二手閑置平臺VS傳統電商是顛覆還是共舞？

來源:法制晚報 2016-07-27 19:19 http://www.413629.com/

　　在火爆的分享經濟之下，二手閑置平臺也開始正面市場。除了回收寶、舊愛等二手閑置平臺先后宣布獲得融資外，BAT巨頭也看好二手閑置市場蛋糕，紛紛搶灘布局。特別是“618”期間，阿里系的閑魚不僅直言要單挑“618”，還聲稱要顛覆淘寶。二手閑置平臺與傳統電商之間，到底是顛覆還是共舞？

　　以分享為紐帶定位社群經濟

　　當下，傳統電商開始意識到單純購物促銷的“魔力”正在消減，傳統電商急需改變，期望從冷冰冰的交易中挖掘出更多的情感、興趣紐帶，從天貓的“粉絲節”，淘寶的“造物節”中也能窺探一二。在這一點上，基于社群特點的二手閑置平臺似乎更符合電商行業更迭的趨勢。

　　從當下二手閑置消費來看，人們瀏覽二手產品不再是幾年前那樣為了便宜，“分享”“共鳴”等成為更重要的情感紐帶。而縱觀國內二手閑置平臺，多數平臺都在打造虛擬社區空間，通過地理位置或網友興趣、認知，甚至是價值觀認同形成閑置物品交易或分享圈子，“社群”成為了用戶之間的連接點。

　　比如按照地理位置、興趣劃分，打造二手交易社區“魚塘”的閑魚。亦如百姓網旗下的閑置分享App樂空空，則改變冰冷、討價還價的“二手交易”，主打閑置物品免費贈送，用戶基于對“贈人玫瑰，手有余香”的價值認同，在平臺上以物品為橋梁溝通認識了更多志同道合的人，同時也在分享中延續物品的價值。“這種建立在價值認同前提下的模式，徹底改變了內容者與消費者之間單向關系。”樂空空負責人表示。

　　閑置資源再利用重塑消費習慣

　　從消費習慣來看，二手閑置分享側重的是閑置資源的再利用，與傳統電商一味提倡的“買買買”之間有所區別。二手閑置分享的流行有望重塑傳統電商培育起來的消費習慣。閑置分享App樂空空的負責人表示，隨著消費升級、誠信體系發展以及人們對綠色生活方式的認同，閑置物品“流轉-分享”已經成為人們生活的一種新常態。用戶將閑置物品分享到平臺上，其他用戶可以二次利用，提升資源利用效率的同時，也更加環保。

　　資料顯示，在歐美發達國家，二手物品交易基本上是80%的家庭常用的消費模式，尤其是在瑞典發達國家，每家都會買賣二手物品，二手交易占GDP的10%以上。雖然與國外二手閑置市場發展較為成熟相比，國內還處在消費者教育階段，但有業內人士指出，在經濟下行、分享經濟火爆的大背景下，國內二手閑置平臺也將迎來發展的黃金期。“隨著國內二手閑置市場的發展，買賣或分享閑置物將成為人們的新消費習慣之一。而當這種消費習慣根深蒂固后，二手閑置平臺的地位恐怕也將難以撼動。”上述樂空空負責人補充道。

　　在互聯網競爭激烈和快速迭代的環境下，任何行業都有著重構的可能。至于二手閑置平臺能否真正顛覆傳統電商，與之并駕齊驅，還是交與時間來證明，讓我們拭目以待。

責任編輯：曾少林