淘寶爆款的水究竟有多深對時尚產業有何影響?

來源:GQ男士網 2016-07-01 11:00 http://www.413629.com/

　　關于爆款，每個人都有說不完的話

　　除了上文活躍在一線的“爆破工”，GQ還展開與媒體人、消費者、品牌公關、買手店、“被抄襲獨立設計師”的對談，從所有人的口中一窺爆款生態如何滲透入我們的美學、產業及社會中。

　　“原來躺在我購物車里的是假貨”——本土設計師這樣說

　　由90后海歸設計師雷留樹和蔣雨彤共同建立的獨立時裝品牌Shushu/Tong，系列一經推出備受好評。今年一月，某微博粉絲超過200萬的明星級網紅發布了一條微博：“買了件國內設計師品牌的衣服，感覺還不錯哦”，配以一張身著Shushu/Tong當季牛仔夾克的自拍照片。雷留樹說，這位夾克之后最先迅速在連卡佛售罄，幾日之后，同款遍布淘寶。

　　雷留樹：“如果淘寶上定價特別低的那種我覺得在面料和工藝上都是沒有可比性的。因為我們的客戶群也不一樣，但是比較討厭的是那些假代購之類的——賣的價錢和我們的定價差不多，真的會有不知道真相的朋友去買。”

　　“之前有一個時尚博主在公眾號里寫了一篇文章，提到我們，我看到下面好幾個留言是：‘原來這個衣服是Shushu/Tong的，原來躺在我購物車里的是假貨。’如果淘寶上定價特別低的那種，我覺得在面料和工藝上都是沒有可比性的，因為我們的客戶群也不一樣。時裝圈里的東西真的要在圈外普及開來，是需要一段時間的來培養的。”

　　“但是我覺的今天討論的問題主要還是在消費者的一個正品意識上，我覺得有一天大家都覺得在網上下載音樂本來就應該付費的時候，大概購買假冒時裝的人就會很少了。可能很多人現在還不會覺得這是一個人侵犯了別人的事兒。”

　　“沒有聲音比消極聲音更可怕？！”——品牌公關這樣說

　　GQ：講講你理解的明星效應？

　　XY：明星效應的弱化一定程度是有的，不止是因為社交媒體的速度，也在于更多意見領袖（KOL）的影響力變強。但即使是這樣，從品牌的角度來說，目前還是處于無法不做明星合作的狀態，究其原因，還是因為明星有其不可替代性 ——比如明星是有作品或者是自帶話題的存在，他們在公眾視線里是相對長期的。

　　從品牌來說，選擇剛紅起來的、就要紅起來的明星合作，就像買潛力股票一樣是一種長線策略，抱著很美好的期待希望明星越來越紅的狀態帶動品牌的聲音，比如周迅與Chanel可能可以作為早年間的一個有趣實例。而如今，就中國而言，品牌在選擇明星，在判斷明星的粉絲群體時卻屬于比較被動的狀態，有些品牌很難找到能夠完美詮釋自己品牌形象的本土明星。這種捉襟見肘沒有選擇可是又要做選擇的時候，往往只能寄希望于潛力股。也因此會出現一個比較亂的情況。

　　GQ：明星同款同時帶動正品和仿品的暢銷，那么面對近些年來尤其起來的 “過多、過于刻意的針對當紅、剛剛紅起來的明星的品牌植入讓人對品牌感到反感” 這種來自大眾的指責，品牌是否具體感到了這種明星效應、爆款的消極影響？

　　XY：對于消極影響而言，現在的市場更多是沒有聲音反而比消極聲音更可怕，就好比國外，如果個人沒有信用記錄就等于信用記錄不好。另外，對于消極影響的判斷每個人都有自己的看法，很多新生代明星在輿論上喜惡比較極端、分化，接管賬號、代言品牌的事情他們的粉絲開心還來不及，意見領袖的否定又如何？大眾還是會買單，還是會觀望。