吳京與粉絲進行競猜問答

­　　由CCTV-6電影頻道打造的首檔星素互動電影主題綜藝秀《國片大首映》于近期進行了節目錄制。作為中國電影界唯一的、官方的、國家級地位的綜藝節目現已吸引了《閃光少女》、《戰狼2》兩部電影的主創參與節目錄制。

­　　日前，總導演徐帆接受了傳媒圈的專訪。徐帆表示，對于棚內綜藝而言，《國片大首映》通過對戰競答的方式，挖掘綜藝節目的娛樂性和情感共鳴點，有利于徹底落實星素結合的效果。對于國產電影而言，《國片大首映》打造參與式、原生式、緊跟式的電影宣推新模式，這種將電影宣傳與綜藝融為一體的宣發方式是電影宣發模式上的一種創新，有利于實現綜藝和電影雙重的內容嬗變。

­　　打造參與式、原生式、緊跟式的電影宣推模式

­　　電影項目在電視端常見的宣推模式有兩種，一種是傳統的首映禮，還有一種是邀請電影主創作客綜藝節目，這兩種模式在電視端相對較多，形式也難擺脫窠臼。這種單一被動的宣發模式在當今融媒體時代顯得單一又薄弱。《國片大首映》總導演徐帆表示，相對于其他綜藝節目，《國片大首映》在形式上突破了以往模式的窠臼，《國片大首映》以星素結合為核心，通過素人和明星的強關系挖掘綜藝節目的價值。《國片大首映》通過3輪問答競猜環節，來角逐與一位主創影星實現自己大夢想的機會，競猜題目以電影元素為基石，將以前電影宣發中受眾的被動接受變成主動參與，這種參與式的宣發方式更加貼近宣發的對象，明星與素人之間的張力也更加明顯。

­　　一般情況下，《國片大首映》會選擇在電影上映之前播出當期節目。 同時，因為節目的播出時間為每周六，這對于電影搶占周末市場具有進一步的推動作用，無形中挖掘了電影緊跟性宣推價值 。《國片大首映》扭轉電影首映禮被動接受的常規宣發模式，填補了國產綜藝節目單以電影宣傳為主的缺口，且以星素互動為核心，融入與電影元素，息息相關的競答、才藝展示環節，層層遞進，打造參與式、原生式、緊跟式的電影宣推新模式。《國片大首映》以素人為視角，不僅有利于受眾更好地了解影片，也有利于對電影元素進行二次宣傳，形成次生熱點，再一次反哺電影本身，這種將電影宣傳與綜藝融為一體的原生的宣發方式是電影宣發模式上的一種創新，有利于實現綜藝和電影雙重的內容嬗變。

­　　摒棄非理性追星族 挖掘強關系

­　　《國片大首映》最大程度發揮星素互動成效

­　　當前星素互動成為很多綜藝節目注入的元素，星素互動的本質目的也是為了提高節目的互動性，但星素互動往往以“明星為主、素人為輔”，這種明星和素人身份上的不平等難以最大程度挖掘素人的綜藝價值，更無法展現星素互動的本質。徐帆表示，素人本身做得好會比明星更加出彩，也會表現得更加真誠，《國片大首映》在確定上節目的片方后會提前20天到一個月的時間線上線下尋找藝人的真粉絲，這就像海選一樣，在拿到素人的資料后，會進行進一步的篩選和當面溝通。

­　　基于對素人的高要求，《國片大首映》從源頭上把控素人的質量，在選擇素人上有一套自己的標準體系，節目摒棄訴求不真誠、完全非理性的追星族，《國片大首映》的素人首先必須是真粉絲，其次必須有趣，最后必須與明星之間有真實的故事。就拿已經錄制完成的《戰狼2》為例，《戰狼2》是吳京執導的動作、戰爭、軍事類型的電影，由吳京、盧靖姍、弗蘭克•格里羅、吳剛、丁海峰等人主演，該片講述了主人公冷鋒卷入了一場和非洲國家一起抗戰的故事。《戰狼2》這期節目錄制的素人就包括中國第一個去非洲醫療援助的醫學博士后，還有對吳京非常崇拜的一名新華社非洲籍記者。