深讀周刊第十三期

揭秘朋友圈

　　閩南網(wǎng)9月23日訊 微信有個(gè)朋友圈，朋友圈文章五花八門(mén)。你和你的親朋轉(zhuǎn)發(fā)過(guò)嗎？它們到底可信不可信？有些帖子是不是有幕后推手？

揭秘朋友圈

　　先說(shuō)一個(gè)段子：媒體人安替去年為財(cái)新《新世紀(jì)》寫(xiě)專(zhuān)欄，題為《關(guān)于貧窮和拖延的天才發(fā)現(xiàn)》，這條政經(jīng)大稿，傳播效果平平。時(shí)隔一年，這篇文章被微信朋友圈的公眾大號(hào)發(fā)現(xiàn)，將標(biāo)題改為《哈佛教授：長(zhǎng)期太累或太窮會(huì)變傻x》，很快在朋友圈發(fā)酵，獲得上百萬(wàn)的閱讀量。

　　當(dāng)然，熟知朋友圈的人，更多面臨的，不僅僅是這些聳人聽(tīng)聞的標(biāo)題黨，還有各種代購(gòu)、奢侈品白菜價(jià)甩賣(mài)、真假難辨的新聞，以及關(guān)于“馬云說(shuō)”的勵(lì)志帖。

　　是的，朋友圈已經(jīng)成了一個(gè)怪誕的圈子，雖名為“朋友的圈子”，卻時(shí)常被稱(chēng)不上是“朋友”的賬號(hào)刷屏，而且大多數(shù)的內(nèi)容都與自己無(wú)關(guān)，甚至?xí)蔀橐粋€(gè)假貨泛濫的營(yíng)銷(xiāo)天堂。

　　當(dāng)然，營(yíng)銷(xiāo)并沒(méi)什么不好。社會(huì)不可能脫離商業(yè)，信息最歡迎有效傳播，如果還能再帶點(diǎn)正能量，那更是極好不過(guò)了。“朋友圈”嘛，顧名思義，朋友帶來(lái)的是分享、交流與互助。營(yíng)銷(xiāo)作為一種表達(dá)方式，它是朋友之間的黏合劑。

　　可伴隨著各種廣告推銷(xiāo)、似是而非的養(yǎng)生秘笈、真假難辨的愛(ài)心傳遞、陳年腐月的心靈雞湯、檢驗(yàn)朋友的集贊活動(dòng)、故弄玄虛的企宣文案滲入，模糊了你雙眼的，不再是朋友間曾經(jīng)最打動(dòng)人心的溫情與暖意，而是，你需要擦擦鏡片了，打起精神分辨一下真假吧——“朋友圈”到底是個(gè)什么圈？

　　僅3年多時(shí)間，微信變成了6億用戶(hù)熱衷的大眾平臺(tái)。面對(duì)如此炙手可熱的信息傳播渠道，攢粉就是攢身價(jià)，無(wú)論是誰(shuí)都想分一杯羹，企業(yè)商家自不必說(shuō)，推銷(xiāo)無(wú)孔不入。

　　朋友圈變味了。

　　騰訊已經(jīng)意識(shí)到了這一點(diǎn)。在去年開(kāi)始清理營(yíng)銷(xiāo)類(lèi)公眾賬號(hào)之后，現(xiàn)在又把矛頭指向了朋友圈里的個(gè)人營(yíng)銷(xiāo)賬號(hào)。采訪(fǎng)中，騰訊公司嚴(yán)肅地答復(fù)海都記者：朋友圈是一個(gè)“生活分享平臺(tái)”，絕不是營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)。

　　上月，國(guó)信辦也發(fā)布了《即時(shí)通信工具公眾信息服務(wù)發(fā)展管理暫行規(guī)定》（被網(wǎng)民簡(jiǎn)稱(chēng)為“微信十條”），至少展示出官方在網(wǎng)絡(luò)安全領(lǐng)域的一個(gè)正面態(tài)度：要使“微信”走出“虛擬世界”，最大限度堵住傳謠造謠等違法違規(guī)行為傳播的漏洞。

　　我們推出這期深讀，是想說(shuō)，“朋友圈”也有很多大眾看不見(jiàn)的秘密，尤其是一些草根的公眾號(hào)大號(hào)。要知道，有人的地方就有江湖。即便是在依托新媒體技術(shù)建立起來(lái)的虛擬平臺(tái)里，人性依舊。如果你無(wú)法屏蔽，最現(xiàn)實(shí)的辦法，就是在紛紜蕪雜的信息面前，保持一份鑒別力，去偽存真。

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