面臨下架、關店等懲罰。

　　淘寶網公告

　　想賣奢侈品牌商品？先驗明正身

　　從本月20日開始，淘寶網要求核查奢侈品牌產品的相關憑證。賣家發布或編輯奢侈品牌部分商品時，需要上傳該商品的相關憑證（如發票、商場代購小票、品牌授權書等）。上傳完成后，淘寶網將在3-5個工作日內對這些信息進行審核，經權利人/淘寶網審核無異議確認通過后，賣家才能發布該品牌下的商品。

　　若逾期未上傳，商品將會被下架處理；若上傳的資質信息與商品不符或無效，淘寶網會依據相關規則進行相應的處罰，包含但不限于：下架商品、屏蔽店鋪、關閉店鋪甚至移交工商、公安等國家行政機關。

　　至于代購商家（選擇采購地為海外及港澳臺），如果庫存類型為非現貨，在商品發布時需要填寫代購信息，發貨后再提交該商品的相關憑證。若未提交憑證或未通過審核的，相關商品會被刪除，資金有可能被凍結。

　　淘寶方面表示，根據淘寶網的整體管控進度，不同品牌的商品，管控方式有一定的差異，所以存在“A品牌要提供憑證、B不需要”的情況。對于商家來說，只需上傳收到提醒的商品相關資質，若在編輯商品時未收到提醒，則不需要強制上傳。

　　代購、非代購奢侈品各自需要哪些證明材料？

　　非代購商品，需要權利人的授權證明或者各級鏈路的授權資料。而代購商品，最基本的資料需要使用品牌專用紙張打印的載明產品名稱和數量的發票和小票等，較好地，還應包含對應的支付憑證、報關憑證、物流憑證、與商品退稅對應的出入境憑證等。

　　如果還沒有成交，則需要提交已有成交的同品牌商品的發票和小票。如果同品牌也沒有成交，則需提供國外網站合理低于賣家淘寶網售價的同商品截圖。

　　內因+外因：奢侈品管理必須強化

　　去年7月，阿里巴巴以超1億美金投資奢侈品電商平臺魅力惠，持股比例超過50%。隨后，在12月魅力惠開始在天貓試運營。今年3月15日，天貓首頁新添魅力惠入口。之后，魅力惠官方宣布“正式”入駐天貓，并被定位為“天貓奢品閃購頻道”。

　　據億邦動力網了解，目前魅力惠擁有近300個在線獨家合作奢侈品牌，同時獲得3000多個國際知名品牌官方授權。根據天貓官方公布的數據，自2015年12月12日起，魅力惠在天貓試運營三個月后已實現日均消費人數暴增657%，消費者已輻射全國300多個城市。

　　除了要保護阿里系自己的奢侈品牌之外，外界的壓力也不容小覷。今年4月，阿里巴巴集團加入國際反假聯盟（簡稱“IACC”），美國輕奢品牌Michael Kors表示抗議，隨即宣布退出該組織，稱阿里巴巴是時尚界最危險的存在，其戰略只局限于口頭支持品牌執法，并沒有真正解決假貨問題。《華爾街日報》透露，大約有二十多個品牌和IACC其他成員曾私下通過電子郵件和電話，表達對Michael Kors舉動的支持。

責任編輯：曾少林