下周就是雙十一了，人們的生活似乎開始被阿里巴巴所占據(jù)。雙十一期間不僅可以刷天貓看雙十一晚會(huì)，甚至在11月12日阿里巴巴董事局主席馬云還會(huì)帶來一部重磅的短片《功守道》。馬云喜愛打太極似乎是一個(gè)人所共知的事情，這樣興趣也幫助他能夠吸引功夫明星來拍攝這部短片。不過，這次《功守道》并非馬云單純玩票性質(zhì)的舉動(dòng)，也肩負(fù)著重振阿里影業(yè)的任務(wù)。

阿里影業(yè)成績(jī)不佳，“墨鏡”最終也沒能挽救

　　阿里影業(yè)在被收購(gòu)之前曾經(jīng)推出了高口碑電影《親愛的》。2014年6月24日的時(shí)候他們正式被阿里巴巴所收購(gòu)，并在2015年正式啟動(dòng)了收購(gòu)之后的首部電影《擺渡人》。阿里對(duì)這個(gè)項(xiàng)目很有信心，除了因?yàn)樗歉木幾詮埣渭阎≌f，還有全豪華演員陣容以及“墨鏡”王家衛(wèi)的監(jiān)制。不過最終，電影上映的時(shí)候由于品質(zhì)上的低劣，引起了觀眾極大的不滿。

　　坊間傳聞各種方面加在一起《擺渡人》的成本已經(jīng)超過了4億元。盡管在年末元旦檔期之中，這部電影也僅僅獲得了4.83億元的票房收入。如果按照37.78%的分賬來計(jì)算，阿里影業(yè)只獲得了1.8億元，這樣的成績(jī)沒有收回成本。尤其是在元旦檔這樣的檔期，口碑與票房雙失利，這顯然是阿里影業(yè)所不能接受的。

　　在這之后，阿里影業(yè)陸續(xù)參與了多部電影，參與出品的《七月與安生》獲得了口碑以及金馬獎(jiǎng)和金像獎(jiǎng)組委會(huì)的肯定。不過，這部電影最終的票房則不及2億，在商業(yè)上難言成功。

“鎖場(chǎng)”問題爆發(fā)，阿里影業(yè)形象持續(xù)受損

　　今年四月份到8月份之間，阿里影業(yè)接連推出了三部制作的電影，分別是《傲嬌與偏見》、《青禾男高》和《三生三世十里桃花》。前面兩部電影票房慘淡，均沒有超過兩億元人民幣。阿里影業(yè)寄希望于八月份暑期檔《三生三世十里桃花》能夠挽回一些顏面，然而結(jié)果是他們始料未及的。

　　先期口碑上，《三生三世十里桃花》依然無法逃脫當(dāng)下IP電影的窠臼，現(xiàn)在這部電影在豆瓣上的評(píng)分依舊保持在了4分的成績(jī)。不過，這部電影在上線之后，被討論最多的則是粉絲“鎖場(chǎng)”的行為。這樣事件的發(fā)酵直接導(dǎo)致了《三生三世十里桃花》排片減少，最終票房定格在5.34億，在這樣的一個(gè)年度票房前十名都超過了10億人民幣的市場(chǎng)，這樣的成績(jī)可以說是不及格的。

馬云推出《功守道》，阿里影業(yè)最受益

　　《功守道》這部短片自公布之后，就引起了許多影迷的關(guān)注。除了拉來多位功夫明星之外，馬云也親自上陣來為這部電影助陣。在宣傳中，馬云一直在提及這部電影的主要目的還是為了公益。不過，這部阿里影業(yè)出品的短片僅在阿里巴巴旗下的優(yōu)酷平臺(tái)獨(dú)家推出。

　　許多人都在認(rèn)為馬云這次的做法僅僅是一次玩票，而且宣傳的時(shí)間也比較短。不過令許多人意外的是，公布之后這部20分鐘的短片造成的影響是巨大的。除了這些功夫明星之外，人們對(duì)于善于打太極的馬云的表現(xiàn)尤為關(guān)注。在《功守道》消息放出之后，功守道訓(xùn)練營(yíng)也隨之開啟。

如果我們不考慮其他產(chǎn)業(yè)對(duì)于阿里巴巴的影響，那么此次李連杰的“功守道”項(xiàng)目獲益最大的莫過于阿里影業(yè)。《功守道》的推出，不僅僅直接推動(dòng)優(yōu)酷平臺(tái)的流量增長(zhǎng)，阿里影業(yè)的實(shí)力也可以直接向市場(chǎng)以及觀眾更加直觀的展示。事實(shí)上，這個(gè)項(xiàng)目的延展性也比較強(qiáng)。憑借全明星豪華陣容，阿里影業(yè)把這一題材拍成一部劇情長(zhǎng)片是沒有什么問題的。阿里影業(yè)目前還不能直接依靠這部短片翻身，不過集團(tuán)內(nèi)部對(duì)于他們的支持由此可見一斑。