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加速零售終端升級 安踏首個“奧運殿堂級”門店落地北京

來源:晉江經濟報 2023-11-17 10:10 http://www.413629.com/

  近日,安踏品牌首個“奧運殿堂級”門店在北京王府井落地。這是安踏品牌戰略調整后,在零售終端門店變革的重要動作。

  上個月,在安踏集團投資者日上,安踏主品牌提出聚焦大眾專業運動賽道,圍繞“專業突破、品牌向上”的品牌定位。其中,在零售層面,安踏將重新梳理店鋪體系,計劃以不同店鋪形態匹配商圈資源,全方位覆蓋優質渠道。

  作為安踏品牌的首個“奧運殿堂級”門店,也是安踏品牌規格最高的店鋪之一,該店鋪門頭以凱旋門為元素,面積超500平方米。這是安踏專門為一、二線城市核心商圈打造的門店樣板。

  除了定位為“奧運殿堂級”的王府井旗艦店外,安踏今年持續發力創新門店。

  根據最新店鋪規劃,安踏將旗下店鋪分為奧運競技場級、奧運殿堂級、精英級、標準級、基礎級等五大級別,實現在不同層級城市和不同消費者類型的“大眾化”覆蓋,從最開始的“街鋪”走向“大眾購物中心”、走向“高端商場”“地標商場”,實現門店類型的進一步分解。

  事實上,在門店的升級上,安踏早有動作。上個月,安踏在長春開設安踏冠軍店,在此之前,冠軍店早已先后入駐北京合生匯、北京APM、上海環貿、廣州天匯廣場、天津萬象城、青島萬象城等一、二線城市核心商圈,覆蓋喜愛運動的高端人群。8月,安踏于北京合生匯開設全國首家“安踏鞋概念店”,滿足年輕人的潮流購物體驗;推動奧特萊斯超級大店在主要城市落地。此外,根據投資者日信息,安踏還計劃未來針對籃球、跑步、滑板、ESG愛好者開設專業店鋪,針對女性運動愛好者開設女子店……

  新的品牌定位、設計升級的產品線、重構的門店體系,安踏一改“千店一面”的傳統品牌零售門店布局方式,走向更細分、更精準、更多樣的零售前端,用更靈活的方式提高對消費者的覆蓋和運營效率。

  門店的變革背后,是安踏對于持續增長的“渴望”。安踏體育財報顯示,2022年安踏品牌收益達277.2億元,同比增長15.5%;2023年上半年,安踏品牌實現營收141.7億元,同比增長6.1%。

  而在今年的投資者日上,安踏品牌提出2023年到2026年流水年復合增長10%至15%的生意目標。在整體消費環境并不占優的情況下,這樣的目標要想實現,顯然存在不小難度。但變化意味著可能,首個“奧運殿堂級”門店就是一個新開始。

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原標題:加速零售終端升級 安踏首個“奧運殿堂級”門店落地北京
責任編輯:凌芹莉
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