辦公家具行業(yè)陷入同質(zhì)化競爭狀態(tài)

來源:中國建材第一網(wǎng) 2011-09-13 16:20 http://www.413629.com/ 海峽都市報(bào)電子版

　　一位不愿透露姓名的企業(yè)負(fù)責(zé)人日前告訴小編，盡管這幾年國家不斷提高家具行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，但辦公家具行業(yè)目前仍處于嚴(yán)重同質(zhì)化競爭狀態(tài)，行業(yè)內(nèi)產(chǎn)品抄襲模仿現(xiàn)象普遍，一些所謂的品牌家具商，通過向小工廠外包廉價(jià)產(chǎn)品以減少成本，這些不規(guī)范行為影響市場(chǎng)秩序。

　　這家從事辦公家具制造的企業(yè)成立于1993年，是中山較早進(jìn)入辦公家具行業(yè)的企業(yè)。“早幾年我們可以排在中山辦公家具企業(yè)銷售的前幾位，但現(xiàn)在不知道滑到哪一位了。”這位負(fù)責(zé)人稱，由于行業(yè)進(jìn)入門檻較低，眾多短視企業(yè)為了快速提高市占率，不惜采取一切行為以獲得銷售，不規(guī)范的市場(chǎng)行為甚至暗箱操作充斥市場(chǎng)，嚴(yán)重影響競爭秩序，一些堅(jiān)持品質(zhì)取勝的企業(yè)在無序競爭中受到嚴(yán)重影響。

　　“比如，我們一個(gè)數(shù)控中心就要投資幾百萬，但小工廠的低端設(shè)計(jì)幾萬元就搞定。這些小工廠多數(shù)給品牌代工，產(chǎn)品主要銷往二三線城市。”

　　小編隨后采訪了一些企業(yè)和商會(huì)人士，普遍的看法是，目前辦公家具行業(yè)確實(shí)存在同質(zhì)化低端競爭的現(xiàn)象。主要表現(xiàn)為：企業(yè)設(shè)計(jì)開發(fā)能力不強(qiáng)，新產(chǎn)品開發(fā)主要是模仿國外品牌產(chǎn)品。盡管很多企業(yè)開始關(guān)注品牌經(jīng)營，但整個(gè)行業(yè)競爭還處于產(chǎn)品競爭階段，這就難免成為價(jià)格的競爭。辦公家具主要客戶為企事業(yè)單位、政府機(jī)構(gòu)等團(tuán)體群體，一些企業(yè)熱衷于“暗箱操作”，對(duì)品牌推廣重視不夠。

　　在中山市內(nèi)一些規(guī)模較大的家具賣場(chǎng)，小編了解到，民用家居仍然占據(jù)各大賣場(chǎng)主要鋪位，辦公家具較為集中的賣場(chǎng)不多。據(jù)一位營銷人員介紹，辦公家具行業(yè)目前的營銷模式仍然屬于傳統(tǒng)型，大多辦公家具企業(yè)仍然采用上門推銷、投標(biāo)、展會(huì)、目錄營銷等傳統(tǒng)方式銷售。

　　不過小編也發(fā)現(xiàn)，隨著歐美不斷提高進(jìn)口家具的環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)，大量中國家具出口企業(yè)已大幅將銷售方向轉(zhuǎn)向國內(nèi)市場(chǎng)。很多在業(yè)界有知名度的中山辦公家具企業(yè)，在品牌影響力的提升方面下足功夫。

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