福天福地，惠民惠安。今年來，惠安縣認(rèn)真貫徹落實(shí)省市關(guān)于打響“福”文化品牌的決策部署，惠安縣委宣傳部牽頭抓總，迅速制定“福天福地·惠民惠安”系列主題活動方案及宣傳報(bào)道工作方案，深入挖掘區(qū)域特色“福”文化資源，突出福陣地、福活動、福產(chǎn)業(yè)的培育，大力宣傳“福”文化，積極推出“福”文創(chuàng)產(chǎn)品，營造濃厚的“福”文化氛圍，讓“福”文化之花在惠邑大地競相綻放，助力文化強(qiáng)縣建設(shè)邁出堅(jiān)實(shí)步伐。

開展“百女繡百福”影雕體驗(yàn)活動

　　“福”陣地 線下線上齊發(fā)力

　　走進(jìn)惠安縣新時(shí)代文明實(shí)踐中心，極具惠安特色的“福”文化主題館(福館）令人眼前一亮。館中，一造型別致的木質(zhì)福船尤為顯眼。

　　“所謂福船，乃福建所造之船也，亦稱大福船。福字當(dāng)頭，則福氣滿載，是屬于福建海洋文化的一份榮光。”惠安水密隔艙福船制造技藝代表性傳承人張國輝介紹，惠安是著名的造船之鄉(xiāng)，制造的木質(zhì)漁船，大多為水密隔艙福船，其制作工藝需經(jīng)過上百道工序，其建造技藝入選第六批市級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表項(xiàng)目。

惠安精心打造“福”陣地。圖為百福館里的“福”墻。

　　福館內(nèi)展呈福船，成為群眾了解惠安福船文化、“福”文化的一個(gè)重要窗口。同時(shí)，精心打造的福館并不止福船，時(shí)不時(shí)展出陳列“福”文化活動創(chuàng)作的影雕、雕藝和“福”文化文創(chuàng)產(chǎn)品等福品，更是福館的重頭戲。“目前，我們在福館里已展出木雕、石雕等各類‘福’文化產(chǎn)品130多件，讓群眾感受濃濃的福氛圍。”惠安縣委宣傳部工作人員介紹。

　　除了福館外，同樣位于惠安縣新時(shí)代文明實(shí)踐中心的百福展館的布設(shè)也頗為巧妙。一入館，120副不同造型的“福”字影雕作品拼接而成的百“福”墻映入眼簾，這些“福”作品由8名惠女工匠代表以及112位惠安女體驗(yàn)影雕制作而成。往里走，百名書法名家書寫的“福”字作品一一懸掛墻上，包括了真草隸篆行等字體，諸體皆備，讓群眾從中了解“福”的誕生及演變過程，領(lǐng)略“福”文化與書法藝術(shù)相結(jié)合的獨(dú)特魅力，傳承弘揚(yáng)“福”文化。

　　福館及百福展館是惠安縣精心打造線下福陣地的一個(gè)縮影。目前，除了兩館外，惠安縣還計(jì)劃打造“福”文化一條街，利用現(xiàn)有街區(qū)，提升鳳凰城到天馬旅行社的街區(qū)城市景觀，全面營造“福”文化氛圍。布設(shè)“福”景觀小品。在高速路口布設(shè)“福”景觀小品，通過有較強(qiáng)視覺沖擊力的景觀小品，展示惠安“福”文化，讓來往惠安的旅客感受惠安“福”文化的濃厚氛圍。

　　線上方面，一個(gè)個(gè)“福”文化主題視頻在線上轉(zhuǎn)發(fā)，霸屏朋友圈。如《惠安“福”文化活動啟動啦》《五福聚力 福見惠安》《福地福人居——共建共享 惠民惠安》等10多個(gè)視頻皆獲得廣泛的轉(zhuǎn)發(fā)及點(diǎn)贊。一張張精心創(chuàng)作的“福”文化海報(bào)，通過設(shè)置于全縣各處的LED屏循環(huán)播放，營造了良好的文化氛圍。

　　同時(shí)，以“福”文化宣傳為切入點(diǎn)，惠安充分利用報(bào)刊、電視、網(wǎng)站、微信公眾號等媒體宣傳陣地，大力宣傳“福”文化，營造濃厚氛圍，讓“福”文化意識入腦入心。如惠安縣文聯(lián)開展“我們的節(jié)日 春節(jié)——新春送福活動”、惠安縣文化館開展剪窗花迎福等活動都在各自微信公眾號上予以及時(shí)報(bào)道，崇武鎮(zhèn)公眾號則開辟專欄，報(bào)道了《爭相“造福”奏響產(chǎn)業(yè)“福音”》《尋找碑刻、碑帖上的“福”》等相關(guān)內(nèi)容。

　　“福”活動 精彩紛呈接續(xù)不斷

　　1月，舉辦“福虎迎春”雕藝主題展；2月，舉行“福天福地 惠民惠安”“福”文化主題活動。內(nèi)容包括“福滿元宵 福見惠安”——“趣味游戲”和“集福傳福”2個(gè)專場；3月，“百女繡百福”惠女影雕體驗(yàn)活動舉行；6月，泉州市首屆“福獅”文化節(jié)系列活動暨“五福聚力 ‘福’見惠安”“福”文化活動啟動；9月，全民閱讀嘉年華活動啟動儀式舉行……

　　月月有主題，月月有精彩。今年以來，惠安持續(xù)挖掘“福”文化，做好“福”文章，將打響惠安特色“福”文化品牌工作與宣傳、文化、文藝等工作相結(jié)合，開展各具特色的福活動，形成全方位宣傳態(tài)勢，推動了“福”文化走進(jìn)群眾。

“福”文化活動精彩紛呈

　　“目前，我縣已累計(jì)開展‘福’文化惠民活動600多場，制作燈謎400多條，制作懸掛‘福’燈籠1000多個(gè)，300多人參加了拓‘福’體驗(yàn)活動，為群眾送上福氣滿滿的文化盛宴。”惠安縣委宣傳部相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹。

　　如將“福”文化活動與“文旅+”融合。舉辦“惠游惠安”系列活動，發(fā)放“福游卡”，邀請群眾體驗(yàn)猜福謎、掛福燈、贈福卡、拓福字、展福品、尋福圖、聽福戲以及代金券、美食券、特惠線路等福利“禮包”。

　　將“福”文化活動與展賽融合。舉辦惠安縣“福”文化文創(chuàng)產(chǎn)品創(chuàng)新設(shè)計(jì)大賽和展示活動，共70件雕藝文創(chuàng)作品參與，11件作品獲獎；組織省級以上工藝美術(shù)大師的47件作品，參加福建省輕工聯(lián)合會舉辦的“福”文化優(yōu)秀作品展賽活動，共獲得金獎11件、銀獎17件、銅獎19件；承辦“泉州市‘福’文化工藝美術(shù)精品展”，全市共有111件工藝美術(shù)作品參展。

　　將“福”文化活動與文藝精品融合。充分挖掘“福”文化題材內(nèi)涵，組織廣大文藝工作者開展“福”文化題材創(chuàng)作，推出《福娃》《鐘馗》《吉祥福虎》《老虎》和《五虎臨門》等一批“福”系列文藝精品，推動“福”文化題材創(chuàng)作走深走實(shí)。

　　“福”產(chǎn)業(yè) 因地制宜特色鮮明

　　發(fā)展“福”文化經(jīng)濟(jì)，賦能“福”文化產(chǎn)業(yè)。當(dāng)下，惠安正著力突出“福”文化地域特色，豐富“福”文化內(nèi)涵，推動“福”文化與制造業(yè)、文創(chuàng)等產(chǎn)業(yè)多元融合發(fā)展。

　　“我們正在趕制的這批石獅子，是今年新創(chuàng)作的石獅形象，以福獅命名，訂單旺盛。”泉州大唐石刻有限公司董事長兼藝術(shù)總監(jiān)蔣惠民說，這批石獅子高度30厘米左右，相比于過去安置于門口的大型石獅子，小巧許多，且形象生動喜氣，或背馱蓮花，或抱球抱子，寓意吉祥。現(xiàn)今，隨著福獅文化的進(jìn)一步傳承弘揚(yáng)，越來越多的人喜歡把象征吉祥的石獅子“請”進(jìn)家中或送人，福獅產(chǎn)品頗受市場歡迎。

　　而在惠安雕藝文創(chuàng)園，適時(shí)推出的“惠安打石獅”IP形象卡通正日益發(fā)揮著重要作用。“惠安打石獅” 選取石獅子形象設(shè)計(jì)，其卡通為管形身材、娃娃臉、呆萌表情、給人以柔軟的觸角感知，感覺親切安全。同時(shí)命名與閩南語“惠安打石師傅”諧音，成為惠安雕刻業(yè)的一個(gè)重要品牌標(biāo)識。

　　“針對‘惠安打石獅’IP形象，目前已推出一批優(yōu)質(zhì)的文旅紀(jì)念品、伴手禮，包括‘打石獅’帆布包、抱枕、眼罩、文件夾、束口袋等，助力惠安雕藝產(chǎn)業(yè)進(jìn)一步打響品牌知名度。”惠安雕藝文創(chuàng)園相關(guān)負(fù)責(zé)人說。

　　據(jù)了解，為進(jìn)一步激發(fā)“福”文化創(chuàng)新創(chuàng)造活力，推動文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，今年來，惠安持續(xù)加快“福”文化基地（企業(yè)）建設(shè)，命名了“惠安雕藝文創(chuàng)園”和“惠安縣新時(shí)代文明實(shí)踐中心”為首批“福”文化示范基地，“惠安縣新海峽石業(yè)藝術(shù)有限公司”等15家企業(yè)為首批“福”文化示范企業(yè)，進(jìn)一步引導(dǎo)企業(yè)發(fā)揮示范帶動作用，做大做強(qiáng)“福”文化產(chǎn)業(yè)。

“福”文化雕藝作品《正氣福臨》

　　滿滿的惠安味、純純的“福”見味、濃濃的文化味……隨著“福”文化的持續(xù)推進(jìn)，惠安業(yè)已形成一大批賦有內(nèi)涵、具有辨識度和影響力的“福”文化品牌成果。下階段，惠安將持續(xù)擦亮“福”文化品牌，全力推動“‘福’文化+新業(yè)態(tài)”融合發(fā)展，促進(jìn)“福”文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展；深入挖掘“福”文化所蘊(yùn)含著人們對美好生活的向往和追求的價(jià)值精神，讓高質(zhì)量的“福”文化成果點(diǎn)亮群眾幸福“生活圈”，切實(shí)把“福”文化“軟實(shí)力”轉(zhuǎn)化為干事創(chuàng)業(yè)“硬功夫”。（惠安縣委宣傳部/供圖）