美團(tuán)網(wǎng)CEO王興日前在第五屆北京國(guó)際電影節(jié)電影頻道·華語(yǔ)電影新焦點(diǎn)單元推介盛典——聚光e夜上代表美團(tuán)貓眼電影領(lǐng)取了“年度購(gòu)票神器”獎(jiǎng)項(xiàng)，并發(fā)表了《貓眼是改變的開始》主題演講。他對(duì)互聯(lián)網(wǎng)與電影的關(guān)系表達(dá)了個(gè)人觀點(diǎn)。

　　王興透露，作為中國(guó)最大的電影O2O平臺(tái)，貓眼電影已經(jīng)占到網(wǎng)絡(luò)購(gòu)票70%的市場(chǎng)份額，僅在3月貓眼電影就賣出了將近3000萬(wàn)張票，目前全國(guó)每賣出三張電影票就有一張出自貓眼電影。在接下來(lái)的2015年全年，隨著全國(guó)票房預(yù)計(jì)增長(zhǎng)至400億元，貓眼電影的交易票房將達(dá)到150億元。“這是一個(gè)巨大的機(jī)會(huì)，希望大家能夠利用貓眼這個(gè)變化，帶來(lái)更多的票房奇跡。”王興興奮地表示。他用三個(gè)超越總結(jié)了貓眼電影利用互聯(lián)網(wǎng)給電影帶來(lái)的變化。

　　第一，電影選座超過(guò)電影團(tuán)購(gòu)。美團(tuán)最初通過(guò)團(tuán)購(gòu)涉足電影領(lǐng)域，滿足的是消費(fèi)者對(duì)低價(jià)的需求，2012年美團(tuán)推出獨(dú)立的電影App貓眼電影，主打選座功能，則契合了消費(fèi)者更深層次的需求——便利性。用戶可以在貓眼電影查詢電影資訊，預(yù)選座位下單支付，到電影院現(xiàn)場(chǎng)再使用自動(dòng)出票機(jī)打印電影票，無(wú)需在電影院排隊(duì)購(gòu)票。在王興看來(lái)，選座越來(lái)越受歡迎，對(duì)整個(gè)行業(yè)是一個(gè)巨大的好消息，這說(shuō)明“大家更愿意為電影付錢了”。

　　第二，自2015年以來(lái)貓眼電影的評(píng)分人數(shù)超過(guò)主要同行的總和。王興強(qiáng)調(diào)，貓眼電影上的用戶評(píng)分不僅數(shù)量巨大，含金量也非常高，因?yàn)?ldquo;是每個(gè)用戶真的走進(jìn)電影院掏錢買了票、看了電影之后的評(píng)分，而不是盜版下載看的電影”。相比其他與售票無(wú)關(guān)的電影平臺(tái)，貓眼電影上的評(píng)分對(duì)于電影業(yè)更加具有參考價(jià)值。

　　第三，線上購(gòu)票超過(guò)線下購(gòu)票。數(shù)據(jù)顯示，現(xiàn)在全國(guó)超過(guò)50%的電影票是在手機(jī)、電腦上賣出的，人們到柜臺(tái)購(gòu)票的比例大幅下降。這個(gè)變化發(fā)生的速度超出了王興的預(yù)料，“在今年初的時(shí)候我們預(yù)計(jì)這個(gè)超越會(huì)在年底發(fā)生，樂(lè)觀點(diǎn)可能會(huì)在暑假發(fā)生，萬(wàn)萬(wàn)沒(méi)想到在剛剛過(guò)去的3月就已經(jīng)達(dá)到了”。在線售票迅猛增長(zhǎng)的原因在于，智能手機(jī)和在線支付的普及帶來(lái)的便捷，大家刷刷手機(jī)就能買票，觀影的熱情被極大地釋放出來(lái)。

　　在過(guò)去的幾年里，互聯(lián)網(wǎng)改變了購(gòu)物、手機(jī)、餐飲等諸多行業(yè)，而現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)即將改變電影。王興強(qiáng)調(diào)，互聯(lián)網(wǎng)對(duì)電影不是顛覆和取代，而是為其服務(wù)、與之融合，給電影帶來(lái)更多的增值空間。

　　貓眼電影去年與《心花路放》開創(chuàng)了以獨(dú)家預(yù)售為代表的聯(lián)合發(fā)行模式，以及為《智取威虎山3D》提供了大數(shù)據(jù)營(yíng)銷，幫助兩部電影分獲當(dāng)年國(guó)慶檔和賀歲檔票房冠軍。在這些合作過(guò)程中，貓眼電影通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)為電影提供了一個(gè)新的宣發(fā)和銷售途徑，提升了宣發(fā)和銷售的效率，是現(xiàn)有傳統(tǒng)模式的一種有益補(bǔ)充，為提高中國(guó)電影業(yè)的增量市場(chǎng)做出了巨大貢獻(xiàn)。