日本家電被國產品牌滅得沒了斗志 只有松下最頑強
松下的在華家電業(yè)務開始轉守為攻。《日本經濟新聞》3月10日報道稱，此前在與中國企業(yè)的價格競爭中，松下的業(yè)務規(guī)模不斷縮小，但通過專注高端機型的戰(zhàn)略，2016財年(截至2017年3月)已確保在華家電業(yè)務的增收增益。松下將與4月成立統括公司，統一運營從開發(fā)、生產到銷售的整體業(yè)務。目標客戶群為年收入在35萬元以上的富裕階層，計劃2年內將銷售額提高30%，擴大到133億元。
資料圖
3月9日，中國家電及消費電子博覽會(AWE)在上海市開幕。被美的收購白色家電業(yè)務的東芝僅在美的展區(qū)擺放了幾臺微波爐。夏普以鴻海子公司的LOGO“Powered by Foxconn”，展示了液晶電視等產品。
在價格競爭中敗下陣來的日本家電品牌相繼被中國大陸和臺灣企業(yè)收入旗下，而松下在逆境中保持了強勁勢頭。在會場上，松下搭建了與當地企業(yè)差不多面積的寬敞展區(qū)，展示了冰箱、洗衣機和美容家電等數百件產品。
松下的在華家電業(yè)務持續(xù)縮小，甚至在2015年退出了電視生產等業(yè)務。但2016財年的銷售額預計將同比增長7%，達到將近100億元，時隔5年轉為增收。營業(yè)利潤預計也將實現增益。中國家電市場整體處于負增長狀態(tài)。
為松下業(yè)績作出貢獻的是價格在4000元以上的高端機型。松下中國法人總經理山內政直表示，“高端產品在銷量中的占比2015年為32%，2016年提高到了55%”。憑借帶“Nanoe”納米水離子功能的空調等高端產品逐漸成功擺脫了價格競爭。
松下在4月1日將成立統括家電業(yè)務的新公司“松下AP中國”。新公司集合了經營不同產品的十幾家關系企業(yè)的功能，將構筑統一的品牌形象并實現開發(fā)、生產和銷售的一體化運營。
不過也存在課題。中國的家電銷售正從家電商場向電子商務過渡。冰箱等大型家電在電商平臺上的銷售比例方面，中國廠商占30%，而松下僅占10%左右。出任新統括公司負責人的吳亮表示，電商用戶對高端產品的需求也在增強，我們的機會非常大。
松下在AWE上展示了內置體脂計和無線網功能的溫水沖洗坐便器，可與手機聯網管理個人健康。此類高端產品吸引了大量與會者參觀。該產品由中國工程師自主研發(fā)。包括啟用中國人高管吳亮出任新公司負責人在內，松下將構筑符合當地市場需求的業(yè)務體制。
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