上半年業績亮眼電商拉動福建體育品牌強勢崛起

來源:海西晨報 2021-08-25 09:52 http://www.413629.com/

　　安踏營收、凈利潤全面超越阿迪達斯中國；特步盈利同比增長72.0%；361度公布半年報，營收、凈利潤出現雙位數增長……福建體育品牌正強勢崛起。

福建體育品牌表現亮眼

　　8月24日，安踏體育對外披露2021年中期業績顯示，上半年，安踏營收228.1億元人民幣，同比增長56%；凈利潤38.4億元人民幣，上年同期16.6億元；毛利率同比提升6.4%，至63.2%。上半年，安踏體育的營收已超越阿迪達斯，躋身中國市場第二，與第一名耐克的差距大幅縮小。

　　特步的中期業績也十分亮眼。特步上半年實現營收41.35億元，同比增長12.4%；盈利4.27億元，同比增長72.0%。

　　361度日前公布的2021年中期業績顯示，上半年，361度營收同比增長15.7%，達到31.07億元；凈利潤同比增長32.9%，達到4.01億元；毛利同比增長28.0%，達到13.00億元。

　　另外，鴻星爾克、貴人鳥等一些一度淡出消費者視野的國產品牌，因在河南洪災期間捐款馳援鄭州，再次受到矚目。鴻星爾克銷售額一度呈數倍增長。

電商成為重要增長極

　　受疫情影響，福建體育品牌紛紛拓展線上業務，電商成為它們營收利潤增長的關鍵因素。

　　安踏集團今年上半年電商營收同比增加61%。目前，安踏品牌線上業務占比已達34%，集團線上占比已超27%。天貓平臺數據顯示，安踏集團1-7月線上總流水排名位居所有體育用品企業第一位，超越阿迪達斯和耐克。

　　361度的電商業務成為企業增速最快的業務板塊。361度表示，上半年電商網上專供品收入為4.88億元，同比增長54.5%，占整體營收的15.7%。

　　上半年，特步來自在線電商的收入實現強勁增長，占特步主品牌收入超過30%。

外來體育品牌優勢不再

　　與福建體育品牌的亮眼業績形成鮮明對比的是，曾經占據中國市場大部分份額的阿迪達斯、耐克等外來品牌，上半年在中國市場業績不及預期。

　　阿迪達斯2021年第二季度財報顯示，集團營收同比增長52%，其中，大中華區是其第二季度惟一一個收入負增長地區，收入同比下滑16%。

　　耐克在華業務同樣受挫。耐克2021財年第四財季報告顯示，其在中國市場的銷售額為19.33億美元，同比增長17%，這一數字仍低于預期的22億美元。

　　業內人士指出，隨著電商平臺、直播帶貨等成為中國市場主流銷售渠道之一，越來越多中國本土品牌走上線上帶貨、線下零售的“兩條腿”并行之路。而海外品牌過分依賴實體店。浙商證券在相關研究報告中表示，“屬于中國品牌的時代正在到來”。(記者鐘寶坤)

原標題：上半年業績亮眼電商拉動福建體育品牌強勢崛起

責任編輯：柯金定

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