丨第二個(gè)受傷害的:粉絲的感情
看臺(tái)票價(jià)格1800,這意味著王菲放棄了演唱會(huì)慣有的“一高一低”做法,她摒棄了低能力消費(fèi)水準(zhǔn)的粉絲,全面哄抬了票價(jià),只為高能力消費(fèi)者留下到了空間。
可具備高消費(fèi)水平的粉絲,通常更為理性,在粉絲經(jīng)濟(jì)的熱潮里保持著清醒,這樣的情況導(dǎo)致的最終結(jié)果就是,大部分粉絲開始知難而退,接受“買不到”的現(xiàn)實(shí),消費(fèi)熱潮退卻,消費(fèi)欲望疲軟。
某票務(wù)網(wǎng)站創(chuàng)始人李明偉表示:由于出現(xiàn)了一些天價(jià)炒作,在很多平臺(tái)上,60萬、100萬,這個(gè)實(shí)際上傷害了很多人的感情,大家有反感,所以購票意愿就降低了。
丨第三個(gè)受傷害的:整個(gè)票務(wù)市場(chǎng)
票務(wù)的銷售分為一級(jí)代理、二級(jí)代理和三級(jí)代理。
一級(jí)代理主要指大麥、永樂這樣的線上官方代理平臺(tái),以及少數(shù)跟主辦方關(guān)系極好、手里攥著大把資源的“大黃牛”;
二級(jí)代理就是“中黃牛”,通常有自己的淘寶店和微店;
三級(jí)代理則是“小黃牛”,通常依靠微博、微信朋友圈以及現(xiàn)場(chǎng)賣票。
王菲2016年唯一一場(chǎng)的演唱會(huì),這個(gè)巨大的噱頭意味著“暴利”。在大麥網(wǎng)800多張票售罄之后,極高的門票價(jià)格為二級(jí)票務(wù)市場(chǎng)留下的空間就已經(jīng)非常少了。
但面對(duì)王菲這種現(xiàn)象級(jí)盛世的風(fēng)口,力求商業(yè)價(jià)值最大化的資本市場(chǎng)就將王菲演唱會(huì)的畸形真相推到了一個(gè)極致:主辦方與票務(wù)方及黃牛在看起對(duì)立的背后進(jìn)行暗箱操作,票價(jià)哄抬的背后真正傷害的是消費(fèi)者的權(quán)益,而消費(fèi)者清醒后的審視,也讓接盤一級(jí)票務(wù)市場(chǎng)之后的二級(jí)市場(chǎng)受到了損傷。
據(jù)悉,目前西十區(qū)王菲“幻樂一場(chǎng)”演唱會(huì)的門票基本已經(jīng)處于降價(jià)狀態(tài),二級(jí)票務(wù)商場(chǎng)已經(jīng)處于賠錢狀態(tài)。
各方皆輸,歌迷懷念的是那個(gè)已逝去的年代
一場(chǎng)天價(jià)演唱會(huì)最終以這樣的局面收?qǐng)觯芏嗳苏f這是一場(chǎng)玩砸了的營銷,本應(yīng)該是各方都贏,結(jié)果玩到最后變成了各方皆輸。
不少曾經(jīng)“情懷滿滿”的歌迷因此熱情消退,在網(wǎng)絡(luò)上向王菲喊話說:
☆ “不能去看演唱會(huì)了,本來下定決心的事情,對(duì)不起,這錢花出去心里也不舒服”
☆ “我個(gè)人過去非常喜歡你的歌,但這一次請(qǐng)問你是怎么了”
☆ “這是對(duì)忠實(shí)歌迷的一種傷害”
這本是一場(chǎng)具有所有經(jīng)典元素的營銷案例,稀缺的天后資源,頂級(jí)的設(shè)施場(chǎng)地,買單的慷慨觀眾,外加挑戰(zhàn)心理底線的天價(jià)票價(jià)。
但是在這一場(chǎng)本可以攫取自己最大利益的配合中,演唱會(huì)的各方卻并沒有踩住自己腳下的平衡木,使得原本是彈冠相慶的狂歡時(shí)刻,卻變成了一場(chǎng)落敗的facepalm。
直到現(xiàn)在,終于徹底清醒地看到:原來,歌迷的愛也不是可以無限榨取的,而文藝型炫富也是有天花板的。
歌迷真正懷念與珍惜的是那個(gè)已經(jīng)逝去的年代,而在新世紀(jì)里,有一句特別無情的話這么說,“一切不尊重事物規(guī)律本身的人,最終會(huì)被時(shí)代淘汰。”那些神殿里的天王天后們,或許應(yīng)該知曉,規(guī)則本身,不會(huì)因?yàn)槿魏稳烁淖儭?/p>
來源:21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道、央視財(cái)經(jīng)、鈦媒體、中國新聞網(wǎng)、中國基金報(bào)、投資通、吳曉波頻道