­　　《周一見(jiàn)3》海報(bào)

­　　本周，從4月23日起每周一在騰訊視頻播出的《周一見(jiàn)3》以3.7億播放量的佳績(jī)收官。在13期高粉紅、高福利的“助攻”下，《周一見(jiàn)3》在粉絲心中留下了深刻印象，“偶像周一見(jiàn)，你約我來(lái)見(jiàn)！”這句口號(hào)也成了粉絲心目中預(yù)示著“有求必應(yīng)”的靈符。

­　　這檔由南都娛樂(lè)、芒果娛樂(lè)傳媒、騰訊娛樂(lè)聯(lián)合打造的國(guó)內(nèi)首檔明星與粉絲互動(dòng)類網(wǎng)綜，以“為粉絲謀福利”為宗旨，翻開(kāi)了國(guó)內(nèi)星粉互動(dòng)類節(jié)目的新篇章。從“小鮮肉”到“人氣王”再到“花young青春”，延續(xù)了三季的《周一見(jiàn)》依舊“高燒不退”，每周一8點(diǎn)在騰訊視頻準(zhǔn)時(shí)上線，并牢牢占據(jù)當(dāng)天的藝恩數(shù)據(jù)網(wǎng)絡(luò)綜藝榜、c網(wǎng)新趨勢(shì)榜單、自媒體綜藝榜三榜網(wǎng)絡(luò)綜藝榜三甲，連續(xù)7周霸榜藝恩網(wǎng)絡(luò)綜藝播放量榜首。

­　　在微博方面，《周一見(jiàn)3》相關(guān)話題閱讀量近7億，每周上線當(dāng)天，進(jìn)入微博話題榜綜藝榜前十；#巧樂(lè)茲周一見(jiàn)#也于6月19日榮登熱門話題綜藝榜，“張一山周一見(jiàn)”話題更是榮登微博熱搜第11，且在微博熱搜頁(yè)面重點(diǎn)推薦，多次排名超過(guò)同檔期大型制作綜藝，堪稱小成本制作創(chuàng)造的奇跡。

­　　大浪淘沙：大制作的“紅海”小成本網(wǎng)綜的“藍(lán)海”

­　　從《奇葩說(shuō)》開(kāi)始，網(wǎng)綜數(shù)量激增，大量制作公司涌了進(jìn)來(lái)，甚至連已相對(duì)成熟的“綜N代”也從“電視戰(zhàn)場(chǎng)”轉(zhuǎn)移至網(wǎng)絡(luò)。據(jù)骨朵數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，2017年網(wǎng)絡(luò)綜藝多達(dá)100余檔，內(nèi)容涉及脫口秀、真人秀等各個(gè)方面。不少業(yè)內(nèi)人士感嘆：“現(xiàn)在節(jié)目實(shí)在太多了，供大于求，感覺(jué)觀眾都不夠用了。”面對(duì)越來(lái)越飽和的網(wǎng)綜市場(chǎng)，各大綜藝都想從中分一杯羹，卻也越來(lái)越難。

­　　不過(guò)，筆者認(rèn)為，網(wǎng)綜這片土地的無(wú)限性及隨意性使得它仍然有很大的開(kāi)墾空間，網(wǎng)民們能夠同時(shí)觀看幾檔綜藝節(jié)目的屬性，使得它天生就難以形成壟斷，而只有各節(jié)目對(duì)網(wǎng)民注意力吸引程度高低之比。

­　　縱觀當(dāng)前各大排行榜中，播放量名列前茅的網(wǎng)綜，無(wú)疑都集眾多資金及資源于一身，強(qiáng)勢(shì)搶占網(wǎng)民的注意力。他們就如同網(wǎng)綜市場(chǎng)的大石塊一般，體量及投入越大，所占據(jù)的面積、也就是市場(chǎng)份額越大。

­　　小成本網(wǎng)綜便如水一般，看起來(lái)不構(gòu)成威脅，卻能以它的獨(dú)特之姿占據(jù)自己的一片天地。當(dāng)下，互聯(lián)網(wǎng)用戶的訴求是多元化的，他們想看爆款以增加自己的飯后談資，但也需要專對(duì)自己口味的節(jié)目。不久前在網(wǎng)絡(luò)上專對(duì)文藝青年的《見(jiàn)字如面》、服務(wù)于二次元受眾的《我愛(ài)二次元》等等。這些網(wǎng)綜看似毫不搭界，但都有一個(gè)共同特點(diǎn)——投入低，但因其專對(duì)互聯(lián)網(wǎng)中的某一特定群體，立即吸引了目標(biāo)受眾的關(guān)注。

­　　目前已延續(xù)三季的《周一見(jiàn)》同樣屬于這類小成本、高回報(bào)的網(wǎng)綜。由于互聯(lián)網(wǎng)具有零散性、隨意性，網(wǎng)民們可以隨時(shí)隨地選擇自己喜愛(ài)的綜藝，要讓他們真正為一檔節(jié)目付出時(shí)間和精力已大不如前。做了詳細(xì)的市場(chǎng)分析后，原本制作成本就不高的《周一見(jiàn)》，舍棄了大而廣的受眾范圍，直接鎖定“年輕粉絲”，節(jié)目制作所涉及的一切內(nèi)容都直擊這一目標(biāo)群體。

­　　粉絲定制：一切都由粉絲說(shuō)了算

­　　無(wú)論是大制作還是小成本，網(wǎng)絡(luò)綜藝不追逐熱點(diǎn)是沒(méi)有持續(xù)生命力的。在《周一見(jiàn)3》中，你能看到目前最當(dāng)紅、人氣最旺的新一代藝人，并不拘于他是正在起步或是已經(jīng)成名。“劉德華、張學(xué)友等大眾偶像人氣很高，但他們并不一定是目前90、95后網(wǎng)絡(luò)受眾所喜歡的”，據(jù)總導(dǎo)演楊俊平介紹，不僅，邀請(qǐng)這些大眾偶像也需要花費(fèi)極高的費(fèi)用，因此，《周一見(jiàn)3》以“花young青春”為主題，在控制成本的基礎(chǔ)上，所有嘉賓選擇都會(huì)充分考慮網(wǎng)友意見(jiàn)。

­　　此外，楊俊平還說(shuō)道，導(dǎo)演組還會(huì)實(shí)時(shí)監(jiān)控彈幕，對(duì)于粉絲們想看而由于體量原因無(wú)法放進(jìn)正片的內(nèi)容，都以花絮的形式放送，確保節(jié)目的豐富性。眼看節(jié)目收官，粉絲們戀戀不舍，紛紛在官方微博下留言：“還會(huì)有下一季嗎？《周一見(jiàn)》真的是我見(jiàn)過(guò)福利最強(qiáng)大的節(jié)目了，超喜歡！希望能一直做下去。”

­　　此外，針對(duì)網(wǎng)絡(luò)受眾注意力分散、定時(shí)觀看節(jié)目時(shí)長(zhǎng)不長(zhǎng)的特點(diǎn)，《周一見(jiàn)3》在節(jié)目的體量上也有所控制。《周一見(jiàn)3》的錄制時(shí)間大約在2-3小時(shí)，最后剪成20分鐘左右的成片。較小的體量極其符合網(wǎng)民的收看習(xí)慣，同時(shí)又為節(jié)目制作節(jié)省了不少開(kāi)支。

­　　集齊當(dāng)紅“炸子雞” 逆天福利造就“零差評(píng)”

­　　相較于其他綜藝節(jié)目注重以嘉賓之間的互動(dòng)來(lái)講故事，《周一見(jiàn)3》更注重建構(gòu)粉絲與偶像之間的故事。節(jié)目中，近千名粉絲通過(guò)節(jié)目官方微博報(bào)名參與到節(jié)目之中，不僅與偶像一起“回歸童年”、共玩童年游戲，還能獲得意想不到的粉紅福利。“摸頭殺”“后背殺”、喂食、被偶像化妝……這些曾經(jīng)的幻想，在《周一見(jiàn)3》中都成了現(xiàn)實(shí)。

­　　早在正式錄制之前，《周一見(jiàn)》官方微博就曾發(fā)起嘉賓推薦互動(dòng)，凡是人氣高的藝人導(dǎo)演組都會(huì)考慮邀約。如本季人氣超高的徐海喬、劉昊然、張碧晨、張一山、白敬亭、陳學(xué)冬等嘉賓，都來(lái)自于粉絲的呼聲。面對(duì)當(dāng)紅藝人水漲船高的出場(chǎng)費(fèi)，此舉既能降低些許成本，又滿足了目標(biāo)受眾的需求，引得“自來(lái)水”發(fā)酵。

­　　每期節(jié)目下來(lái)，或是星粉互懟、或是雙方互訴衷情，都讓粉絲們親眼見(jiàn)證了一個(gè)更加真實(shí)的偶像。如向來(lái)低調(diào)內(nèi)斂的張彬彬，在節(jié)目中與粉絲玩游戲超嗨；曾被譽(yù)為“注孤生”的白敬亭，在與粉絲互動(dòng)時(shí)格外溫柔、大展“撩妹”技能，一度打破“注孤生”魔咒；而痞帥小生張一山，在節(jié)目中與粉絲互懟，如朋友一般親密無(wú)間……這檔號(hào)稱“星粉互動(dòng)”的節(jié)目，讓偶像放下包袱全身心的全投入到節(jié)目中。

­　　目前，《周一見(jiàn)3》13期節(jié)目已播出完畢，在100余檔網(wǎng)絡(luò)綜藝廝殺的“紅海”中，該小成本節(jié)目突出重圍，多次榮獲藝恩數(shù)據(jù)網(wǎng)絡(luò)綜藝榜、c網(wǎng)新趨勢(shì)榜單、自媒體綜藝榜三榜第一的成績(jī)無(wú)一不證明著它的成功。而這，恰恰也證明了，在大石塊壘積的網(wǎng)綜市場(chǎng)上，如水般“弱小”的小成本綜藝依舊有自身的發(fā)展之道，關(guān)鍵還在于如何對(duì)市場(chǎng)命脈的把握一針見(jiàn)血精準(zhǔn)扼要，此次節(jié)目再度飄紅，想必將引領(lǐng)新一輪的小成本綜藝狂潮。

­　　新榜第一

­　　C網(wǎng)第一

­　　藝恩第一

­　　骨朵第一