達芙妮回應業績下滑：年報將公布電商計劃

來源:央廣網 2016-02-02 16:19 http://www.413629.com/

　　據經濟之聲《天下公司》報道，近期“世紀寒潮”來襲，廣州、深圳等地，還下起幾十年來的第一場雪，但對于女鞋品牌達芙妮國際來說，這2016的第一場雪，真的比以往時候來得更晚一些。如果這場雪來得再早一些，達芙妮也許不會如此難堪：達芙妮發布2015年四季度營運情況和全年盈利警告，公告顯示，2015年四季度達芙妮銷售進一步惡化，“達芙妮”和“鞋柜”兩大核心品牌的同店銷售跌幅從三季度的19.7%擴大至20.2%，全年跌幅為18.5%。2015年第四季度，達芙妮一共關了405家店，超過了前3個季度關店數量的總和，其中，直營店減少384間，加盟店減少21間。

　　達芙妮證券部一位經理告訴記者，影響2015年銷售業績的原因之一是“異常溫暖的冬天”。

　　經理：“最大的因素就是大環境不好，經濟泛黃，所以要買東西的人就越來越少了，現在的天氣兩極化，以前的天氣基本上都是太溫暖，不會幫助有購買的愿望。”

　　鞋不好賣當然還有其他原因，達芙妮在預警報告中還提到了另外一個原因，同業提早提供大幅折扣，使零售市場競爭更為激烈。

　　一位商場達芙妮專柜的工作人員告訴記者，激烈的競爭不僅僅體現在價格戰上。

　　工作人員：“怎么說呢，都是一天一天的，因為他們有些人需要便宜的就來達芙妮買，反正是大部分人都反饋說達芙妮不是皮子的，可能就是有人詆毀我們的商品了，我感覺絕對是有人詆毀我們的商品了，有一天最差的就賣了幾百塊錢，給人氣死了，而好多顧客就說達芙妮不是皮子的，然后人家就走了，就說一句這，我也能猜到這個問題。”

　　同時，達芙妮表示，關店是出于主動調整，今年還將繼續做調整，將一些虧損的店鋪關掉。

　　工作人員：“很多原因吶，第一就是：我們要把虧損的店段到了，然后也有就是我們大部分店就是我們續約的時候他們漲房租，在這種環境下，我們覺得就沒必要了，現在就是說銷售都在下滑的情況之下，租金還在加，就是沒辦法改好了業績，所以我們寧愿先把店關掉，可是這九家就是我們先把整體營運的規模先縮小，因為在這個環境下我們還是希望先把虧損的店就是陸陸續續的先把他處理好。”

　　事實上，2015年整個女鞋行業的日子都不好過：百麗國際2015/2016財年第三季度中國零售營運數據顯示，2015年9月--11月，鞋類業務同店銷售下降10.4%。星期六2015年三季度報顯示，公司2015年1月--9月營業收入同比下滑3.47%，凈利潤同比下滑17.79%。門店也逐年遞減，從2013年底的2363家店到2014年底的2327家店，再到2015年6月底的2200家店。

　　雖然實體店流年不利，但達芙妮也有好消息：電子商務在2015第四季度和全年銷售均實現增長，在阿里巴巴“雙十一”活動中，達芙妮品牌繼續排名女鞋類別的第一位。

　　悲催的是，達芙妮電商業務在集團整體銷售的占比不高，不能抵銷實體店銷售下滑的負面效應。對此達芙妮向《天下公司》表示，會考慮進一步改變發展策略。

　　記者：“今年或者16年是不是要轉型到做線上的銷售呢？”

　　工作人員：“到三月底正式的公告出來才會對外公布了，電商業務的計劃。”

責任編輯：曾少林