電子商務(wù)“價格戰(zhàn)”又開打 “瘋狂”背后凸顯商業(yè)模式缺失
新華網(wǎng)廣州8月15日電(記者黃玫、唐雪戀、廖飛)15日上午9時,由京東引發(fā)的電子商務(wù)“價格戰(zhàn)”開打。記者在采訪中了解到,目前各大網(wǎng)商線上商品競相降價,但實體店暫未受影響。業(yè)內(nèi)人士分析認為,“價格戰(zhàn)”仍是電子商務(wù)目前最有效的營銷方式,但無底線的低價并不是可持續(xù)的發(fā)展手段;如此“燒錢”不夠理性,隨之可能引發(fā)的惡性競爭將導(dǎo)致市場環(huán)境的破壞,最終受傷害的依然是消費者。
價格戰(zhàn)暫未波及實體店
從14日京東商城CEO劉強東在其新浪微博上發(fā)布“京東大家電三年內(nèi)零毛利,所有大家電保證比國美、蘇寧連鎖店便宜至少10%以上”的聲明開始,電商行業(yè)步入戰(zhàn)國時代,各大電商紛紛揮起“價格”長矛。
硝煙四起。14日下午,蘇寧易購執(zhí)行副總裁李斌在其新浪微博發(fā)布“保證所有產(chǎn)品價格必然低于京東”的聲明回應(yīng)劉強東。隨后劉強東作出表態(tài),稱京東不但要比蘇寧線下商場便宜,線上也要比其便宜,“蘇寧敢賣1元,京東價格一定是0元”。
面對京東商城、蘇寧易購的互掐,國內(nèi)其他電商也紛紛湊熱鬧。14日晚間,國美電器電子商城發(fā)布“全線產(chǎn)品價格比京東商城低5%”的微博,宣布參戰(zhàn)。當(dāng)當(dāng)網(wǎng)CEO李國慶發(fā)微博稱,“當(dāng)當(dāng)網(wǎng)手機、電腦和小家電等以及當(dāng)當(dāng)網(wǎng)國美在線大家電旗艦店全品種迎戰(zhàn)!歡迎顧客貨比三家!”騰訊旗下的易迅也回應(yīng)稱,從9月開始,易迅網(wǎng)將掀起下半年大規(guī)模的整體促銷,屆時易迅不僅大家電要比京東便宜,3C產(chǎn)品也要比京東便宜。
15日,“價格戰(zhàn)”拉開帷幕。記者登陸各大網(wǎng)商主頁發(fā)現(xiàn),折扣、直降、特價等字樣隨處可見。一款14日賣12900元左右的松下55英寸3D電視,國美降至12288元,蘇寧降至11799元,而京東已經(jīng)降至11499元。
記者15日走訪廣州數(shù)家國美及蘇寧電器實體店發(fā)現(xiàn),“價格戰(zhàn)”目前尚未波及實體店。國美中山六路商城店銷售人員董先生說:“暫時還未影響到我們。”國美電器中華廣場店一位店員表示,國美線上和線下的價格并不統(tǒng)一,目前還未接到上級有關(guān)通知。蘇寧中華廣場店一位工作人員說:“我們現(xiàn)在一切如常。”
也有業(yè)內(nèi)人士認為,實體店價格未來可能會受到“價格戰(zhàn)”的影響。廣州國美廣宣部一位經(jīng)理表示:“稍后國美將發(fā)布通知,可能會調(diào)整實體店產(chǎn)品的價格。”
電商“價格戰(zhàn)”早有預(yù)謀
早在7月,劉強東就發(fā)布微博表示:“今年第三、四季度會掀起中國電商史上規(guī)模最大、最慘烈、最全面的價格戰(zhàn)!而且京東要繼續(xù)引領(lǐng)這場價格戰(zhàn)!從今天起,誰的價格不是最低,誰走人!”
經(jīng)緯創(chuàng)投分析師張胤表示,價格戰(zhàn)目前仍是電商最有效的營銷方式,通過此舉吸引眼球、增加銷售,從這個角度上講,幾大電商都將從這場價格戰(zhàn)中受益。
業(yè)內(nèi)人士說,兩個月前的京東店慶日促銷就吸引了不少客源。當(dāng)時京東多種商品價格大幅下降,如一款原價為839元的冰箱降為799元。市民唐小姐說,一直等降價等了很久,店慶日降價時就果斷出手買了一臺。
在京東店慶日促銷的同時,蘇寧易購、天貓、當(dāng)當(dāng)?shù)染W(wǎng)店也大搞促銷。
業(yè)內(nèi)人士分析,蘇寧、國美線上商城的發(fā)展開始威脅到京東是“掐架”的重要原因。易觀智庫今年上半年發(fā)布的《2011年第4季度中國網(wǎng)上零售B2C市場季度監(jiān)測》數(shù)據(jù)顯示,蘇寧易購2011年銷售額超過50億元,國美旗下電子商城庫巴銷售超過20億元,均高于市場的平均增速。
價格戰(zhàn)凸顯商業(yè)模式缺失
價格戰(zhàn)能打多久,誰是贏家?業(yè)內(nèi)人士普遍表示關(guān)鍵看“錢”。
財經(jīng)評論人“風(fēng)雨下黃山”在其微博上表示,“對于劉強東而言,他必須在還能燒錢的這段日子里全力將蘇寧打趴下,建立最強大的優(yōu)勢。誰先燒完錢卻沒建立優(yōu)勢誰就先完蛋,慘烈無比啊。”
大把燒錢的同時,電商利潤卻是“冷清”。蘇寧電器2012年上半年業(yè)績快報顯示,蘇寧電器歸屬于上市公司股東的凈利潤同比大幅下滑近三成。國美則在7月公告稱,預(yù)期集團在2012年上半年將錄得凈虧損。劉強東此前在微博上表示,京東商城2012年上半年銷售額同比增長超過120%,但凈利潤仍為負。
有專家質(zhì)疑,電商大戰(zhàn)實為惡性競爭,消費者能否真正從中獲益還不得而知。但目前的情況是,網(wǎng)購環(huán)境因此而烏煙瘴氣。
廣州市荔灣區(qū)電子商務(wù)協(xié)會常務(wù)副秘書長張民旭認為,電商“燒錢戰(zhàn)”是不理性的。目前電商基本上處于虧損狀態(tài),“燒錢戰(zhàn)”將抹殺資金實力不強的企業(yè)的發(fā)展空間。另一方面,有些電商在資本市場上炒作,不注重商品的利潤,最終受害的將是市場上的大多數(shù)人。
有業(yè)內(nèi)人士認為,持續(xù)的擴張和激烈的業(yè)內(nèi)競爭繃緊了電商的資金鏈,“價格戰(zhàn)”不具備可持續(xù)性。經(jīng)緯創(chuàng)投分析師張胤表示,價格戰(zhàn)凸顯了電子商務(wù)行業(yè)沒有合理的商業(yè)模式,無底線的低價并不是一個可以持續(xù)的手段。這場價格戰(zhàn)不會持續(xù)太久。