­　　papi醬

­　　4月21日，21.7萬(wàn)元起拍，2200萬(wàn)元落槌，這個(gè)“新媒體第一大事件”隨著拍賣(mài)的結(jié)束暫時(shí)告一段落。Papi醬，這個(gè)“集美貌與才華于一身的女子”“2016年第一網(wǎng)紅”，靠幾十個(gè)短視頻，在幾個(gè)月間，圈粉千萬(wàn)，獲得真格基金、羅輯思維領(lǐng)投的1200萬(wàn)元首輪融資，據(jù)稱(chēng)估值3個(gè)億。雖遭廣電總局“封殺”，反而助她登上新媒體世界的制高點(diǎn)。更值得注意的，則是Papi醬拍賣(mài)身后阿里的資本投射和布局。

­　　資本對(duì)視頻、音頻、文字等諸多形式的內(nèi)容創(chuàng)業(yè)，正表現(xiàn)出前所未有的偏愛(ài)。而網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的興起，乃至Papi醬的成功融資，成為了內(nèi)容創(chuàng)業(yè)浪潮開(kāi)啟的標(biāo)志性事件。

­　　網(wǎng)紅產(chǎn)業(yè)從去年年末開(kāi)始被資本瘋狂挖掘，而各大巨頭都希望能在網(wǎng)紅產(chǎn)業(yè)鏈中分得一杯羹。據(jù)易觀智庫(kù)報(bào)告顯示，2015年中國(guó)社交服務(wù)商市場(chǎng)規(guī)模已達(dá)124.6億元，預(yù)計(jì)2016年將達(dá)到167.9億元。除了Papi醬招標(biāo)會(huì)背后的阿里身影以外，“騰訊系”京東也在暗地里布局網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的上游產(chǎn)業(yè)鏈。

­　　2200萬(wàn)單條創(chuàng)紀(jì)錄

­　　當(dāng)一個(gè)月前，羅振宇將一個(gè)Papi醬廣告招標(biāo)的溝通會(huì)的門(mén)票定到8000元，幾乎所有的人就已經(jīng)意識(shí)到，已從“網(wǎng)紅”這一身份成功轉(zhuǎn)型為“商人”的羅振宇這次的確是想玩一票大的。而最大的網(wǎng)紅Papi醬則是最好的試驗(yàn)田。

­　　4月21日下午，Papi醬廣告資源招標(biāo)會(huì)在北京順利結(jié)束。公開(kāi)資料顯示，Papi醬廣告的起拍價(jià)是21.7萬(wàn)元，原因是Papi醬的生日是2月17日；除了線下，還有線上拍賣(mài)，點(diǎn)擊一次，加價(jià)10萬(wàn)元，而每個(gè)參加競(jìng)拍的人，都要交納100萬(wàn)元的保證金。

­　　在拍賣(mài)期間，Papi醬的熱度就已經(jīng)能窺見(jiàn)一二。在Papi醬廣告的拍賣(mài)價(jià)格在開(kāi)始10秒鐘，就跳躍到了千萬(wàn)元，最終以2200萬(wàn)元成交。據(jù)了解，拍下Papi醬的首個(gè)視頻貼片廣告的公司，是一家名為麗人麗妝的化妝品代理店商品平臺(tái)，合同中還會(huì)外加羅輯思維全程策劃監(jiān)制服務(wù)。

­　　拍下廣告的麗人麗妝老板說(shuō)，原本打算以2170萬(wàn)元的價(jià)格拍下，最后的價(jià)格是因?yàn)榕e錯(cuò)了牌。拍賣(mài)結(jié)束后，Papi醬的合伙人楊銘上臺(tái)宣布，這次廣告的利潤(rùn)會(huì)全數(shù)捐給Papi醬的母校中央戲劇學(xué)院。

­　　2200萬(wàn)元，從目前各大微博大V與微信大號(hào)的報(bào)價(jià)來(lái)看，差不多可以把市場(chǎng)上的知名賬號(hào)一起打包了。而目前的國(guó)民老公《太陽(yáng)的后裔》中的男主角宋仲基走紅后，廣告代言費(fèi)用也僅有820萬(wàn)元左右。即使是開(kāi)出大支票的麗人麗妝創(chuàng)始人兼CEO黃滔也說(shuō)，如果按照傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)的算法，Papi醬單條視頻的廣告價(jià)值只有40萬(wàn)元。

­　　對(duì)此，易觀智庫(kù)分析師薛永峰在接受《中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào)》記者采訪時(shí)指出，Papi醬的高價(jià)廣告其實(shí)是一個(gè)網(wǎng)紅初始時(shí)代的縮影，但并不一定是開(kāi)價(jià)最高的。“之前網(wǎng)紅還是于草根開(kāi)始白手起家的粗放型產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)，隨著資本的涌入，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)將越來(lái)越向產(chǎn)業(yè)化轉(zhuǎn)型。”

­　　“阿里系”搶先登陸“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”

­　　值得注意的是，此次招標(biāo)會(huì)，無(wú)論是從資本，還是中標(biāo)單位，抑或是直播網(wǎng)站，全部出自“阿里系”。

­　　公開(kāi)資料顯示，此次拍賣(mài)的“標(biāo)王”麗人麗妝成立于2007年，總部位于上海市，在北京、成都、廣州均設(shè)有分公司，是一家專(zhuān)注于品牌化妝品網(wǎng)絡(luò)零售的新型電子商務(wù)公司。工商注冊(cè)信息顯示，這家公司是阿里巴巴投資的公司之一。去年“雙十一”，該公司發(fā)貨峰值超過(guò)百萬(wàn)元，是天貓化妝品的頭牌賣(mài)家。

­　　不僅如此，這次新媒體廣告拍賣(mài)，“直播的平臺(tái)優(yōu)酷是阿里的，線上拍賣(mài)平臺(tái)是阿里拍賣(mài)，標(biāo)王是阿里巴巴投資的公司”。有批評(píng)者認(rèn)為，這場(chǎng)拍賣(mài)最大的贏家不是Papi醬、不是邏輯思維，甚至不是麗人麗妝，而是阿里巴巴。

­　　當(dāng)然，此事遭到了羅振宇的否認(rèn)。就在成功炮制2200萬(wàn)元“網(wǎng)紅標(biāo)王”的當(dāng)晚，羅振宇忙不迭地怒斥“阿里坐莊”的論調(diào)。

­　　雖然上述是業(yè)內(nèi)的猜測(cè)，但是不得不承認(rèn)，阿里對(duì)網(wǎng)紅產(chǎn)業(yè)的布局較為重視。在Papi醬廣告被天貓賣(mài)家麗人麗妝拍下之前，4月份，優(yōu)酷時(shí)尚與嘉人和天貓美妝達(dá)成戰(zhàn)略合作，致力發(fā)掘更多時(shí)尚美妝達(dá)人，輸出優(yōu)質(zhì)美妝內(nèi)容，打通視頻電商，共同打造完整的美妝生態(tài)。

“BAT之中，阿里對(duì)網(wǎng)紅產(chǎn)業(yè)方面有明確的投資和扶持的計(jì)劃”，薛永峰認(rèn)為，在搶灘登陸網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)上，阿里是最積極的一位。此前3月，阿里巴巴集團(tuán)CEO張勇就表示：“從運(yùn)營(yíng)商品到運(yùn)營(yíng)內(nèi)容，淘寶正在聚集一大批內(nèi)容生產(chǎn)者，從最大商品市場(chǎng)邁向最大消費(fèi)者社區(qū)、超級(jí)消費(fèi)者媒體。淘寶將利用阿里生態(tài)圈的內(nèi)容平臺(tái)，緊密打造從內(nèi)容生產(chǎn)到內(nèi)容傳播、內(nèi)容消費(fèi)的生態(tài)體系。”