從爭相打卡的西安摔碗酒到一夜爆火的重慶洪崖洞，從打卡網(wǎng)紅小眾景點到振興鄉(xiāng)村發(fā)展，抖音、小紅書等社交媒體平臺已強勢切入旅游內(nèi)容領(lǐng)域，旅游內(nèi)容的“短平快”，逐漸打破了休閑和旅游的界限。過去依靠“硬核產(chǎn)品”生存的景區(qū)，也開始尋找新的出路。

　　今年以來，平潭68海里景區(qū)的官方抖音號“68海里景區(qū)”正在火速成長，從畫面拍攝、后期剪輯以及宣傳內(nèi)容都與往年大不相同。在近期發(fā)布的視頻中，高顏值模特不僅行走在景區(qū)，介紹景點和游玩攻略，還帶領(lǐng)工作人員在景區(qū)的網(wǎng)紅打卡點跳當(dāng)下熱門的卡點舞蹈，吸引眾多網(wǎng)友的點贊和關(guān)注。

　　轉(zhuǎn)型

　　引入專業(yè)團隊

　　2021年5月，68海里景區(qū)入駐抖音平臺。

　　在以往的視頻中，幾乎都是幾張風(fēng)光照配合歡快的音樂、展現(xiàn)景區(qū)自然風(fēng)貌……這讓平潭旅游運營管理有限公司景區(qū)運營部市場組組長楊際東意識到，漫無目的的記錄和展示并不會使景區(qū)的宣傳賬號有任何的起色，于是他開始轉(zhuǎn)變思路。由于工作人員對短視頻平臺規(guī)則了解鮮少，為避免繞不必要的彎路，經(jīng)過長時間的討論，最終決定，以公開征集的形式尋找合適的供應(yīng)商。

　　“只有深刻認(rèn)識傳播平臺、傳播媒介的特征，才能更好地找出對策，經(jīng)過幾輪的審核、觀察，最終選擇現(xiàn)在合作的拍攝團隊。”楊際東說，引入專業(yè)團隊后，“68海里景區(qū)”抖音賬號粉絲量已從去年年底的七百多增長到七千多，完播率和復(fù)播率也明顯提高了。

　　與其臨淵羨魚，不如退而結(jié)網(wǎng)。在雙方合作的過程中，景區(qū)工作人員也在其中學(xué)習(xí)拍攝技巧、剪輯知識，以及短視頻平臺的運營規(guī)則。“在拍攝過程中有需要演員的情況下，我們會盡可能使用自己的工作人員，以此來鍛煉他們的出鏡表現(xiàn)力，為日后的宣傳工作打下基礎(chǔ)。”平潭旅游運營管理有限公司景區(qū)運營部市場組組員林星說。

　　功夫不負(fù)有心人。如今打開“68海里景區(qū)”抖音賬號，抓取68海里景區(qū)令人眼前一亮的高光瞬間，配合熱門模板、音樂卡點的驚艷風(fēng)光混剪；基于不同年齡段、興趣圈層的目標(biāo)人群，針對性輸出的68海里景區(qū)攻略玩法；結(jié)合當(dāng)下平臺熱門話題搭配巧妙的剪輯技巧，展現(xiàn)現(xiàn)代潮流與68海里景區(qū)特色交融魅力的變裝視頻……各種形式的創(chuàng)新內(nèi)容令人目不暇接。

　　截至今年4月7日，“68海里景區(qū)”抖音賬號已收獲7500多名粉絲5萬多贊。其中，2月共發(fā)布14條視頻內(nèi)容，總播放量達60.13萬。

　　拓展

　　開發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品

　　千舉萬變，其道一也。楊際東認(rèn)為，不論是視頻多樣的形式，還是內(nèi)容的創(chuàng)新和延伸，都是為了加深受眾對68海里景區(qū)的記憶點。而想要打造專屬68海里景區(qū)的記憶點，不是一件易事。由于大眾的記憶力是有限的，持續(xù)單薄的內(nèi)容容易被遺忘，需要反復(fù)地擦亮，并且在擦亮的同時不斷錦上添花。

　　楊際東表示，下一步，將以全域旅游方向進行宣傳和推廣，涵蓋平潭的吃住行游購娛，整合周邊旅游資源，以68海里景區(qū)為起點或終點進行路線串聯(lián)，或與平潭各景區(qū)進行夢幻聯(lián)動的方式，達到推進平潭旅游業(yè)共同、快速發(fā)展的美好愿望。

　　“就以臺灣小鎮(zhèn)為例，它和68海里景區(qū)擁有共同的對臺特色，把握好優(yōu)質(zhì)的資源相互發(fā)掘、聯(lián)合可以大大增加大眾對于平潭對臺景區(qū)的記憶點，不僅僅是景區(qū)，還有未來開展的一些海上項目、運動項目、賽事項目，亮點文化一旦形成，歷久彌新。”楊際東說。

　　除了日常的宣傳視頻，景區(qū)衍生的文創(chuàng)產(chǎn)品也是68海里景區(qū)的一大亮點。“我們根據(jù)景區(qū)的IP特點，設(shè)計了一系列的文創(chuàng)產(chǎn)品，如泳衣、泳褲，還有實用性比較強的U盤、鴨舌帽、漁夫帽、手提包等。”平潭旅游運營管理有限公司景區(qū)運營部經(jīng)營組組長劉孫輝表示，當(dāng)抖音賬號擁有一定流量后，也會計劃以直播帶貨的方式介紹、售賣文創(chuàng)產(chǎn)品。

　　受疫情影響，網(wǎng)友們大多不能出遠(yuǎn)門旅行，只能通過短視頻平臺進行“云旅行”。楊際東表示，在此期間更要做好景區(qū)宣傳工作，加深他們對平潭景區(qū)的美好印象，讓平潭景區(qū)成為他們解除疫情警報后出游的第一站。

　　“黑膠音樂館目前在建設(shè)之中，建成后會舉辦音樂節(jié)，聯(lián)動景區(qū)跟游客更好地互動。”平潭旅游運營管理有限公司景區(qū)部經(jīng)理吳曉穎說，今年將實現(xiàn)猴研島、研后島及限山島三島開放，相應(yīng)的動線延伸、觀光車延伸也會完善，日后游客的可參觀、游玩的空間更大，體驗感也會大大提升。不僅如此，在后期的規(guī)劃中還會引入婚拍，以及裝備室房屋，為游客提供換裝化妝體驗，如漢服寫真等。“相信經(jīng)過一系列的措施，68海里景區(qū)能夠更上一層樓，為平潭旅游業(yè)增添新活力。”吳曉穎說。（作者：黃鶯鶯）