鴻茅藥酒、曹清華等醫藥類產品，涉嫌發布違法廣告多次被暫停銷售或處罰

　　莎普愛思（603168.SH），這家上市公司中的明星藥企，因一篇文章陷入了空前的“信任危機”。繼國家食藥監總局、浙江食藥監局要求莎普愛思開展廣告自查后，上交所和浙江證監局也相繼發出問詢函和關注函，新華社也跟進了調查。

　　與此同時，由莎普愛思引發的廣告風波，也使其他醫藥類企業廣告成為話題。長江商報記者查詢發現，公眾熟知的鴻茅藥酒、曹清華等醫藥類產品，都曾因涉嫌發布違法廣告而被責令暫停銷售，或被屢次處罰。

　　然而，野火燒不盡，春風吹又生。即便在新《廣告法》嚴規之下，醫藥類廣告夸大、虛假宣傳仍屢禁不止。

　　盈科武漢律師事務所知識產權部主任儲濤向長江商報記者表示，虛假廣告頑疾難治主要原因是違法成本過低，其次是廣告審核體系不夠完善。在湖北朋來律師事務所主任劉源波看來，“監管不到位、執法不嚴是最為核心的原因。”但隨著全國信用體系的建立，企業的任何一項違法行為都會公示，對企業信用、銀行貸款、包括股東個人信用等都會造成長遠影響。

　　夸大、虛假宣傳醫藥廣告屢禁不止

　　莎普愛思的“魔性”廣告家喻戶曉，與它類似的還有鴻茅藥酒、曹清華、舒筋健腰丸……然而成也蕭何，敗也蕭何。知名度與日俱增，質疑聲也接踵不斷。

　　長江商報記者查詢發現，鴻茅藥酒2013年因企業信用嚴重失信被浙江省食藥監局列入黑名單、2016年因廣告夸大宣傳被執法部門責令暫停銷售。據不完全統計，2009年以來，鴻茅藥酒已先后被全國10個省及5個市食藥監和工商部門曝光或查處，多次被暫停銷售。

　　而宣稱能治療風濕、類風濕、頸椎、腰間盤等病癥的“曹清華膠囊”，此前因涉嫌虛假宣傳多次被各地相關部門進行了曝光和處罰。“中國中醫藥學會”類風濕專業研究中心副主任曹清華，更是被媒體調查證實“無此機構、查無此人”。“舒筋健腰丸”因宣傳中嚴重欺騙和誤導消費者，涉嫌廣告違法被山東省食藥監局通報。除此之外，“專家劉洪濱（斌）”身兼多個身份也被曝光。

　　據新華社報道，近年來，夸大其詞、虛假宣傳的醫藥廣告屢禁不止，消費者深受其害。據中國消費者協會數據顯示，2017年上半年全國受理“醫藥及醫療用品類”投訴共1954件，其中涉及虛假宣傳的有485件，占24.82%。

　　保健類產品成本主要放在廣告上

　　為何醫療類廣告夸大、虛假宣傳屢禁不止？

　　儲濤在接受長江商報采訪時分析認為，醫藥類廣告主要分為藥品、保健類產品和醫療器械三類。藥品、醫療器械都具有明確的指向性、也有嚴格的相關規定。而保健類產品從銷售模式上看，成本則主要放在廣告上。儲濤認為，“這種營銷模式不改變，廣告競賽仍會持續，廣告夸大其辭則在所難免。”

　　事實上，在上市公司中，醫藥企業廣告宣傳費是最高的行業之一。數據顯示，2017年上半年，A股公司廣告宣傳推廣費用金額靠前的20家企業中，有9家是藥企。健康元、麗珠集團、華東制藥、華潤三九等上半年廣告費用都超過10億元。而在廣告費用占其當年營收比例中，2016年莎普愛思則高達27%，位列醫藥類上市公司之首。

　　“不少企業早就將違法費用預算在廣告費用中，所以出事后企業不怕被罰。”儲濤表示，與高昂的利潤、更高的曝光度相比，現行的違法成本較低，才讓諸多企業無所顧忌，鋌而走險。

　　在儲濤看來，廣告審核體系不夠完善也是造成虛假廣告屢禁不止的重要原因。他建議，政府應該依法依規加強監管力度，提高對違法企業的處罰標準，加大違法企業的違規成本。“有些企業認為，即使是負面新聞也提高了宣傳度。對此，政府應把因為負面新聞產生的收益與處罰捆綁起來，加大懲罰力度，樹立企業的社會責任感。”

　　劉源波在接受長江商報記者采訪時直指，一個醫藥類產品刊播廣告需要經過多個監管部門審核，在多重監管下虛假廣告還屢禁不止，說明目前監管不到位、執法不嚴。

　　劉源波認為，隨著全國信用體系的建立，企業的任何一項違法行為都會公示，對企業信用、銀行貸款、包括股東個人信用等都會造成長遠影響。從長期看，這些違法企業最終都將付出昂貴的代價。（記者 吳婷）