­　　31屆夏季奧運(yùn)會(huì)將在巴西里約熱內(nèi)盧（2016年8月5日至21日）舉辦，出口賣家正在緊張備戰(zhàn)，抓住四年一遇的奧運(yùn)商機(jī)。基于Facebook和Instagram兩大[Office1] 海外營(yíng)銷平臺(tái)的后臺(tái)數(shù)據(jù)，F(xiàn)acebook Business中文網(wǎng)站和“Facebook洞察”最近發(fā)布奧運(yùn)營(yíng)銷洞察報(bào)告（下文簡(jiǎn)稱報(bào)告），分析了不同國(guó)家和地區(qū)的奧運(yùn)消費(fèi)者人群特征的異同。

­　　法國(guó)男人愛足球 英國(guó)女人愛田徑

­　　報(bào)告顯示，不同國(guó)家的人喜歡不同的運(yùn)動(dòng)。在巴西，男人喜歡體操和籃球，女人喜歡體操和排球；在法國(guó)，男人喜歡足球，女人喜歡體操和花樣游泳；在英國(guó)，男人喜歡體操，女人喜歡田徑；在德國(guó)，男人喜歡足球，女人喜歡花樣游泳、馬術(shù)和體操；在印尼，男人喜歡羽毛球，女人喜歡花樣游泳。[Office2]

­　　報(bào)告還建議，商家營(yíng)銷要了解目標(biāo)國(guó)消費(fèi)者喜愛的比賽，從而喚起目標(biāo)地區(qū)受眾的共鳴。比如，如果受眾是澳大利亞人，商家投放游泳相關(guān)的營(yíng)銷活動(dòng)更容易引起用戶注意；面對(duì)波蘭用戶，商家就要通過排球信息與之取得聯(lián)系。

­　　啤酒和飲料 北美看奧運(yùn)必備

­　　對(duì)里約奧運(yùn)會(huì)感興趣的受訪者數(shù)據(jù)顯示，個(gè)人電子產(chǎn)品、家庭用電子產(chǎn)品、家電、汽車和教育相關(guān)產(chǎn)品是全球消費(fèi)者都比較熱衷的類目。

­　　啤酒和飲料是奧運(yùn)會(huì)粉絲的主要購(gòu)物開支之一，特別是在北美洲。

­　　就各個(gè)國(guó)家而言，印尼和墨西哥的受訪者主要購(gòu)物開支是個(gè)人電子產(chǎn)品，阿根廷和巴西是家庭用電子產(chǎn)品，阿根廷、巴西、印尼和墨西哥用戶都鐘愛汽車。

­　　報(bào)告建議，奧運(yùn)期間營(yíng)銷科“對(duì)癥下藥”，重點(diǎn)向目標(biāo)受眾展示感興趣的產(chǎn)品。

­　　拉美國(guó)家26%的信息靈通的購(gòu)物者不選電商

­　　根據(jù)Facebook方面在去年年初對(duì)拉丁美洲人口最多的四個(gè)國(guó)家（阿根廷、巴西、哥倫比亞、墨西哥）用戶行為的研究，40% 的購(gòu)買決定受互聯(lián)網(wǎng)影響，在購(gòu)買之前要搜索品牌、產(chǎn)品或服務(wù)的信息以及其他消費(fèi)者關(guān)于產(chǎn)品的推薦和意見。

­　　實(shí)體店購(gòu)物目前仍然對(duì)消費(fèi)者極其重要，尤其是對(duì)某些高附加值的產(chǎn)品。有26%的信息靈通的購(gòu)物者不愿選擇在線購(gòu)物，因?yàn)樗麄兿Ｍ吹揭?gòu)買產(chǎn)品的實(shí)物。

­　　報(bào)告建議，針對(duì)這部分用戶，缺少實(shí)體店優(yōu)勢(shì)的跨境電商可以利用共享照片、視頻和客戶推薦來增強(qiáng)購(gòu)物者的信心。

­　　億邦動(dòng)力網(wǎng)了解到，F(xiàn)acebook Business中文網(wǎng)頁是為中國(guó)客戶而設(shè)的一站式海外營(yíng)銷資訊平臺(tái)，提供Facebook海外營(yíng)銷的最新動(dòng)態(tài)、營(yíng)銷方案、洞察報(bào)告、成功案例與創(chuàng)意等。

­　　數(shù)據(jù)來源：

­　　1.Facebook委托GfK于2016年3月開展的“2016 Rio Olympics”在線調(diào)查，調(diào)查對(duì)象為來自17個(gè)國(guó)家/地區(qū)（澳大利亞、阿根廷、巴西、加拿大、哥倫比亞、德國(guó)、法國(guó)、印度尼西亞、印度、意大利、日本、韓國(guó)、墨西哥、波蘭、英國(guó)、美國(guó)和南非）年齡介于18-55歲的11,976名Facebook用戶和2,395名非Facebook用戶。所有數(shù)據(jù)均為這17個(gè)國(guó)家/地區(qū)的整體數(shù)據(jù)，除非另有說明，所有數(shù)據(jù)均基于對(duì)里約奧約會(huì)感興趣的受訪者得出（即受訪者表示對(duì)本屆奧運(yùn)會(huì)“稍微”或“非常”感興趣）。

­　　2.Facebook委托IpsosMedia CT開展了一項(xiàng)研究，以了解拉丁美洲4個(gè)人口最多的國(guó)家（阿根廷、巴西、哥倫比亞和墨西哥）年滿15周歲，計(jì)劃在2014年12月或2015年1月去實(shí)體店購(gòu)物的網(wǎng)民。這類人群可稱為“信息靈通的購(gòu)物者”。

­　　Please try not to position us as social tool.We are more of digital or marketing platform

­　　is this paragraph same with the奧運(yùn)消費(fèi)者長(zhǎng)啥樣？