電商的網(wǎng)紅加直播新玩法悲劇了：直播也要持證上崗
北京商報(bào)訊（記者 邵藍(lán)潔）剛剛成為各大電商熱門(mén)營(yíng)銷工具的直播或?qū)一ㄒ滑F(xiàn)。國(guó)家新聞出版廣電總局發(fā)布《關(guān)于加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)節(jié)目直播服務(wù)管理有關(guān)問(wèn)題的通知》，未持有《信息網(wǎng)絡(luò)傳播視聽(tīng)節(jié)目許可證》的機(jī)構(gòu)和個(gè)人將面臨直播的門(mén)檻。
通知指出，未持有視聽(tīng)證的機(jī)構(gòu)和個(gè)人既不能開(kāi)展個(gè)人秀場(chǎng)直播，也不能辦新聞、綜藝等各類視聽(tīng)節(jié)目，不得開(kāi)辦視聽(tīng)節(jié)目直播頻道。目前不僅直播網(wǎng)站泛濫，直播也成為各大電商營(yíng)銷造節(jié)的噱頭。
據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，今年“6·18”期間，樂(lè)視商城、蘇寧易購(gòu)等網(wǎng)上購(gòu)物平臺(tái)都進(jìn)行了“直播+電商+網(wǎng)紅”的嘗試。對(duì)于電商來(lái)說(shuō)，直播這種形式融合了大流量、網(wǎng)絡(luò)紅人效應(yīng)以及品牌的充分曝光多種營(yíng)銷利好。
由于視聽(tīng)證相較于文化部的《網(wǎng)絡(luò)文化運(yùn)營(yíng)許可證》需要更多的條件和資質(zhì)，所以較難申請(qǐng)。阿里、聚美優(yōu)品等網(wǎng)上商城負(fù)責(zé)人對(duì)于網(wǎng)絡(luò)直播需要視聽(tīng)證的門(mén)檻，均未明確回復(fù)。僅表示未來(lái)出臺(tái)具體執(zhí)行細(xì)則時(shí)，會(huì)在第一時(shí)間按要求推進(jìn)。
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