廈大學生“蹲點”不文明過馬路行為 1小時73人橫穿白城段馬路
“3月11日中午12點至下午1點，在環島路廈大白城段有73人橫穿馬路。其中有游客、有居民，也不乏學生和老師……”這是廈門大學新聞傳播學院廣告系高詩劼等幾名研究生“蹲點日記”中的一段。
他們的導師、廈門大學新聞傳播學院副院長林升棟此前布置了一個課題任務———“憑借公益廣告語的力量改變市民及游客的不文明行為”。
今年3月初，廈門實現全國文明城市“四連冠”，市委文明辦提出建設“市民文明行為示范標桿城市”。
“何不從學科角度為廈門文明創建做點什么？”于是，林升棟為研究生們準備了課題———“憑借公益廣告語的言語力量改變市民及游客的不文明行為”。林升棟說，布置這個課題，是要讓學生們當“文明小白鷺”，利用他們所學，引導市民向不文明行為說“不”。
在林升棟看來，目前中國高校的很多研究都偏理論，能帶來的社會影響較弱。而這一課題的選定與當前廈門文明創建密切結合，希望能產生實效。
“大學生應該在文明創建過程中充當領頭羊的角色。”林升棟說，培養能改變不文明現狀的學生也是該課題的目的。
林升棟帶的學生們分成3個小組，到3個地點對不文明行為展開調研。高詩劼所在的5人小組選擇在人流密集的白城觀察行人橫穿馬路。
“如果不是老師布置了這個課題，我們已經對身邊的不文明行為習以為常。”高詩劼告訴記者，直到真正關注這些行為，才明顯感受到它們對周圍的負面影響和帶來的隱患。
林升棟認為，好的公益廣告要跳出口號式的“請”或命令式的“勿”，要能改變人們觀念和行為。目前，學生們搜集了各國公益廣告樣本，正在歸類、分析。接下來，他還將以“文明小白鷺 陋習我說‘不’”為主題，鼓勵學生們創新。
林升棟希望，最終學生們能探索出“高效”的廣告標語，喚起不文明行為人的正確認識，勸導他人的不文明行為，為廈門建設市民文明行為示范標桿城市帶來實效。（記者 陳佩珊）
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