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絕味鴨脖廣告“開(kāi)黃腔”被指低級(jí):不預(yù)售別當(dāng)禽獸

來(lái)源:中國(guó)經(jīng)濟(jì)網(wǎng) 2017-11-07 09:41 http://www.413629.com/

  原標(biāo)題:絕味鴨脖促銷“開(kāi)黃腔”被批沒(méi)底線

  管你搞不搞預(yù)售,管你是不是玉獸,只勸你別當(dāng)禽獸

  “雙11”臨近,新一輪“廝殺”劍拔弩張,廣告自然是最常用也最被看重的“利器”之一,但絕味鴨脖卻“開(kāi)黃腔”,網(wǎng)友紛紛表示“沒(méi)眼看”。

  長(zhǎng)江商報(bào)記者梳理發(fā)現(xiàn),11月1日下午,絕味鴨脖天貓旗艦店的營(yíng)銷海報(bào)上出現(xiàn)不雅畫(huà)面。11月2日晚間,絕味鴨脖官方微博就海報(bào)事件發(fā)布聲明稱,已第一時(shí)間撤下海報(bào),并向公眾誠(chéng)摯致歉。但是剛過(guò)去一天,11月3日上午11時(shí)23分,絕味鴨脖官方微信推送文章《我不搞預(yù)售,我就是玉獸》,文中打碼的大衛(wèi)裸身雕像下面,再次推送不雅內(nèi)容。

  此事一出,掀起不小風(fēng)波。

  絕味鴨脖公關(guān)負(fù)責(zé)人彭剛毅向長(zhǎng)江商報(bào)記者表示,11月2日公司已在微博公開(kāi)道歉,并置頂該公告。但當(dāng)記者詢問(wèn)為何道歉后仍在微信上繼續(xù)推送不雅廣告時(shí),彭剛毅表示暫不清楚此事,應(yīng)該與廣告部門(mén)編輯人員有關(guān),并表示之后會(huì)與廣告部門(mén)聯(lián)系弄清事情原因。

  目前,絕味的營(yíng)銷內(nèi)容尚未有監(jiān)管部門(mén)介入。中國(guó)食品產(chǎn)業(yè)分析師朱丹蓬在接受長(zhǎng)江商報(bào)記者采訪時(shí)表示,“從產(chǎn)業(yè)角度來(lái)說(shuō),作為一個(gè)新生代的網(wǎng)紅類食品,絕味這種推廣模式非常低俗,這與整個(gè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)和中國(guó)品牌發(fā)展之路是相違背的,同時(shí)也傷害了企業(yè)品牌形象和文化。

  ◎律師說(shuō)法

  商家廣告宣傳要遵守最基本的道德要求

  廣東保典律師事務(wù)所合伙人廖建勛表示,廣告宣傳可以有新意,但要遵守法律的邊界和尊崇社會(huì)道德規(guī)范。廣告法第九條明確規(guī)定,廣告不得妨礙社會(huì)公共管理規(guī)范或者是違背社會(huì)良好風(fēng)尚。

  此外,廖建勛還強(qiáng)調(diào),商家在做廣告促銷時(shí),第一要尊重法律的邊界,第二要遵守最基本的道德要求,這樣不至于讓廣告成為一種惡心的代名詞。

  ◎鏈接

  低俗營(yíng)銷,“叫了個(gè)雞”被罰50萬(wàn)

  據(jù)上海市工商行政管理局官網(wǎng)公布,今年3月15日,上海臺(tái)享餐飲管理有限公司因發(fā)布廣告妨礙社會(huì)公共秩序或者違背社會(huì)良好風(fēng)尚被罰款50萬(wàn),并被責(zé)令停止發(fā)布廣告。

  處罰書(shū)顯示,該公司主營(yíng)推銷和經(jīng)營(yíng)炸雞業(yè)務(wù),自2016年7月起至案發(fā),為吸引消費(fèi)者和合作伙伴,當(dāng)事人通過(guò)官方網(wǎng)站、微信公眾號(hào)“叫了個(gè)雞”及合作門(mén)店,對(duì)發(fā)布自主創(chuàng)意的包含違背社會(huì)良好風(fēng)尚用語(yǔ)的廣告。

原標(biāo)題:絕味鴨脖促銷“開(kāi)黃腔”被批沒(méi)底線
責(zé)任編輯:朱惠娥
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