­　　在電影宣發(fā)方式中，借用綜藝做推廣媒介是一種常見手段；但是，在綜藝領(lǐng)域，真正想通過電影內(nèi)容做出一檔好節(jié)目的，還真不多見。簡(jiǎn)單來說，就是想借勢(shì)綜藝平臺(tái)宣傳影片熱度的多，想通過電影屬性做好綜藝節(jié)目的少。

­　　7月29日起，CCTV-6電影頻道與華錄百納藍(lán)火攜手打造的首檔星素互動(dòng)電影主題綜藝秀《國片大首映》播出，這是中國電視史上第一檔真正讓影迷與電影主創(chuàng)零距離互動(dòng)的節(jié)目，也是中國電影界官方的、國家級(jí)地位的綜藝節(jié)目。

­　　笑點(diǎn)與淚點(diǎn)齊飛，娛樂與文化共鳴

­　　從《國片大首映》目前已播出的三期來看（截止今天概念片一期，正片兩期），這是一檔誠意滿滿的節(jié)目，每期內(nèi)容各具看點(diǎn)。給人印象最深刻的，還是節(jié)目中密集出現(xiàn)的笑點(diǎn)和淚點(diǎn)，整集節(jié)目調(diào)動(dòng)觀眾情緒的能力強(qiáng)、情緒曲線波動(dòng)起伏大，而這也成為了節(jié)目的吸引人之處。

­　　比如第二期圍繞《戰(zhàn)狼2》首映展開的節(jié)目中，挑戰(zhàn)問答的三位吳京粉絲個(gè)性鮮明，一位是國內(nèi)著名女團(tuán)組合SNH48中的陳思，一位是從5歲即開始粉吳京粉了15年的醫(yī)護(hù)人員王源，還有一位國外的帥哥記者穆小龍。在喜歡并等待了漫長的15年后，粉絲王源終于站在《國片大首映》的節(jié)目現(xiàn)場(chǎng)，見到了心目中的“男神”吳京。王源喜歡吳京是因?yàn)樽约河幸粋€(gè)心懷武術(shù)夢(mèng)想的爸爸，但是兩年前王源的爸爸永遠(yuǎn)離開了她，想起父女倆一起粉吳京的點(diǎn)滴畫面，王源禁不住現(xiàn)場(chǎng)落淚，引發(fā)現(xiàn)場(chǎng)觀眾動(dòng)情。但是僅僅幾分鐘后，吳京帶領(lǐng)三位粉絲模擬電影中觀察敵情的片段時(shí)，穆小龍“逃兵式”如鬼子進(jìn)村般的表情和動(dòng)作，又把觀眾分分鐘逗樂。

­　　第一期節(jié)目中，這種笑點(diǎn)與淚點(diǎn)齊飛的場(chǎng)景也是隨處可見。觀眾剛剛在看演員徐璐與詹姆斯的頂碗舞中意猶未盡，后面演員彭昱暢就遇到了自己上海戲劇學(xué)院的恩師，兩人回憶起當(dāng)年種種不易后淚灑當(dāng)場(chǎng)，別有一番滋味在心頭。比如徐璐的另一位粉絲，上場(chǎng)后即興表演了一段特意為徐璐創(chuàng)作的RAP歌曲，立刻就讓現(xiàn)場(chǎng)氣氛嗨起來。這種帶點(diǎn)表演性質(zhì)的素人才藝展示，因?yàn)椴皇钦降牟潘嚤绕锤?jìng)賽，所以既無壓力也無功利之心，素人表現(xiàn)的樸素真實(shí)，觀眾看得自在輕松。套用現(xiàn)在的一句流行語就是：你開心就好！從中也可以看出，節(jié)目組在素人的挑選和挖掘上，是下了一番功夫與苦心的，這也打破了以往星素結(jié)合綜藝節(jié)目中，素人只能淪為明星陪襯的套路。

­　　同時(shí)，《國片大首映》在平衡綜藝娛樂性與文化傳承上非常到位，融知識(shí)問答、影片解密、主創(chuàng)訪談、星素互動(dòng)、文化傳承為一體。在第二期節(jié)目中，《戰(zhàn)狼2》主演盧靖姍的一段粵語版《木蘭辭》震驚全場(chǎng)，人們不僅驚訝這位中美混血的女演員對(duì)中華傳統(tǒng)文化的熱愛，更驚訝這首古詩詞用粵語念白出來的韻律之美。同樣，在第一期節(jié)目中，也有一段彭昱暢和他的粉絲語文老師晏如之間的合作，朗誦白居易《琵琶行》，也十分賞心悅目。或許我們可以大膽預(yù)測(cè)：看小鮮肉們念詩，或?qū)⒊蔀榻衲甑男铝餍汹厔?shì)？

­　　另外，節(jié)目中挑選出的粉絲并不只局限于國內(nèi)，還有很多洋面孔，比如來自非洲的詹姆斯和來自埃及的穆小龍。從詹姆斯身上，我們感受到了國產(chǎn)劇在海外市場(chǎng)的受歡迎程度，而從吳京對(duì)穆小龍關(guān)于“一定會(huì)到埃及拍部功夫片”的圓夢(mèng)承諾中，讓我們深深感受到了中國文化走出國門的自豪。

­　　幫影迷圓夢(mèng)，賦予“追星”新涵義

­　　說到讓明星藝人與影迷粉絲“零距離”接觸，其實(shí)在綜藝節(jié)目中這不難實(shí)現(xiàn)。但《國片大首映》的不同之處在于：在節(jié)目整體賦予了普通人追星行為一種正向、積極、健康的引導(dǎo)和解讀，把平凡人的追星，與夢(mèng)想、勵(lì)志掛鉤，讓人們了解到，追星并不是只有“腦殘”一種選擇。從始至終，節(jié)目的點(diǎn)滴氛圍都透露出一種氣質(zhì)：夢(mèng)想還是要有的，萬一實(shí)現(xiàn)了呢？這種傳遞出的追星“新態(tài)度”，以及對(duì)夢(mèng)想執(zhí)著態(tài)度，是值得稱許的。

­　　尤其第一期節(jié)目中，彭昱暢的粉絲晏如說的一段話，非常具有代表性。“我希望對(duì)于追星的熱忱、關(guān)于夢(mèng)想的執(zhí)著、對(duì)于傳統(tǒng)文化的傳承，能夠通過這個(gè)大舞臺(tái)傳遞給他們（學(xué)生），這可能比我上一節(jié)語文課更有份量。無論電影還是語文課，其實(shí)都是我們傳播思想、傳播文化的平臺(tái)。”

­　　不可否認(rèn)，任何文藝作品都是天然具備思想屬性的，作品想傳遞什么感情、理念、精神，都會(huì)通過故事、鏡頭、畫面、人物性格等方方面面體現(xiàn)出來。同理，《國片大首映》這檔節(jié)目，也在通過游戲設(shè)計(jì)、星素互動(dòng)方式、粉絲的人員挑選等方面，傳遞出一種追星態(tài)度。

­　　在前幾期節(jié)目中出現(xiàn)的素人粉絲，都有各自特點(diǎn)，每位粉絲身上都有至少一個(gè)標(biāo)簽Logo，或是與明星頗有溫情“故事”的影迷，或是在某個(gè)領(lǐng)域的精英人群因?yàn)楣ぷ鞫Y(jié)緣，也有粉絲會(huì)的發(fā)起人等等，不一而足。比如盧靖姍的粉絲中就有一位援非醫(yī)生，這與她在《戰(zhàn)狼2》中扮演的角色工作相同。從這些明星與普通人之間千絲萬縷的聯(lián)結(jié)紐帶上，我們看到了明星們的另一個(gè)側(cè)面，以及他們“歸于零”的特征：明星不再是高高在上的虛幻般存在，而是變成了有情有感的普通人。

­　　節(jié)目對(duì)粉絲的福利更是滿滿，挑戰(zhàn)明星獲勝的粉絲，可以獲得一個(gè)愿望。例如在今天播出的節(jié)目中，曹云金的粉絲就為自己贏得了一次公主抱的機(jī)會(huì)。《國片大首映》主打的口號(hào)是：只要影迷可以贏，一切愿望均可實(shí)現(xiàn)。

­　　綜藝領(lǐng)域另辟蹊徑：如何利用好電影資源

­　　其實(shí)這種“首映類”綜藝，《國片大首映》不是第一個(gè)吃螃蟹者，但它卻是采用綜藝手法包裝最好的一檔節(jié)目。其難點(diǎn)就在于，既要讓觀眾了解電影、了解電影背后的故事、了解主演的性格特征，還要讓節(jié)目好玩好看，最關(guān)鍵的是還不能劇透。因此，這檔節(jié)目需要為每部電影做單獨(dú)的個(gè)性化設(shè)置，里面涉及的知識(shí)點(diǎn)、問答環(huán)節(jié)、影片花絮，都要?jiǎng)e有新意。

­　　在以游戲?yàn)橹鞯囊活惞?jié)目中，電影更多是借助這些“明星”綜藝節(jié)目的知名度，拓展影片影響力。還有一種是通過主創(chuàng)訪談等形式，做電影的推廣宣傳。只有《國片大首映》，是真正以電影為元素、把它作為一檔綜藝節(jié)目來規(guī)劃制作的。

­　　節(jié)目整體分為幾個(gè)段落，首先是影評(píng)專家推薦團(tuán)，點(diǎn)評(píng)當(dāng)期節(jié)目推薦的電影特點(diǎn)，讓觀眾先有一個(gè)大致了解；然后是簡(jiǎn)短的主創(chuàng)見面訪談環(huán)節(jié)，之后才正式進(jìn)入節(jié)目主體部分，明星與素人的互動(dòng)。每期節(jié)目有兩位明星、六位粉絲進(jìn)行互動(dòng)。首先是素人粉絲的VCR短片介紹，這借用了真人秀的展現(xiàn)形式，之后進(jìn)入一位明星與三位粉絲之間的大PK。三輪過后，唯一獲勝的粉絲再與明星PK，最終獲勝粉絲將獲得一個(gè)明星許下的愿望。總體來說，節(jié)目段落清晰、節(jié)奏感強(qiáng)，是一部手法較為成熟的棚內(nèi)綜藝。

­　　從節(jié)目設(shè)置來看，整個(gè)問答環(huán)節(jié)都與電影息息相關(guān)，很好地突出了電影中的視頻片段，還能看到很多正片中見不到的幕后花絮，不僅可以吸引影迷粉，同時(shí)還可以吸收綜藝粉。

­　　總結(jié)來說，《國片大首映》對(duì)比其他“首映類”綜藝是反其道而行，借助電影宣傳期熱度，扎實(shí)做好一檔綜藝節(jié)目的態(tài)度，頗值得行業(yè)借鑒與思考。