春節不打烊 電商產業背后在謀合啥？
春節不打烊，最近成為一個微博熱詞，包括天貓超市、蘇寧等電商都在不遺余力的宣傳它們的促銷策略——今年春節，不打烊，除了勞動法規定的三倍工資外，快遞員等從業者，還有豐厚的補貼。
菜鳥網絡將電商春節不打烊推向了高潮，這家公司宣布，集結日日順、萬象、心怡等數十家倉配企業和快遞公司近12萬名員工，形成年末最強物流力量，確保春節期間全國90多個主要城市保持正常配送。
電商春節不打烊，從表面來看，是天貓、蘇寧乃至背后海爾日日順等產業合謀的一次促銷，但這背后也寓意著深刻的產業變化。且容我一一道來。
春節是電商，乃至互聯網的流量低谷，每年春節前后，互聯網流量都要經歷一次斷崖式下跌。不過，從2010年開始，這種流量波動開始有了明顯的變化，春節的電商乃至互聯網流量在升溫。
互聯網是線下社會的映射，乃至放大。首先，中國是一個二元分裂的社會，城市與鄉村，流動人口巨大，城市務工員返鄉后，導致互聯網流量大幅度下跌。
兩個條件，彌補了二元分裂的鴻溝：1、移動互聯網興起，讓互聯網的門檻降低，不再只是簡單的通過PC上網，包括智能手機等移動終端興起；2、中國城鎮化加速、以及新農村建設成就斐然，讓鄉村的信息化建設與城市的差距在減小。
以上都是宏觀的解釋，具體到電商層面則有另外幾層因素：1、移動電商興起，電商購物的門檻在降低，不再受到時間與地點的限制；2、電商品類在突破原有瓶頸，它成為與線下零售一樣的主流服務標配；3、電商倉儲配送等硬件設施建設完成，并伴隨著菜鳥網絡等形式發展，協同性提高。
第一點，自然不必多說。我們解釋下二、三點。首先，電商品類在擴張，在菜鳥網絡的通告中，我們看到，最主要覆蓋的品類有：天貓超市、大家電、手機、服飾等多類目商品，“除能確保春節假日期間的正常配送外，大部分核心城市消費者下單后次日即達，最快的當天就能送到”。突圍重點是：天貓超市、大家電、手機等。
電商此前是邊緣產品邊緣消費，現在主流產品主流消費。試想下，春節期間，醫院、交通、商場、超市等也是不打烊的，電商不打烊，其實說明的是——電商消費，已經成為我們生活中不可缺少公共性的商業服務，它跟自來水、電一樣，365天全年無歇。
第三點，電商不打烊的硬件基礎，倉儲、物流、配送等硬件設施的建立，乃至與之配套的菜鳥網絡等形式的協調發展，使之效率最大化。
我們看數據吧：菜鳥網絡副總裁萬霖說，此次菜鳥網絡集結了日日順、萬象、心怡等數十家倉配與快遞公司，近12萬名員工，以確保90多個主要城市保持正常配送。
這一數字在菜鳥網絡等電商硬件基礎來說，不過是冰山一角：這個聯盟國內共擁有128個倉，能實現了7個城市當天送達與88城市次日達，并已建成了一張覆蓋200多個縣，10000個村服務站的農村末端網絡和由超過4萬個菜鳥驛站構成的城市末端網絡。
正是有如此龐大的物流網絡建設，才讓電商春節不打烊，成為可能。
當然，春節不打烊，標志著電商購物成為我們生活中的水電煤一樣。不管怎樣，春節是團圓之日，為奮斗在一線的醫生、護士、消防，還有電商快遞員，道一聲謝謝。每一份職業都足夠偉大，每一位從業者都值得尊敬。
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