蒙牛榮獲中國廣告四十年紀(jì)念代表單位

來源:消費(fèi)日報(bào) 2019-01-28 10:41 http://www.413629.com/

　　1月14日，由中國廣告協(xié)會(huì)、中國商務(wù)廣告協(xié)會(huì)和中國廣告主協(xié)會(huì)共同舉辦的中國廣告40年紀(jì)念大會(huì)，在北京國家會(huì)議中心隆重舉辦。憑借多年來對中國廣告做出的積極貢獻(xiàn)，蒙牛獲頒中國廣告40年紀(jì)念代表單位，成為乳品行業(yè)唯一獲此殊榮的企業(yè)。

　　中宣部、國家市場監(jiān)督管理總局、國家新聞出版廣電總局等相關(guān)部門領(lǐng)導(dǎo)，來自各地傳媒企業(yè)、品牌商及廣告教學(xué)研究機(jī)構(gòu)等廣告業(yè)界代表，以及各地方廣告協(xié)會(huì)代表共450余人參加了本次大會(huì)。

　　國家市場監(jiān)督管理總局副局長秦宜智在致辭中說，伴隨著改革開放的偉大進(jìn)程，中國廣告業(yè)經(jīng)過40年的不懈努力，進(jìn)入了全面發(fā)展的新時(shí)代，中國廣告業(yè)體量迅速增長，地位大幅提升，廣告業(yè)堅(jiān)持服務(wù)國家戰(zhàn)略，積極發(fā)揮導(dǎo)向作用，不斷提升自身公益價(jià)值，帶領(lǐng)我國品牌走向世界。

　　同樣，中國乳業(yè)也經(jīng)歷了40年的高速發(fā)展，從當(dāng)初奶源短缺的狀況發(fā)展成為如今的乳業(yè)大國。作為中國乳企的領(lǐng)軍企業(yè)，蒙牛用了20年時(shí)間精心布局國內(nèi)外營銷，從一只名不見經(jīng)傳的內(nèi)蒙“牛”成長為享譽(yù)國際的世界“牛”，在中國乳業(yè)發(fā)展史上書寫了自己的營銷傳奇。

　　2003年，一夜間，蒙牛“舉起你的右手為中國航天加油”廣告鋪滿大街小巷，以航天品質(zhì)定義好牛奶的營銷策略受到了消費(fèi)者的廣泛認(rèn)可。2005年“超級女聲”席卷全國，張含韻的一句“酸酸甜甜就是我”家喻戶曉，讓蒙牛成為當(dāng)年的經(jīng)典營銷案例。2006年，蒙牛推出中國乳業(yè)第一款高端產(chǎn)品特侖蘇，“不是所有牛奶都叫特侖蘇”成為乳業(yè)最膾炙人口的廣告語。

　　而在2018年，作為2018FIFA世界杯全球官方贊助商，蒙牛推出的“自然力量、天生要強(qiáng)”的廣告語火遍了全網(wǎng)，蒙牛通過這次世界杯營銷，不僅讓世界看到了中國品牌的民族自信，也讓國人感受到，作為中國乳業(yè)的領(lǐng)軍企業(yè)，蒙牛正帶領(lǐng)著中國品牌、中國文化、中國足球的未來，在世界舞臺(tái)，去到一個(gè)新的高度。2019年，蒙牛還將回歸娛樂營銷戰(zhàn)略，冠名《青春有你》等超級網(wǎng)綜IP，深耕年輕人聚集地，以更青春活力的品牌形象對話年輕人。

　　改革開放是中國人民和中華民族發(fā)展史上一次偉大事件，中國廣告在改革開放中成長壯大，成為中國改革開放事業(yè)的助推者。未來，中國乳業(yè)將進(jìn)入新的黃金10年，“高端化、個(gè)性化、定制化、年輕化”等成為乳品消費(fèi)的新特征，蒙牛將不斷銳意創(chuàng)新、精準(zhǔn)洞察、把握需求，創(chuàng)造更多新穎的廣告?zhèn)鞑シ绞剑瑢⒑玫漠a(chǎn)品帶給更多的消費(fèi)者。

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責(zé)任編輯：冷芳杞