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全球移動廣告市場后年破千億美元

來源:騰訊科技 2015-04-03 17:15 http://www.413629.com/ 海峽都市報電子版
[摘要]eMarketer預測，2016年全球移動廣告支出將占所有數字廣告的一半以上。

　　移動廣告投入一路飆升。市場調研公司eMarketer預測，移動廣告投入將在2016年突破1000億美元大關，占所有數字廣告投入的比例將首次超過50%。

　　eMarketer預測，2016年全球范圍內針對手機和平板電腦的廣告投入將達1013.7億美元，跟2013年相比翻了三倍。從2016年到2019年，移動廣告投入將會幾乎再翻一倍，上漲到1955.5億美元，占所有數字廣告投入的70.1%，占所有媒體廣告投入的四分之一。

　　這跟使用移動設備的消費者數量有直接聯系。隨著這一數量的攀升，營銷商更加注重在移動市場爭奪消費者。eMarketer估計明年全球智能手機用戶將超過20億，其中的四分之一是中國用戶。

　　全球平板電腦用戶數的增長速度要比智能手機用戶數慢一些，2015年底，平板電腦用戶數將超過10億。在許多新興和發展中國家市場，手機是眾多消費者首要或者唯一的上網手段，這使得營銷商更加注重移動廣告投入。

　　在近期內推動移動廣告投入的是中國和美國。預計美國廣告商將在2016年向移動廣告投入402億美元，超過2014年的兩倍。而在中國，廣告商將在明年投入221億美元到移動廣告，是2014年的三倍。在中美兩國，移動廣告都將占所有數字廣告的一半以上。

　　加拿大和澳大利亞都將超過韓國，分別成為第六和第七大移動廣告市場。

　　到2018年之前，幾個增長最快的市場都將取得巨大收獲，到2018年，巴西從2015年連跳三級，成為全球第九大移動廣告市場。而印度尼西亞上升最快，將從2015年的第21位上升到第12位。然而，雖然印度手機用戶數量巨大，印度市場將持續在移動廣告投入上落后，在2018年之后不會超過10億美元。（翼飛）

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