直播數據造假更猖狂網紅真假已難辨別

來源:新浪創事記劉曠 2016-11-18 09:24 http://www.413629.com/ 海峽都市報電子版

　　9月28日，微信刷量曝光讓一些微信大號原形畢露，同時也讓很多人對于微信公眾號開始產生了各種質疑，當然不可排除仍然會有一些優質微信公眾號存在。事實上，在微信公眾號之前，國內的數據造假已經形成了一條灰色產業鏈，從淘寶、京東等電商平臺，到各類O2O等生活服務平臺，再到微博、今日頭條等社交媒體平臺，數據造假幾乎無處不在。就拿淘寶天貓的雙11成交量來說，1207億背后有幾分真實估計連阿里巴巴自己都不清楚，從微信群流傳的各大商家秘密高比例退單中可以看出，大家只是盲目沉浸在一片虛假的繁榮當中。尤其是在當前大紫大紅的直播領域，數據造假更是幾近瘋狂。

　　第三方數據調查機構艾媒咨詢發布的《2016年中國在線直播行業專題研究》顯示，2015年中國在線直播平臺數量接近200家，其中網絡直播的市場規模約為90億元，網絡直播平臺用戶數量達到2億人，大型直播平臺每日高峰時段同時在線人數接近400萬，同時進行直播的“房間”數量超過3000個，其中娛樂內容直播占比達到50.2%。

　　而直播數據造假曝光的開端則是緣起于去年9月份，國內某電子競技戰隊的隊員，在一家直播平臺做直播的時候，其顯示的房間觀看人數竟然超過了13億人。從此直播平臺數據造假，從圈內人熟知的內幕，變成了業內公開的“秘密”，但是仍然有很多觀眾以及企業并不知情，甚至很多企業還在不少網紅身上投入了不少冤枉的廣告費。

從直播人數到打賞，無一不能造假

　　打開淘寶，上面有各類直播平臺的漲粉、刷在線人數、刷播放量、刷直播點贊、刷各種禮物，甚至有的還可以直接將該直播刷上當日直播熱門。在很多淘寶店鋪中，1元就能實現1萬、2萬的播放量，優惠的價格也造成了這種數據造假成風。

　　天下熙熙，皆為利來，天下攘攘，皆為利往。在這些數據造假的背后，自然離不開各種經濟利益的驅動。淘寶賣家需要靠直播刷量來獲取店鋪銷量以及收入；主播們則需要靠刷量來標榜自己的人氣，從而獲取更高的廣告費；經紀公司同樣也需要捧紅公司旗下的主播，然后為公司賺取更多的收入；至于直播平臺，則通過這種刷量能夠讓他們獲得更好的用戶數據，從而進一步忽悠投資人。

　　因此，在各種利益的推動下，直播造假已經比微信刷量更可怕，微信刷量往往是單一行為較多，但直播刷量卻是批量化、規模化。很多直播平臺不但不打擊這種刷量作假行為，反而自己參與其中。也許很多做過直播的朋友都會發現一個現象，自己剛打開直播短短幾秒鐘乃至幾分鐘內就會有幾十人乃至幾百人涌入進來，天真的新“主播們”還滿心以為真的是自己擁有那么高的人氣，實際上這是直播平臺在作假。