老牌光線跨界網紅電商網紅經濟牌該怎么打

來源:鳳凰科技 2016-05-05 08:07 http://www.413629.com/

　　光線傳媒

　　一天內連發兩個公告的光線傳媒一邊進軍網紅電商，一邊又涉足網絡直播，豪擲數億元雙向拓展內容及渠道，完善全產業鏈布局。對于以內容起家的光線傳媒而言，這副網紅牌又該如何打？

　　老牌光線跨界網紅電商

　　5月3日晚間，光線傳媒發布公告，宣布旗下全資子公司北京光線影業有限公司擬以自有資金3000萬元認購杭州緹蘇新增股權。隨后再發公告稱，擬以1.3億元受讓金華傲翔持有的浙江齊聚科技有限公司36.38%股權，此次轉讓完成后，光線傳媒將持有浙江齊聚63.21%股權，成為其控股股東。

　　杭州緹蘇專為網絡紅人和明星藝人量身打造個人服飾品牌。光線傳媒表示，投資杭州緹蘇有利于增強在新生代中的品牌影響力，進一步完善產業鏈。

　　浙江齊聚則運營著多媒體互動娛樂社區。早在2012年，光線傳媒就以7500萬元拿到了浙江齊聚32%股權。此次增持，光線傳媒也是看好網絡直播市場的變現前景。

　　在風山漸文化傳播（北京）有限公司董事長王兵看來，“光線傳媒作為一家上市公司，雖看好新潮的泛娛樂領域，但還需考慮風險的分散問題，把雞蛋放到一個籃子里顯然是不安全的”。

　　瞄準高產值網紅市場

　　有業內人士預測，目前網紅經濟市場潛力超千億元。早前有報道稱，眾多網紅電商盈利驚人，有些營收甚至能超過3億元，背后商機之大也讓其他行業眼饞。而且即使是二三線網紅，年收入也能達到上千萬元，趕超二三線影視明星收入，投資少、產值高的網紅市場越來越火。北京大學文化產業研究院副院長陳少峰認為，“網紅經濟相當于明星經濟的變種，網紅搭配電商的模式代表了細分領域的服務，未來仍有相當大的發展潛力。尤其作為一家有著豐富藝人資源的公司，光線傳媒對粉絲經濟的運作已是老手，投資成熟的網紅電商與互聯網直播平臺能夠迅速完善其產業鏈布局，用線上業務變現網紅經濟，實現利益增值的效果”。

　　從A股投資角度看，網紅還可能是前臺表象，擁有或參股直播平臺的個股才是真正的風口，光線傳媒將網紅電商與網絡直播資源收入囊中，不僅是財務投資，更重要的是實現各個領域資源的對接共享，用線上業務變現網紅經濟。

　　此外，網絡直播的紅利讓大批的游戲、動漫、音樂開發者開始進軍視頻直播行業，包括斗魚、虎牙、熊貓等直播平臺的相繼崛起，網絡直播可謂資本潮涌。陳少峰認為，“現在互聯網有很多衍生服務，平臺規模比較大，網絡直播會是未來互聯網發展的一大方向”。

　　網紅經濟易成快消品

　　隨著網紅市場競爭日益激烈，網紅被模式化量產后相似度極高，新人很難像過去那樣通過簡單操作迅速出頭，這就需要公司為其投入高額的宣傳費用，網紅運營會越來越難。而且快速升溫的網紅經濟在發展和維系盈利的過程中存在諸多問題。自3月Papi醬遭國家新聞出版廣電總局勒令整改后，其新視頻就大改畫風，從大眾喜愛的通俗趣味轉向了“解讀莎士比亞”，這一逆轉也讓眾多網友難以接受。

　　“政策監管本來不是問題，但在應對網絡直播時卻是個難題，為博眼球，線上業務勢必要迎合通俗大眾的欣賞習慣和趣味，要想效益最大化難免打擦邊球，這其間的尺度很難把握。”陳少峰如是說。不僅如此，網紅較明星更易走紅，也更易衰退，以網紅為主的線上變現業務隨時可能遭遇大起大落，王兵認為：“網紅經濟是一種快消品，隨著市場的更新換代，曾經大熱的互聯網直播平臺都會迅速轉移。”

尤其是內容制作類的網紅，投資價值更多取決于其延展性。業內人士指出，雖然短時間內打下了龐大的粉絲基礎，但如果難以適應市場化，無法形成規模，投資前景如何還有待觀察。陳少峰建議，“每個公司建立一個小平臺，垂直內容管理，先做微電影，再做網紅，再做電商，頻道組合起來，規整細化包裝，這會代表互聯網新的主流發展模式”。

責任編輯：曾少林