空調業進入新常態庫存為何越去越多？

來源:慧聰家電 2016-03-01 09:40 http://www.413629.com/ 海峽都市報電子版

[摘要]數據顯示，2015年中國空調市場整體零售額為1374億元，同比下降4.8%;整體零售銷量為4170萬臺，同比下滑1.1%。

　　經歷整整一年的降價促銷，空調業依舊未能擺脫行業高庫存現狀。從剛剛發布的《2016年中國空調行業白皮書》可以看到，截至2015年末，空調行業庫存總量已突破4000萬臺，行業庫存較2014年末相當。這意味著，貫穿2015年的空調業去庫存策略，并未起到有效作用，而去庫存也成為行業名副其實的新常態。

　　庫存是近年來空調行業不愿提及的關鍵詞。從2014年中秋節開始，受涼夏和房地產市場低迷等因素影響，空調市場出現了下滑。隨即包括格力、美的、志高等行業龍頭企業在內，整個空調行業發動了一連串的降價促銷，試圖通過這一原始策略來打開市場需求，緩解行業庫存壓力。從而誕生了貫穿2015年全年的行業促銷。

　　然而，事與愿違，浩浩蕩蕩的促銷策略并未起到有效作用。數據顯示，2015年中國空調市場整體零售額為1374億元，同比下降4.8%;整體零售銷量為4170萬臺，同比下滑1.1%。其中，線下市場下降尤為明顯，線下市場規模約為1235億元，同比下滑8.2%。

　　其實，在2015年，各大空調廠商在產能方面已較2014年有所下調，但是市場需求的不振使得庫存依舊居高不下。歸根結底，如何釋放市場需求才是當下打破行業高庫存的關鍵所在。

　　伴隨著國家進步、國民消費水平的提高，產業結構升級無疑是全行業釋放需求的良方，而高端、智能化則是實現空調產業結構升級的一劑良藥。數據顯示，2015年空調整體下滑，但智能空調市場卻逆勢增長，銷售量同比增長173.5%、銷售額同比增長98.44%，志高空調更是借助高端、智能策略，在去年實現了出口“六連增”。就在近期，志高還推出“春擂大戰搶志高”活動，力推“智能王”系列新品惠民，率先發動新一輪的空調業智能化市場攻勢。

　　其實，如今空調巨頭也都在紛紛擁抱智能，如格力推手機、美的攜手小米、志高搭建云空調大數據中心和管理平臺。志高集團董事局主席兼總裁李興浩此前在與筆者溝通中便談及，到2020年，要把志高做成千億企業，而信心正是來自志高在高端化、智能化轉型道路上快人一步。

　　在整體經濟環境不景氣的情況下，逆境中的中國空調業在2016年將迎來真正大考，低端、低性價比產品將逐漸出局，個性化、智能化、注重服務性的高端化產品將成為未來發展主趨勢，同時也是空調行業實現去庫存的關鍵所在。

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