據悉，百度金融服務事業群包括理財、錢包、支付、保險、銀行和互聯網證券等業務，其目標是向阿里巴巴的金融關聯公司螞蟻金服看齊。

　　繼上周相繼引入光大銀行資管部總經理張旭陽和前陸金所執委、渣打中國區高管黃爽二人擔任百度金融副總裁之后，百度昨日再度晉升公司副總裁、百度金融服務事業群組（FSG）總經理朱光為百度公司高級副總裁。

　　實際上，這已經是最近一年來百度在金融方面的第三次大動作，百度董事長兼CEO李彥宏要拿下互聯網金融的決心已經毋庸置疑。

最近一年動作頻頻

　　去年夏天，百度與京東、萬達和P2P平臺拍拍貸等企業一起，向央行提交申請，目標是拿到第二批個人征信牌照。在此之前，騰訊和螞蟻金服都成為央行首批八家試點的個人征信機構之一，騰訊擁有騰訊征信，螞蟻金服擁有芝麻信用。

　　去年11月，百度宣布與中信銀行合資成立直銷銀行“百信銀行”，一周后又宣布聯手安聯保險、高瓴資本共同組建一家合資互聯網保險公司。

　　去年12月中旬，P2P上市公司宜人貸在其招股書中透露，百度旗下子公司百度香港已同意以發行價認購價值1000萬美元新股。這意味著，百度成為宜人貸首次公開發行(IPO)項目中的“基石投資者”。

　　有分析認為，百度此前并未布局P2P業務，宜人貸或許是其選中然后重點扶植的P2P對象。不過，需要指出的是，在宜人貸最新披露的SEC文件中，并未告知百度的持股情況，這意味著百度在宜人貸的持股低于1%，如此低的持股，百度不可能投入太多資源進行扶植。

　　去年12月中旬，百度宣布公司重大架構調整，組建金融服務事業群組（FSG），由消費金融業務、錢包支付業務、互聯網證券業務組成，并由百度副總裁朱光任金融服務事業群組總經理。

　　對比上一次調整，會發現百度金融服務事業群已成為百度的四大事業群之一，這充分說明了互聯網金融在百度公司的重要位置。

　　據悉，百度金融服務事業群包括理財、錢包、支付、保險、銀行和互聯網證券等業務，其目標是向阿里巴巴的金融關聯公司螞蟻金服看齊。

缺乏一款代表性產品

　　實際上，早在2008年，百度就已經開始其在互聯網金融領域的布局，當年對外推出了專注于第三方支付的百度錢包，然而，與騰訊的財付通和螞蟻金服的支付寶相比，百度錢包仍然晚到了三五年。此后幾年，百度的金融業務也如同百度錢包一樣，一直都是在追趕騰訊和螞蟻金服。

　　2013年，百度開始加強互聯網金融布局，對外推出百度百發、百賺等理財產品。

　　而到了2015年，李彥宏的轉型決心開始真正彰顯，不但投入200億押注O2O領域，更是將互聯網金融列為重要發展方向。

　　即便如此，相比騰訊與螞蟻金服，百度金融在互聯網金融領域的表現一直都不溫不火。外界最直觀的感受是，百度金融一直缺乏一款爆款產品。

　　提及騰訊的互聯網金融業務人們往往會想到微信支付和QQ錢包，而提及螞蟻金服的互聯網金融業務第一時間冒出腦海的便是支付寶和余額寶。而騰訊和螞蟻金服在互聯網金融領域的眾多業務發展，都是建立在支付的基礎之上，比如微眾銀行依靠微信和QQ導入了大量高凈值用戶，而余額寶和螞蟻花唄又依靠支付寶帶來了眾多忠實用戶。

　　但反觀百度，到目前為止，仍然沒有任何一款叫得響的金融產品，而作為一切金融業務基礎的百度錢包，目前的用戶活躍度遠低于微信和支付寶。

　　根據艾瑞咨詢此前發布的《2015年中國第三方移動支付交易規模市場份額》來看，支付寶與財付通占據前兩強，合計占據中國移動支付交易89%的市場份額，而百度錢包的移動支付交易市場份額僅為0.5%。

　　百度曾試圖通過糯米等業務將百度錢包扶植起來，甚至不惜砸下重金進行用戶補貼，但對于已經形成使用習慣的用戶而言，在補貼完畢后往往又會用回原來的第三方支付，百度的補貼無形之中打了水漂。

　　實際上，百度近來已經開始加強在支付領域的投資。美國數字支付公司Circle Internet Financial（以下簡稱“Circle”）本周三發布聲明稱，該公司已通過D輪融資募集到6000萬美元，本輪融資由百度牽頭。Circle還宣布中國業務已組建完成，將開始從騰訊、螞蟻金服手中奪取用戶。

螞蟻金服沖擊BAT格局

　　實際上，在百度最近半年的頻繁出手以后，BAT三家公司在互聯網金融領域的布局已經相差不大。不過，在目前具體的業務發展方面，百度金融幾乎均處于追趕之勢。

　　尤其是在銀行發展方面，微眾銀行和網商銀行已經開始突飛猛進，微粒貸”上線一年來累計發放貸款超400億元，網商銀行累計提供的信貸資金也達到450億元。此外，微眾銀行近日被曝出融資12億元，估值320億元。而百度與中信銀行合作設立的百信銀行仍處于審批階段，至今尚未展開任何實質性業務。

　　在征信方面，騰訊和螞蟻金服都成為央行首批八家試點的個人征信機構，騰訊擁有騰訊征信，螞蟻金服擁有芝麻信用，而百度還在申請征信牌照。

　　在保險領域，螞蟻金服和騰訊共同投資的眾安保險在6月完成57.6億元融資，融資完成后公司估值已高達496億元人民幣。此外，螞蟻金服去年9月還以12億元人民幣控股一家傳統財險公司國泰財險進軍互聯網金融服務。而百度與安聯保險和高瓴資本合資成立的互聯網保險公司目前尚在審批中，未開展業務。

　　據悉，百度當前市值為600億美元，而螞蟻金服在B輪45億美元融資完成后的估值也為600億美元。這就不難理解為何外界有不少聲音認為“BAT”時代即將成為過去，而新的時代叫”ATM”，其中“M”代表螞蟻金服。而對于百度而言，還需要拿出足夠的變革能力，才能避免出現上述尷尬局面。