追問

1演唱會(huì)門票到底怎么賣？

主辦方可自銷也可代銷

　　對(duì)于演出門票售賣，一名市場(chǎng)營銷學(xué)專家表示，主辦方可自行銷售門票，也可交與贊助單位或關(guān)聯(lián)單位。還可與代理商簽訂承銷或代銷協(xié)議，交由其銷售。“在最后一種情況中，主辦方可在與代理商簽訂的協(xié)議中，限制代理商的售票價(jià)格。在不對(duì)其進(jìn)行限制的情況下，代理商極有可能 出價(jià)過高，哄抬票價(jià) 。”

　　大多票務(wù)網(wǎng)站會(huì)提示價(jià)格會(huì)有部分漲幅。一家票務(wù)網(wǎng)站內(nèi)容顯示，“票價(jià)調(diào)整及最終銷售數(shù)量將由主辦方和演出場(chǎng)館確定，有可能會(huì)高于票面價(jià)格銷售，票價(jià)漲幅程度由市場(chǎng)而定，并非公司個(gè)體所造成。”

　　一名市場(chǎng)營銷學(xué)專家表示，大麥網(wǎng)是以官方渠道獲取票源的網(wǎng)站，其售票價(jià)格與票面價(jià)格相同，屬一級(jí)票務(wù)市場(chǎng)。與一級(jí)票務(wù)市場(chǎng)相對(duì)應(yīng)的是二級(jí)票務(wù)市場(chǎng)。此類票務(wù)市場(chǎng)則指“二次購買后再轉(zhuǎn)手銷售的平臺(tái)”，這樣的平臺(tái)時(shí)常溢價(jià)銷售以賺取差額利潤。

2門票“過山車”是否涉嫌違法?

倒賣演出票涉嫌違法

　　根據(jù)物價(jià)局規(guī)定，演唱會(huì)的門票是由經(jīng)營者自己來決定。“如果有明碼標(biāo)價(jià)，就不涉及價(jià)格違法行為。”上海市物價(jià)局的工作人員說道。對(duì)于二級(jí)票務(wù)市場(chǎng)的溢價(jià)問題，這名工作人員表示，如果消費(fèi)者發(fā)現(xiàn)明碼標(biāo)出的價(jià)格與實(shí)際收費(fèi)不一致，可以向物價(jià)局提供相應(yīng)的證據(jù)，然后由物價(jià)局的工作人員去調(diào)查核實(shí)。“如果在調(diào)查過程中發(fā)現(xiàn)涉及黃牛的問題，我們也會(huì)報(bào)警，由公安局去處理。”

　　白玉蘭文化一名工作人員解釋道，“此次演唱會(huì)，合作的贊助商有十幾家，可能是他們把票賣給黃牛了。”

　　據(jù)媒體21日?qǐng)?bào)道，上海兩家票務(wù)網(wǎng)站“牛魔王”和“票牛”已被上海市公安局立案調(diào)查，或面臨被關(guān)停的處罰，主要原因是參與倒買倒賣王菲演唱會(huì)等熱門演出門票。該起事件中，“牛魔王”直接買進(jìn)了大量王菲門票，然后高價(jià)出售，屬于倒賣演出票，直接違反了治安管理處罰法第52條的規(guī)定。

3黃牛現(xiàn)象為何一直存在？

“演出票務(wù)行業(yè)粗放初級(jí)”

　　專家指出，“高價(jià)”與“炒作”屬市場(chǎng)應(yīng)對(duì)策略。

　　一般情況下，藝人演唱會(huì)都會(huì)連開十場(chǎng)以上，在模板化、批量化模式下，服裝、音響等成本得到分?jǐn)偂５凑沾舜沃鬓k方之前宣稱的演唱會(huì)規(guī)格，需投入的成本極高，而該演出“僅此一次”，場(chǎng)館可售座位也較少，主辦方必須將基本票價(jià)設(shè)高才得以回本。

　　而縱觀整個(gè)演出市場(chǎng)，正規(guī)渠道的演唱會(huì)門票價(jià)格一般是按照票面價(jià)值來銷售的。但也存在主辦方為了獲得更高收益，把部分已經(jīng)明碼標(biāo)價(jià)的演唱會(huì)門票以高于票面價(jià)轉(zhuǎn)售給黃牛。或者正規(guī)渠道門票銷售不暢時(shí)，手中握有門票的一部分利益方就會(huì)把票交給黃牛低價(jià)出售，而這就是黃牛產(chǎn)業(yè)鏈存在的基礎(chǔ)。專家指出，此次演唱會(huì)的營銷模式并不科學(xué)。因?yàn)楦顚哟蝸砜矗@是國內(nèi)演出票務(wù)市場(chǎng)的混亂導(dǎo)致的。“炒作、弄虛作假等問題背后，是整個(gè)票務(wù)行業(yè)比較粗放初級(jí)。”