蘇寧農(nóng)村門(mén)店銷(xiāo)量大增超3倍

　　蘇寧易購(gòu)的“雙11”戰(zhàn)報(bào)顯示，截至昨天上午8點(diǎn)52分，蘇寧全渠道銷(xiāo)售已經(jīng)超過(guò)去年全天。值得一提的是，蘇寧在農(nóng)村市場(chǎng)的布局在今年的“雙11”中明顯發(fā)力。從蘇寧昨天發(fā)布的數(shù)據(jù)可以看出，農(nóng)村市場(chǎng)的“雙11”熱度絲毫不讓城市市場(chǎng)。從11月1日至昨天中午12時(shí)，蘇寧在農(nóng)村地區(qū)的2100多家直營(yíng)店全渠道銷(xiāo)售增長(zhǎng)了312%，增幅超過(guò)了全部4000多家門(mén)店的增幅。

　　國(guó)美家電同步送裝

　　截至昨天中午12點(diǎn)，國(guó)美全站的訂單量也同比大幅增長(zhǎng)3倍，整體銷(xiāo)售額已超過(guò)去年全天。而作為老牌家電零售巨頭的國(guó)美，其更突出的看家本事——家電產(chǎn)品的上門(mén)送貨和安裝的一體化解決能力，著重解決“雙11”消費(fèi)者搶購(gòu)后商品遲遲送不到家，或者送到家還要等安裝的煩惱。

　　今年國(guó)美在國(guó)內(nèi)241個(gè)城市推出了“國(guó)美管家”服務(wù)，截至昨天中午，消費(fèi)者當(dāng)天購(gòu)買(mǎi)的彩電已經(jīng)有1000多臺(tái)在用戶家中安裝完畢開(kāi)始使用。（記者 張欽）

　　財(cái)經(jīng)觀察

　　眾商家緣何緊跟雙11熱點(diǎn)

　　一家服裝企業(yè)老板透露，去年參與了雙11，但節(jié)后一算，發(fā)現(xiàn)根本沒(méi)賺錢(qián)。原因很簡(jiǎn)單，參與活動(dòng)的品牌這么多，大家都打折，消費(fèi)者的心理預(yù)期一下子提高了，折扣不低于5折基本沒(méi)人看。為了拼流量，只好咬牙打折，但是一件品牌商品的成本價(jià)擺在那兒，加上物流、退換貨、倉(cāng)儲(chǔ)、客服人員的成本，即便有大量成交額，也只能保證不虧。但是今年他們?nèi)匀粎⒓恿穗p11，因?yàn)槟墚a(chǎn)生巨大流量，業(yè)績(jī)好看，這個(gè)數(shù)字可以用來(lái)做宣傳，對(duì)于一個(gè)準(zhǔn)備上市的公司來(lái)講，這些流水看著多喜慶，所以賺不到錢(qián)也要參加。

　　業(yè)內(nèi)人士分析，雙11已經(jīng)成為中國(guó)獨(dú)創(chuàng)的全球購(gòu)物節(jié)，已經(jīng)由原來(lái)的促銷(xiāo)手段升級(jí)成為全世界消費(fèi)的主流文化，多傲慢的商家也要放下身段搭車(chē)參與，哪怕是賠本賺吆喝，否則就顯得落伍，被時(shí)代拋棄，就有被資本拋棄的危險(xiǎn)。

　　但值得注意的是，雙11確實(shí)也在透支用戶的消費(fèi)能力，比較明顯的一點(diǎn)就是，狂歡節(jié)過(guò)后，將會(huì)迎來(lái)一個(gè)漫長(zhǎng)的線上線下銷(xiāo)售的蕭條期。一位互聯(lián)網(wǎng)觀察人士指出，雙11之前有多少店鋪的貨物被制度性和非制度性的因素有意無(wú)意地將成交往11月11日那天趕，雙11之后又有多少天，大量店鋪因?yàn)橘?gòu)買(mǎi)力被透支而處于生意慘淡的狀況，需要一直撐到來(lái)年二季度。而且網(wǎng)民現(xiàn)在對(duì)雙11的負(fù)面情緒不斷上漲，也說(shuō)明這種非理性消費(fèi)其實(shí)是有“生命”周期的，如果消費(fèi)者以后對(duì)這種促銷(xiāo)手段的認(rèn)知更為清晰，那么理性心理作用下，雙11的數(shù)字未必還能步步攀升。屆時(shí)所引起一系列連鎖反應(yīng)之后，這個(gè)造物節(jié)日存在與否也是個(gè)問(wèn)題。（記者 趙新培）