北京時(shí)間10月17日，美國(guó)流媒體平臺(tái)奈飛（Netflix）公布今年第三季度未經(jīng)審計(jì)財(cái)報(bào)。財(cái)報(bào)顯示，Netflix第三季度實(shí)現(xiàn)營(yíng)收52.45億美元，同比增長(zhǎng)31.1%，與市場(chǎng)預(yù)期的52.48億美元接近；凈利潤(rùn)達(dá)6.65億美元，同比增長(zhǎng)65.09%。

　　由于凈利潤(rùn)遠(yuǎn)高于市場(chǎng)預(yù)期的4.74億美元，Netflix盤后股價(jià)急升近10%。在財(cái)報(bào)電話會(huì)議上，Netflix首席執(zhí)行官里德•哈斯廷斯承認(rèn)，會(huì)員費(fèi)用漲價(jià)的確導(dǎo)致部分美國(guó)用戶流失，今年確實(shí)受到一些沖擊，不過從長(zhǎng)遠(yuǎn)看Netflix還有很大的增長(zhǎng)空間。

漲價(jià)引致美國(guó)會(huì)員增速放緩

　　今年1月16日，Netflix宣布美國(guó)地區(qū)服務(wù)漲價(jià)13%-18%，調(diào)價(jià)后Netflix收費(fèi)最低的基本套餐將從每月8美元漲至9美元，收費(fèi)最高的套餐將從每月14美元漲至16美元，而Netflix最受歡迎的套餐月收費(fèi)則從11美元漲至13美元。這是Netflix成立以來(lái)的第四次漲價(jià)，也是漲價(jià)幅度最大的一次。

　　這導(dǎo)致第二季度和第三季度Netflix在美國(guó)的會(huì)員數(shù)量增長(zhǎng)出現(xiàn)放緩。第二季度，Netflix新增付費(fèi)用戶270萬(wàn)，其中美國(guó)付費(fèi)會(huì)員數(shù)量減少12.6萬(wàn)；第三季度新增用戶677萬(wàn)，其中美國(guó)新增付費(fèi)用戶人數(shù)為52萬(wàn)人，低于公司預(yù)期的80萬(wàn)人，也低于去年同期的100萬(wàn)人。

　　里德•哈斯廷斯表示，雖然由于漲價(jià)導(dǎo)致部分美國(guó)用戶流失，但實(shí)際上下滑的幅度也只有0.1%。他預(yù)計(jì)，今年Netflix在美國(guó)仍會(huì)有260萬(wàn)新增用戶。

　　雖然美國(guó)的會(huì)員數(shù)量增長(zhǎng)不及預(yù)期，但國(guó)際市場(chǎng)彌補(bǔ)了這一空缺。第三季度，Netflix國(guó)際新增用戶人數(shù)為626萬(wàn)人，高于去年同期的507萬(wàn)人。

　　不過，會(huì)員收費(fèi)漲價(jià)的好處是拉高Netflix的運(yùn)營(yíng)利潤(rùn)率。第三季度，Netflix運(yùn)營(yíng)利潤(rùn)率已上升至18.7%，二季度這一數(shù)字為14.3%，公司管理層認(rèn)為明年的目標(biāo)是16%。

　　對(duì)于今年第四季度的業(yè)績(jī)區(qū)間，Netflix在財(cái)報(bào)中預(yù)計(jì)第四季度營(yíng)收54.4億美元，低于市場(chǎng)預(yù)估的55.1億美元；付費(fèi)用戶將增加760萬(wàn)，低于市場(chǎng)預(yù)估的932萬(wàn)。Netflix首席財(cái)務(wù)官斯賓塞•諾依曼預(yù)計(jì)，今年Netflix仍有望實(shí)現(xiàn)2700萬(wàn)的新付費(fèi)訂閱用戶。

迪士尼亞馬遜蘋果入局，Netflix面臨競(jìng)爭(zhēng)

　　隨著各大互聯(lián)網(wǎng)公司和媒體公司即將推出各自的流媒體視頻服務(wù)，投資者擔(dān)憂Netflix將面臨激烈的競(jìng)爭(zhēng)。11月12日，迪士尼+將正式在北美市場(chǎng)上線，會(huì)員費(fèi)用每月僅6.99美元，或每年69.99美元，遠(yuǎn)低于目前Netflix在美國(guó)每月13美元的收費(fèi)價(jià)格。此外，Apple TV+也將在11月上線，每月訂閱費(fèi)僅4.99美元，而明年春季，NBC環(huán)球的Peacock與華納媒體的HBO Max也將加入流媒體戰(zhàn)局。

　　不過Netflix對(duì)此仍持樂觀態(tài)度。在財(cái)報(bào)中Netflix提到，公司廣泛競(jìng)爭(zhēng)用戶的娛樂時(shí)間，即使在美國(guó)這樣的成熟市場(chǎng)上，Netflix占的屏幕時(shí)間也不到10%。“很多人關(guān)注流媒體戰(zhàn)爭(zhēng)，但我們已經(jīng)與亞馬遜、YouTube、Hulu和有線電視競(jìng)爭(zhēng)了十幾年，即將到來(lái)的迪士尼+、蘋果電視+、HBO MAX和Peacock等服務(wù)正在加劇競(jìng)爭(zhēng)，但與有線電視相比，我們比例還很小。”

　　德•哈斯廷斯在財(cái)報(bào)電話會(huì)議上表示對(duì)這個(gè)新的格局感到非常高興，也對(duì)新的競(jìng)爭(zhēng)感到喜聞樂見。他認(rèn)為，迪士尼可能會(huì)是一個(gè)相當(dāng)優(yōu)秀的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，蘋果作為這一市場(chǎng)的新手也可能帶來(lái)一些極優(yōu)秀的內(nèi)容，但他強(qiáng)調(diào)實(shí)際上Netflix是攜手其他流媒體公司與有線電視在競(jìng)爭(zhēng)。（新京報(bào)記者 陸一夫）