二次元文化是什么意思？bilibili市場(chǎng)總經(jīng)理?xiàng)盍琳勔娊?span id="imageplus-nopic-icon">
伴隨二次元經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，市場(chǎng)一直在試圖摸清二次元人群的特征與規(guī)律。2018年1月23日，在數(shù)娛夢(mèng)工廠主辦的“付費(fèi)時(shí)代·娛樂(lè)升級(jí)”2018中國(guó)泛娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)高峰論壇暨第三屆數(shù)娛年會(huì)上，bilibili(B站)市場(chǎng)總經(jīng)理?xiàng)盍辆团c大家分享了B站對(duì)于二次元文化與群體的認(rèn)識(shí)。
在楊亮看來(lái)，很多品牌廣告主對(duì)二次元文化經(jīng)常產(chǎn)生誤讀，其中一個(gè)很經(jīng)典的誤讀就是， 認(rèn)為年輕是張揚(yáng)叛逆，年輕等于二次元，二次元就是張揚(yáng)叛逆 。但如果一定要給二次元一個(gè)非常明確特征定義的話，那就是幻想色彩。不是動(dòng)畫，不是游戲，不是任何形式的東西，也不是張揚(yáng)叛逆性格方面的顏色特征，就是幻想色彩。
此外，在B站上聚集的年輕人還具有非常明顯的特征，那就是追求個(gè)性的離心力和害怕孤獨(dú)的向心力。“我在這里欣賞了我所喜歡的個(gè)性化、多元化的文化的時(shí)候，我能和其他人和同道產(chǎn)生共鳴，這讓我感到不孤獨(dú)，這是新一代年輕人非常典型的心態(tài)特點(diǎn)。我既要追求個(gè)性，我又不能太孤獨(dú)。所以，這兩種心態(tài)的一種交叉組合，就構(gòu)成了B站特有的共鳴的氛圍。”楊亮表示。
以下為楊亮演講全文：
二次元的特征不是叛逆而是幻想
《全職高手》動(dòng)畫在B站熱播之后，我們?nèi)ツ昴甑滓步M織了電競(jìng)戰(zhàn)隊(duì)。在線下衍生方面，我們前一段時(shí)間做了羅森服務(wù)店，實(shí)際上是給員工服務(wù)的，但是有很多人從外面排隊(duì)過(guò)來(lái)，效果非常好。
我們每年都會(huì)舉辦名為BML的大型活動(dòng)，去年升級(jí)成為了三天演唱會(huì)，三天白天的展會(huì)。其實(shí)我們談到二次元的人群，都是非常青春，非常有活力的，但是他跟我們以往所解讀的年輕人是不一樣的。我在接觸一些合作方，比如品牌廣告主的時(shí)候，經(jīng)常遇到對(duì)二次元文化的誤讀，比如他們有一個(gè)經(jīng)典的誤讀就是，認(rèn)為年輕是張揚(yáng)叛逆，年輕等于二次元，二次元就是張揚(yáng)叛逆。很多品牌和我們合作，出的視頻，文案，都是這樣的情況。
如果把一個(gè)詞換掉，對(duì)于二次元的人群的描述就成立了，換成幻想。年輕人喜歡幻想，年輕人喜歡二次元，所以二次元有幻想色彩的，這個(gè)是正確的推論。
為什么呢?如果我們一定要給二次元一個(gè)非常明確特征定義的話，那就是幻想色彩。不是動(dòng)畫，不是游戲，不是任何形式的東西，也不是張揚(yáng)叛逆性格方面的顏色特征，他就是幻想色彩。
說(shuō)到幻想，我們?cè)侔阉釤挸鲆粋€(gè)概念，就是想象力和審美 。其實(shí)二次元的東西，把這個(gè)詞拆掉，它是一個(gè)很古老的命題。2萬(wàn)年以來(lái)，人類的高級(jí)屬性就是想象力和審美。
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