“德化陶瓷”地理商標(biāo) 助力電商打品牌
近年來，德化電商依靠德化陶瓷產(chǎn)業(yè)集群的優(yōu)勢(shì)迅速發(fā)展，已經(jīng)進(jìn)入全國(guó)電子商務(wù)百?gòu)?qiáng)縣行列。但是，在電商發(fā)展過程中也出現(xiàn)了招工難、品牌附加值不高、客單價(jià)走低等情況。如何促進(jìn)電商行業(yè)的健康發(fā)展？德化人找到了新的突圍利器。
日前，在甲馨陶瓷電商企業(yè)，記者看到，一箱箱商品外包裝上印上了“德化陶瓷”四個(gè)紅色大字。看似簡(jiǎn)簡(jiǎn)單單的四個(gè)字，卻為企業(yè)帶來了不小驚喜。該公司負(fù)責(zé)人郭振偉告訴記者，他們?cè)诰W(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上開了10家網(wǎng)店，每天的訪客量大概在3萬左右，客人在瀏覽過程中都可見“德化陶瓷”的地理標(biāo)志，“而這個(gè)地理標(biāo)志同樣被印刷到了包裝箱上，隨著快遞走向全國(guó)各地。”作為大家比較信任的地域品牌，“德化陶瓷”地理標(biāo)志增加了客戶對(duì)商品的信任，促進(jìn)了商品的營(yíng)銷。使用該地理標(biāo)志一個(gè)多月來，甲馨陶瓷每天接到訂單近千單。
2008年，“德化陶瓷”獲得地理標(biāo)志商標(biāo)，2013年度被評(píng)為“中國(guó)最具成長(zhǎng)力商標(biāo)”。近年來，德化縣工商聯(lián)根據(jù)“德化茶具占據(jù)全國(guó)茶具品類80%的銷售量”這一優(yōu)勢(shì)，積極引導(dǎo)電商企業(yè)大力推廣和使用“德化陶瓷”地理標(biāo)志商標(biāo)。
縣陶瓷同業(yè)公會(huì)制定了《“德化陶瓷”地理標(biāo)志證明商標(biāo)使用管理細(xì)則》，明確電商企業(yè)使用條件、規(guī)范使用申請(qǐng)程序、權(quán)利義務(wù)和違約責(zé)任；制定規(guī)范了“德化陶瓷”地理標(biāo)志證明商標(biāo)圖標(biāo)樣式、規(guī)格；此外，還建立了使用獎(jiǎng)勵(lì)制度。
目前，阿里巴巴正牽頭德化電商企業(yè)組成“商盟”，制定商盟制度，并通過這一制度促使德化陶瓷電商進(jìn)行內(nèi)部調(diào)整，將低價(jià)的、低質(zhì)量的產(chǎn)品淘汰出市場(chǎng)，未來或可誕生更多個(gè)性化的、有品質(zhì)的陶瓷品牌，促進(jìn)電商行業(yè)健康發(fā)展。 （記者 陳林森 通訊員 李宏圖）
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