­　　山寨飾品品牌Redline現(xiàn)身天貓并被摘牌處理。而事實(shí)上，平臺(tái)上存在著一些蹭大牌的山寨品牌，對(duì)這類品牌，平臺(tái)會(huì)根據(jù)“大數(shù)據(jù)+大眾評(píng)審”的機(jī)制進(jìn)行篩選和相應(yīng)處理。

­　　近日，白領(lǐng)張樺在網(wǎng)上搜索Redline的手鏈，發(fā)現(xiàn)雖然同時(shí)存在著天貓旗艦店和品牌官網(wǎng)，但是有意思的是，這兩家地址都在自己的網(wǎng)站首頁(yè)顯示為唯一合法的銷售網(wǎng)站。

­　　這家在天貓上銷售的Redline稱“Redline旗艦店為中國(guó)大陸地區(qū)目前唯一的合法銷售機(jī)構(gòu)”，而來(lái)自法國(guó)Redline則顯示“從未授權(quán)任何個(gè)人或商家在天貓Tmall銷售代理本公司產(chǎn)品”。

­　　此Redline非彼Redline

­　　電商在線記者以消費(fèi)者的身份在法國(guó)redline的官方網(wǎng)站留言，該品牌回復(fù)：法國(guó)redline網(wǎng)站是唯一線上銷售官方網(wǎng)站，并且目前和天貓還沒有關(guān)系。

­　　據(jù)查閱，法國(guó)飾品品牌Redline成立于2004年，它的設(shè)計(jì)師Laetita Cohen-Skalli將黃金和鉆石等貴重材料和輕盈的繩線相結(jié)合，深受國(guó)內(nèi)女明星的歡迎。其在法國(guó)官網(wǎng)的產(chǎn)品定價(jià)折算成人民幣大約在10000元左右。

­　　而在天貓的這家Redline，其在天貓的注冊(cè)公司為深圳璽貴網(wǎng)絡(luò)科技有限公司，在其寶貝詳情頁(yè)上寫到，中國(guó)的第一條Redline手鏈于2011年生產(chǎn)，2014年組建公司，2015年上線（目前，店鋪寶貝已經(jīng)下架，相應(yīng)詳情頁(yè)信息已無(wú)法看到）。其產(chǎn)品定價(jià)在2000-6000元不等，與法國(guó)品牌之間的定價(jià)有一定的差距。

­　　此外還有疑點(diǎn)在于，當(dāng)記者詢問是否為法國(guó)品牌Redline時(shí)，店鋪客服并沒有直接回答這個(gè)問題：

­　　律師：商標(biāo)不存在侵權(quán)，但涉嫌誤導(dǎo)消費(fèi)者

­　　記者在國(guó)家商標(biāo)局網(wǎng)站上看到，Redline的商標(biāo)申請(qǐng)人為一位名叫陳雨峰的個(gè)人，領(lǐng)域?yàn)槭罪棥椘贰⒅閷毜龋?011年7月商標(biāo)注冊(cè)成功。然而，還存在著申請(qǐng)人為科迪特公司，也就是法國(guó)redline的所屬公司，其商標(biāo)注冊(cè)成功的時(shí)間為2011年9月。而由于我國(guó)法律遵循的是“申請(qǐng)?jiān)谙取痹瓌t，因此法國(guó)品牌注冊(cè)的商標(biāo)只能寫成“貴重金屬合金”。

­　　北京市匯融律師事務(wù)所鄒穎律師表示，“商標(biāo)保護(hù)的是識(shí)別性，避免消費(fèi)者混淆商品或服務(wù)的來(lái)源。在我國(guó)，商標(biāo)注冊(cè)的原則之一就是申請(qǐng)?jiān)谙仍瓌t，一旦在先申請(qǐng)并經(jīng)核準(zhǔn)注冊(cè)和公告，商標(biāo)就是受保護(hù)的。法國(guó)品牌Redline由于并沒有在國(guó)內(nèi)的珠寶和飾品等領(lǐng)域在先注冊(cè)，那么在天貓銷售的這個(gè)中國(guó)品牌Redline的商標(biāo)就是受法律保護(hù)的。”

­　　但是，這并不意味著中國(guó)品牌Redline就可以因此而“高枕無(wú)憂”，因?yàn)楹芏嗌咸熵埖赇佡?gòu)買過Redline的消費(fèi)者都認(rèn)為自己買到的是來(lái)自法國(guó)的品牌，而實(shí)際上這卻是一個(gè)中國(guó)血統(tǒng)的品牌。中國(guó)的Redline其實(shí)涉嫌誤導(dǎo)消費(fèi)者，作為消費(fèi)者是可以依據(jù)消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)法主張相關(guān)權(quán)益的；此外，法國(guó)Redline作為事實(shí)上的在先權(quán)利人，也可以嘗試依據(jù)中國(guó)商標(biāo)法進(jìn)行維權(quán)，但顯然，這種維權(quán)舉措將是曠日持久的。

­　　商家：做山寨品牌并不是長(zhǎng)久之計(jì)

­　　事實(shí)上，具有合法身份的山寨品牌并不是一個(gè)新現(xiàn)象。例如，“紐巴倫”，“wonderflower”、“拉菲莊園”等都是經(jīng)過國(guó)家商標(biāo)局批準(zhǔn)注冊(cè)的正規(guī)品牌，而這些品牌與New Balance、臺(tái)灣著名家用電器品牌“櫻花”、法國(guó)拉菲葡萄酒一起讓人傻傻分不清楚。

­　　一位不愿具名的商家告訴電商在線記者，一些賣家和店鋪會(huì)去嘗試做一個(gè)山寨品牌無(wú)非就是看上了山寨品牌的“傍大牌”效應(yīng)，可以使一個(gè)新品牌在短時(shí)間內(nèi)就得到快速發(fā)展。但這終究不是長(zhǎng)久之計(jì)，一方面，山寨的品牌始終存在著一定的法律風(fēng)險(xiǎn)，另一方面，山寨品牌的發(fā)展不見得就會(huì)長(zhǎng)久。

­　　事實(shí)上，根據(jù)電商在線記者了解，此前頗為有名的某服飾品牌，一年在天貓上的銷售額可以達(dá)到幾十億，但是其負(fù)責(zé)人在采訪中也曾表示，以后，會(huì)嘗試注冊(cè)一些新品牌，畢竟背后還有一定的供應(yīng)鏈支撐。

­　　“消費(fèi)者都會(huì)有正品心態(tài)，如果消費(fèi)者發(fā)現(xiàn)自己購(gòu)買的產(chǎn)品并不是正品，這并不會(huì)有助于留住這個(gè)消費(fèi)者。如果真正想做品牌走得長(zhǎng)遠(yuǎn)，還是避免走山寨這條路吧。”上述商家如是說(shuō)道。

­　　平臺(tái)：“大數(shù)據(jù)+大眾評(píng)審”的篩選

­　　來(lái)自平臺(tái)的審核是山寨品牌們必須面臨的一重“生存壓力”。對(duì)于“山寨”商品，阿里也在探索“山寨”治理的方式和方法。

­　　2015年9月，天貓品控團(tuán)隊(duì)開啟了“大數(shù)據(jù)+大眾評(píng)審”的 “定軍山”項(xiàng)目。涉嫌山寨的商標(biāo)（商品）被大數(shù)據(jù)模型篩選出來(lái)后，會(huì)被提交給淘寶“大眾評(píng)審員們”參與判斷。每個(gè)被大數(shù)據(jù)抓取到的商標(biāo)（商品）需要至少推送給800～1000名大眾評(píng)審員參與判斷。

­　　如果超過一定比例的大眾評(píng)審員認(rèn)為該商標(biāo)（商品）對(duì)其產(chǎn)生了混淆，天貓則會(huì)啟動(dòng)一系列治理機(jī)制，比如該商標(biāo)所屬的旗艦店不再續(xù)簽、相關(guān)商品刪除等處理，未來(lái)還會(huì)考慮通過限制貸款、限制活動(dòng)等手段對(duì)山寨品做不同程度的處理。

­　　根據(jù)記者了解，近日，天貓已經(jīng)啟動(dòng)了“大眾評(píng)審”機(jī)制讓消費(fèi)者做出判斷。結(jié)果發(fā)現(xiàn)，來(lái)自各行各業(yè)，知曉法國(guó)redline品牌的大眾評(píng)審員中，接近80%的人認(rèn)為在看到中國(guó)版redline旗艦店的商品時(shí)會(huì)以為是跟法國(guó)版redline有關(guān)聯(lián)，或者會(huì)誤認(rèn)為就是法國(guó)redline，也就是說(shuō)兩個(gè)品牌之間極易發(fā)生混淆。鑒于此，天貓最終決定對(duì)中國(guó)版的redline進(jìn)行全網(wǎng)摘牌的處理。