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分析師預言：維密母公司2018年前不會恢復增長

來源:中國服裝網 2016-06-30 16:21 http://www.413629.com/ 海峽都市報電子版

　　雖然維密最近推出的運動內衣頗有成效，但同類產品競爭非常激烈，如性價比更高的Gap旗下品牌Athleta和LululemonAthletica。有分析人士指出，維密專注于運動服飾或銷售更多內衣并不能夠彌補相關業務撤銷后產生5.25億美元的收入損失。

　　Lorraine Hutchinson認同L Brands有潛力進行國際擴張，目前集團已經收回在華經營權，不過集團預計在公司重新安排管理中國業務期間在華業務將有所放緩。另外，旅游和政治風險可能會延長行業發展的計劃。目前，L Brands大多數業務在英國，這意味著英國脫歐狀況可能會讓銷量受損。分析師還指出，公司旗下的Beauty美妝類別有產品問題，也將影響整體國際擴張。旅游客流的減少和產品類別差異化的降低將影響銷售增長。

　　分析師預測公司有“重大風險”，尤其在2017年上半年，與L Brands真式撤銷泳裝服飾類別有關。她認為在2018年以前公司都不會有任何恢復增長的跡象。

　　在這價值數十億美元的內衣業務背后，維密有理由開始為趨勢感到戰栗，盡管維密在時尚零售中一直享有最性感門店的聲譽，近年來其標志性的性感似乎迎來了嚴峻的挑戰，有分析人士指出Victorias Secret除了花邊小內褲，公司沒有再提供什么。

　　20年前，按照維密的傳統模式可以安枕無憂，但是現在Victorias Secret沒有涉足許多千禧一代關心的問題，如性別身份、多樣性、環保主義、女權主義和其他熱門話題。今天，維密沒有任何附加價值地賣內衣可能對于高度社會化的千禧一代而言，這就是不夠酷和不夠性感，年輕消費者可能會將其徹底打入冷宮。

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