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數據會說話：2016年雙十一網購人群洞察報告

來源:TalkingData 2016-11-21 09:49 http://www.413629.com/ 海峽都市報電子版

Part 2

雙十一期間網絡購物人群洞察

2016年雙11當天女性消費占比近7成，25-39歲用戶是中堅力量

　　從2016年雙11當天網購人群性別分布看，女性人群占比69%，是男性人群（31%）的2倍多；從年齡段分布看，25-29歲人群占比超過1/3，占比達到35%，其次為30-34歲人群，占比18%，35-39歲人群則占比17%。

35歲及以上人群占比攀升，70后等“爸媽幫”搶購熱情高

　　對比雙11當天網購人群年齡段分布看，2016年雙11當天35-44歲人群占比由2015年同期的11%提升到20%，同比增長81.8%，45歲及以上人群占比由7%提升到8%，同比增長14.3%，而34歲及以下人群占比則相對有所收縮。

一線城市網購比例較高，南京、天津、西安等市增幅較高

　　從2016年雙11當天網購人群所屬城市TOP20看，上海、北京、廣州和深圳的網購占比仍然在全國保持領先水平，杭州、成都、蘇州、武漢、重慶和南京位列前十，TOP20中相比2015年同期增長幅度較高的為南京、天津、西安。

文化教育、美妝香水和糧油調味的消費比重同比增長較快

　　從雙11網購人群消費品類TOP15分布看，女裝、內衣家居、嬰童親子、男裝和零食特產品類的消費占比相對較高；從消費品類占比變化情況看，文化教育、美妝香水、糧油調味、洗護衛生和玩具童車的占比相比2015年同期增幅較大。

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