節(jié)后家具價格上調(diào)成慣例成本上漲是外因

來源:中華網(wǎng) 2013-03-05 15:15 http://www.413629.com/ 海峽都市報電子版

　　近期，關(guān)注家具市場的消費者可能已經(jīng)發(fā)現(xiàn)，從2012年年底開始各個家具賣場里的商家都在悄悄提價，而這種態(tài)勢在春節(jié)后仍在持續(xù)。不知不覺間“淡季漲價，旺季促銷”已然成為很多家具廠商尋求生存的一種營銷策略。

家具節(jié)后漲價是慣例。

成本上漲是外因

　　從國家統(tǒng)計局近期發(fā)布的“2012年12月份社會消費品零售總額主要數(shù)據(jù)”來看，地板等建筑裝潢材料與家具行業(yè)的漲價分別榮登榜首，家具行業(yè)同比增長達(dá)32.4%。據(jù)業(yè)內(nèi)人士介紹，漲價對于很多家具廠商來講，也實屬無奈之舉。“從去年年初開始，家具制造的原材料及人工費用都在上漲，油漆、原木價格一直有升無降，而人員工資更是大幅上調(diào)，以前普通工人2000元/月，現(xiàn)在至少要2300-2500/月，資金雄厚的品牌大企業(yè)還能消化這部分增長的成本，而小企業(yè)就很難了。”一位家具廠商負(fù)責(zé)人如是告訴我們。

家具企業(yè)需加強(qiáng)自身“體質(zhì)”

　　了解家具行業(yè)的人士可能都知道，2012年對于家具行業(yè)來說，確實是很有挑戰(zhàn)的一年，國際經(jīng)濟(jì)環(huán)境不見好轉(zhuǎn)，而國內(nèi)市場又受調(diào)控政策影響，市場低迷，很多家具企業(yè)因承受不住各方壓力轟然倒塌，2013年年初更是出現(xiàn)宜家代工工廠集體倒戈停產(chǎn)的事件。因此，很多中小家具企業(yè)為了維持生計，只能靠漲價來賺取利潤。

　　那么，面對成本上漲、市場低迷的大環(huán)境，真的靠漲價就能帶來轉(zhuǎn)機(jī)嗎？對此，記者采訪了國內(nèi)知名家具生產(chǎn)廠商，華鶴集團(tuán)銷售部的相關(guān)負(fù)責(zé)人劉先生。劉先生告訴我們，成本上漲并不能成為一個企業(yè)無法生存的主要原因，家具生產(chǎn)廠商如果想要走出困境，還需從加強(qiáng)企業(yè)自身的“體質(zhì)”做起。

　　面對成本上漲、市場低迷的大環(huán)境，真的靠漲價就能帶來轉(zhuǎn)機(jī)嗎？

　　劉先生向我們介紹，很多家具廠商走到現(xiàn)在面臨倒閉的境地，很多都是因為前些年在發(fā)展的過程中盲目擴(kuò)張，缺少品牌意識，當(dāng)市場危機(jī)來臨之時，沒有任何抵抗的能力。而具有實力的家具生產(chǎn)企業(yè)，憑借其雄厚的資金實力、完善的生產(chǎn)流程及市場應(yīng)對機(jī)制則很少出現(xiàn)這種問題。今年，華鶴集團(tuán)推出的“雅典.家”新品家具，面對胡桃楸木等原材料上漲，市場上家具價格漲聲一片的情況，并沒有隨著大環(huán)境一起提升價格。為什么呢？因為我們知道，盲目漲價并不能解決問題，而且只能導(dǎo)致消費者的摒棄。華鶴集團(tuán)針對成本上漲的問題，采取提高材料利用率，減少浪費；優(yōu)化生產(chǎn)流程，提高工作效率；降低產(chǎn)品毛利率三個方面措施對終端價格進(jìn)行控制，確保華鶴家具價格穩(wěn)定的同時，也贏取了更多消費者的信賴。

　　古話有云：“水能載舟，也能覆舟”，如果家具企業(yè)每次都以提升價格，犧牲消費者利益來實現(xiàn)自己的盈利，那么注定會成為那個被消費者傾覆的船。（實習(xí)編輯盧雪花）

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