阿里體育：億元砸下奧運版權視頻點播量52億

來源:億邦動力網 2016-09-19 20:20 http://www.413629.com/ 海峽都市報電子版

阿里生態(tài)播放矩陣奧運創(chuàng)造了哪些驚人數據

　　每屆體育大賽都會對體育消費帶來巨大的刺激。比如2012年的倫敦奧運會，在天貓?zhí)詫毑檎液?ldquo;奧運會”關鍵詞的相關衍生產品，奧運年的消費要高出非奧運年的30%。因此，此次阿里體育與優(yōu)酷體育聯手打造的奧運頻道，既是體育嘉年華，也可以成為購物狂歡節(jié)，阿里體育借此撬動電商奧運的大“蛋糕”，同時結合阿里生態(tài)各板塊，組建更為強大的媒體矩陣，形成更完備的奧運營銷聯盟。

體育大生意也從阿里體育處獲得了一些奧運媒體相關的關鍵數據：

　　奧運會期間的流量較平時增長了近10倍。同時，除了優(yōu)酷體育，阿里體育媒體平臺還覆蓋到電商平臺。在直播日趨火爆的當下，阿里旗下的手機淘寶和支付寶都已有了直播功能，淘寶日活上億的流量皆為阿里體育的自制和定制內容帶來優(yōu)質的出口。奧運期間，全平臺用戶覆蓋8.5億，點播播放量達52億，直播觀看次數38億人次，總觀看人數3.8億。阿里體育自制節(jié)目播放次數超過15億，賽事節(jié)目播放次數達75億。在觀看節(jié)目的人群中，使用移動端的觀眾占比78%，PC端占比20%，TV端占比2%。

　　阿里體育在奧運會期間攜手多位現役或退役的奧運冠軍，以異地直播連線、明星親自參與游戲、訪談等多種形式，推出了包括《金牌對大牌》、《約大牌》、《直擊里約》、《運動處方》、《血拼里約》、《電競大反斗》等自制節(jié)目。

　　以此次阿里體育在優(yōu)酷體育、淘寶直播等平臺制作播出的《金牌對大牌》為例，每天由一位在國內的前奧運冠軍，去“網約”在里約前方的參賽明星進行連線對話，好友之間的家常式聊天獲得了很好的收視點擊量。女排奪冠后，前國手、雅典奧運會奪冠時的隊內第一得分手楊昊連線本屆奧運女排MVP朱婷和中國隊隊長惠若琪，在優(yōu)酷獲得了400萬的播放量，成為本檔節(jié)目的播放冠軍。

　　而就在里約奧運會期間，阿里體育宣布啟動明星經紀平臺，首批吸引了如杜麗、陶璐娜、焦劉洋等近百名冠軍以及北京旭日五環(huán)等專業(yè)經紀公司的加盟，獲得明星們在互聯網及線下商務開發(fā)的獨家權益，將在電商、培訓、直播等領域為這些體育明星們開冠軍店、冠軍學校、冠軍頻道等，開發(fā)和推廣他們的商業(yè)形象，建立粉絲社區(qū)，讓“冠軍價值”得到再次提升。

　　此外，阿里體育在這次奧運報道中不乏技術創(chuàng)新。比如每天早上7點和中午1點新聞直播類節(jié)目《直擊里約》中，擔任主持的是一個手舞足蹈的機器人小i。小i機器人的核心技術是語義理解和智能交互，在商業(yè)應用上已經較為成熟，而這次第一次嘗試做直播主持。據悉，機器人播報只是一次嘗試，今后阿里體育會在節(jié)目制作中加大智能機器人技術的應用。

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