微信朋友圈曬步數火爆馬拉松賽事助推舉辦地經濟

來源:新華網 2016-12-27 16:44 http://www.413629.com/

　　跑步裝備--體育消費的主力軍

　　跑步運動看似門檻很低，但背后卻蘊含著極大的消費空間。僅就跑步裝備而言，這一塊的消費規模就體量驚人。資料顯示，2011年全球運動裝備、運動服、運動鞋和自行車的銷售額約合3330億美元，而跑步產業占據了其中的30%(約合1000億美元）。有業內人士曾表示，2014年中國跑步裝備的營業總額已經達到了300億元。而在阿里體育今年9月公布的天貓淘寶平臺2016年上半年體育消費項目排名來看，跑步項目以65億元高居榜首。

　　這些數據絕非偶然。中國田協聯合尼爾森公布的《2015年中國跑步人群調查研究報告》顯示，中國跑步者每年用于購買時尚運動服和跑鞋等必要裝備的人均花費為3601元。而經驗豐富的核心跑者人均花費4594元，大部分用來購買智能手機、智能手表和運動手環等高端專業裝備。“就算這一花費不變，日益壯大的跑步人群也意味著這塊消費將快速增長。”王大衛說。

　　《2015年中國跑步人群調查研究報告》顯示，在接受調查的人群中，70%的受訪者表示最喜愛的運動是跑步。在國內，參加馬拉松賽的群體目前已有近千萬人。依照當前馬拉松賽事數量連年翻倍的趨勢看，中國的跑步人數，還有著很大的增長空間。

　　資深媒體人汪涌就是這兩年投身跑步浪潮中的一員。在進行了一年多的徒步訓練后，汪涌在首都媒體跑團隊友的帶動下，今年3月正式開啟跑步生涯，并一發不可收拾，“從今年3月開始進行跑步訓練，到現在我已經完成了3個半馬。”雖然“開跑”時間不長，但汪涌對裝備的要求絕不馬虎。“我以前覺得有雙跑鞋就行，隨便什么品牌都行，結果一跑起來發現不是那么回事。”汪涌說，“沒跑幾次我就出現肌肉拉傷的情況，后來在專業人士的指導下才知道，跑步一定要‘武裝’到位。”除了跑步鞋、壓縮衣，汪涌認為一款可監測心率的可穿戴智能設備至關重要，“很多跑步出事的都是心臟問題，這個時候心率表和心率帶非常重要，它可以監控你的心率，讓你在安全范圍內運動。”而置辦齊全這一套裝備，汪涌的投入大概在1萬元左右，“這還不算更新換代，像我這個訓練量，一年至少需要更換兩批跑鞋。”

　　在汪涌看來，參與跑步鍛煉，代表著參與者的經濟實力處在一種相對富足的狀態，他的這一觀點在《2015年中國跑步人群調查研究報告》中也得到了印證，該報告顯示，目前中國的跑步人群主要由中產階級人群、富裕人群和年輕人構成。在中國，以跑步族為代表的體育人群正呈現著高學歷、高收入、高職位的趨勢。

　　1月2日，參賽選手在出發前。當日，2016建發廈門馬拉松賽在廈門開跑。共有27000多名國內外運動員參加全程馬拉松的比賽。新華社記者魏培全攝