番仔樓前，身著娘惹服飾的少女執(zhí)傘走過；百年榕樹下，游客愜意地品嘗著南洋咖啡的香醇；夜幕中，融合高甲戲與南音的沉浸式情景劇《僑批往事》在明德堂上演……走進(jìn)梧林，132棟各式風(fēng)貌的建筑，仿佛在演奏一曲古今對(duì)話、中外交流的建筑交響樂，訴說著600多年來的打拼精神和家國情懷。今年“五一”假期，這座“華僑建筑博物館”接待游客30萬、全網(wǎng)曝光量超5000萬次，為晉江文體旅融合高質(zhì)量發(fā)展注入澎湃動(dòng)能。

　　福建首個(gè)“僑批+文旅+科技”的融合情景劇《僑批往事》在梧林演出。該劇以梧林僑胞愛國愛鄉(xiāng)故事為主線，通過3D全息投影與舞臺(tái)表演融合，為游客帶來了一場(chǎng)科技與藝術(shù)交融的視聽盛宴。

　　民企弄潮

　　產(chǎn)業(yè)基因激活融合新動(dòng)能

　　晉江深厚的民營經(jīng)濟(jì)土壤，為文體旅融合發(fā)展注入了獨(dú)特而強(qiáng)勁的基因。在這里，“硬核工業(yè)”與“詩和遠(yuǎn)方”并非割裂，而是通過扎根本土的民營企業(yè)的創(chuàng)新實(shí)踐，實(shí)現(xiàn)了深度的雙向賦能與價(jià)值共創(chuàng)。

　　知名男裝品牌利郎早早下好轉(zhuǎn)型先手棋，將目光投向了千年文脈與時(shí)尚潮流的交匯點(diǎn)。在國家級(jí)文物保護(hù)單位安平橋上，一場(chǎng)名為“青年知行”的年度時(shí)尚大秀震撼上演。古橋滄桑的石板成為天然T臺(tái)，霓裳羽衣在歷史天空下翩躚，演繹著“古橋+時(shí)尚+潮流”的極致碰撞。這場(chǎng)視覺盛宴一舉斬獲2024年上海國際廣告獎(jiǎng)金獎(jiǎng)，讓古老安平橋煥發(fā)出前所未有的青春魅力。

　　在這個(gè)品牌跨界創(chuàng)新的時(shí)代，七匹狼集團(tuán)不僅在服裝界大放異彩，還進(jìn)入了高端酒店領(lǐng)域，其精心打造的七栩礁石酒店憑借其獨(dú)特的選址理念和品牌內(nèi)涵，成功入選國家級(jí)“旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展投資創(chuàng)業(yè)范例”獎(jiǎng)項(xiàng)，成為高端旅居體驗(yàn)的新標(biāo)桿。安騰集團(tuán)的文旅布局自帶國際“加持”，邀請(qǐng)普利茲克獎(jiǎng)得主、建筑大師王澍操刀設(shè)計(jì)田洋九九分散式酒店民宿群，將閩南傳統(tǒng)民居元素與現(xiàn)代設(shè)計(jì)語言熔于一爐，使建筑本身成為一件深植于鄉(xiāng)土的藝術(shù)品，成為晉江遞給世界的一張極具辨識(shí)度的文化名片。

　　這些晉江企業(yè)，正以其敏銳的洞察力和果敢的執(zhí)行力，積極融入“海絲泉州”發(fā)展大局，并為福建省文旅經(jīng)濟(jì)的繁榮貢獻(xiàn)著不可或缺的民營力量。

　　場(chǎng)景革命

　　國潮賽事織就魅力體驗(yàn)網(wǎng)

　　當(dāng)暮色降臨五店市傳統(tǒng)街區(qū)，精心布置的燈光勾勒出紅磚古厝的優(yōu)美輪廓，潮流買手店、非遺體驗(yàn)館、創(chuàng)意茶空間內(nèi)人頭攢動(dòng)。這里已成功轉(zhuǎn)型為充滿活力的“國潮磁場(chǎng)”，成為年輕消費(fèi)群體的打卡勝地。不遠(yuǎn)處，長(zhǎng)興路和欣鑫路兩條工業(yè)旅游品牌街，集中展示了安踏、361°等本土運(yùn)動(dòng)品牌的創(chuàng)新成果，讓游客近距離感受“硬核制造”如何對(duì)接“生活美學(xué)”。

　　4月，晉江紫帽山浴仙谷營地迎來一場(chǎng)自然與時(shí)尚的對(duì)話，安踏、特步、361°等七大晉江運(yùn)動(dòng)品牌以山為幕、以林為席，在7.6公里四星級(jí)登山步道上演繹“國潮運(yùn)動(dòng)風(fēng)”與“山水野趣”的極致融合。

　　“選擇紫帽山作為發(fā)布現(xiàn)場(chǎng)，是文旅生態(tài)與產(chǎn)業(yè)生態(tài)深度融合，更是‘運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景化’趨勢(shì)的生動(dòng)注解。”主辦方介紹。山水之間，千年非遺拍胸舞的雄渾鼓點(diǎn)與晉江品牌的先鋒設(shè)計(jì)相結(jié)合，為文旅客商帶來一場(chǎng)視覺與文化的雙重盛宴。這種將傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代時(shí)尚相結(jié)合的模式，展示出晉江品牌的創(chuàng)新力，更體現(xiàn)了其文化自信。

　　晉江體育產(chǎn)業(yè)的雄厚根基，為“賽事+文旅”融合提供了得天獨(dú)厚的條件。

　　3月，一場(chǎng)以“縱情山野，再上征途”的越野賽在晉江拉開帷幕。賽事核心賽道貫穿羅裳山、靈源山、華表山三座名山，沿途串聯(lián)起千年古剎靈源寺、世遺點(diǎn)草庵摩尼光佛造像等人文勝跡。來自10個(gè)國家和地區(qū)的近6000名跑者在競(jìng)技中穿越歷史長(zhǎng)廊，領(lǐng)略“山海晉江”的獨(dú)特魅力。

　　升級(jí)為世界田聯(lián)標(biāo)牌賽事的馬拉松，NEST全國電子體育大賽、王者榮耀職業(yè)聯(lián)賽夏季賽總決賽的激情對(duì)決，全國“和美鄉(xiāng)村健康跑”與2024全國鄉(xiāng)村籃球（村BA）文化展演活動(dòng)……每一項(xiàng)品牌賽事都精心配套宣傳了多條精品旅游線路，實(shí)現(xiàn)了“賽”引客來、“游”促消費(fèi)的良性循環(huán)。

　　“今年，晉江市文體旅局將在文體旅融合、產(chǎn)業(yè)發(fā)展、市場(chǎng)繁榮、文化遺產(chǎn)保護(hù)利用，以及公共文化服務(wù)體系建設(shè)等方面發(fā)力，助推晉江市文體旅高質(zhì)量發(fā)展。”晉江市文體旅局局長(zhǎng)蔡惠瓊表示。

　　聲量破圈

　　立體營銷撬動(dòng)消費(fèi)新引擎

　　“美好生活，來去晉江！”——這句充滿感召力的口號(hào)，伴隨著無數(shù)精彩短視頻，在新媒體平臺(tái)掀起熱潮，相關(guān)話題總曝光量近5000萬次。

　　晉江線上線下一體、傳統(tǒng)與新興媒體共振的立體化宣傳營銷體系仍在持續(xù)向外延伸。由政府帶隊(duì)，集文旅部門、重點(diǎn)企業(yè)、非遺傳承人于一體的推介團(tuán)隊(duì)，足跡遍布菲律賓、北京、上海、天水、大連、西安、海南等國內(nèi)外重要客源地。團(tuán)隊(duì)不僅帶去了招商政策和資源介紹，更帶去了獨(dú)具特色的“晉江味道”與“晉江聲音”。“晉邑古筵”作為“一縣一桌菜”的IP代表，通過精心復(fù)原與創(chuàng)新呈現(xiàn)的閩南古宴席，讓四海賓朋領(lǐng)略舌尖上的晉江文化底蘊(yùn)；而“一縣一臺(tái)戲”IP“晉邑古韻”，則以創(chuàng)新的方式重新演繹南音這一千年古樂。

　　此外，晉江的演唱會(huì)經(jīng)濟(jì)“異軍突起”，今年來，晉江舉辦6場(chǎng)大型演唱會(huì)，吸引觀眾5.7萬人次，強(qiáng)勁拉動(dòng)交通、住宿、餐飲、購物等關(guān)聯(lián)消費(fèi)約1.67億元。

　　精準(zhǔn)而有力的營銷，直接轉(zhuǎn)化為文旅市場(chǎng)的蓬勃活力與真金白銀的消費(fèi)數(shù)據(jù)。數(shù)據(jù)顯示，2025年一季度，晉江市接待國內(nèi)旅游人數(shù)401.71萬人次，同比增長(zhǎng)17.9%；國內(nèi)游客旅游花費(fèi)59.71億元，同比增長(zhǎng)13.8%。文體旅融合這把“金鑰匙”，正高效開啟晉江消費(fèi)市場(chǎng)的活力閘門。

　　當(dāng)擴(kuò)容升級(jí)的晉江國際機(jī)場(chǎng)迎來更多八方客，福廈客專泉州南站飛馳的列車縮短了時(shí)空距離，“152030”快速交通圈與三環(huán)七射的快速路網(wǎng)日益完善，晉江的文旅通達(dá)性躍上新層級(jí)。節(jié)假日穿梭于大街小巷的免費(fèi)旅游公交，晉江國際機(jī)場(chǎng)貼心設(shè)置的旅游服務(wù)咨詢點(diǎn)，以及“晉心凈旅”專項(xiàng)行動(dòng)守護(hù)的市場(chǎng)秩序，無不彰顯著這座城市提升“主客共享”體驗(yàn)的誠意與行動(dòng)。

　　從千年古橋上的時(shí)尚風(fēng)云，到世界級(jí)建筑大師筆下的詩意棲居；從南音古韻的悠揚(yáng)新唱，到萬人同跑的國際賽道；從民營企業(yè)的跨界弄潮，到全域聯(lián)動(dòng)的機(jī)制保障……這座在“晉江經(jīng)驗(yàn)”光芒照耀下永不停歇的奮進(jìn)之城，正以其敢為人先的魄力、融合創(chuàng)新的智慧，在文體旅深度融合的寬廣航道上破浪前行，為中國縣域經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展擘畫出一個(gè)近悅遠(yuǎn)來、活力四射的嶄新典范。

　　（何金 林錦鑫）